Gamer你2021的前半段过得怎么样？

2020年住宅经济被强力推动，2021游戏市场呈现复杂的多极分化。

一方面，在看到2020年申远的强势表现后，手握IP和资源的游戏厂商在重磅产品上采取了更加稳扎稳打的策略。产品研发投入的增加，直接加剧了游戏人才的争夺，不仅从圈子里互相挖人，也从电影、动画等技术体系相似的圈子里挖人。以前游戏有创意有创意，现在一切都好。

投入加大了，周期拉长了，上半年新游减少了很多。游戏公司重新强调“长期运营”，已经发行2-3年的“老作品”依然是畅销榜的常客；另一方面，努力做出来的新作会集中优势资源进行宣传。今年上半年，航海王热血航线、鬼泣之战、玄幻新诛仙等“重磅大作”的发布，都堪称“保证被刷屏，随处可见”。

与新老厂商形成鲜明对比的，是中小团队和休闲游戏在资源、IP、内容上无法与之抗衡。爆款数量和频率较去年同期有所放缓，直接影响了很多团队的收入和生存。

尤其是在轻游戏方面，罗斯基还交换了多支R&D知名球队。有团队表示“今年的重点是混合变现，因为很难获得机会”；还有团队反馈。除了将R&D的方向由轻变重，他们也在尝试将IAA游戏与直播融合，一些团队希望通过在细分玩法上增加R&D费用和购买成本来占领赛道。

混合货币化是中小团队的关键。综合几家广告货币化平台的数据，混合货币化除了付费，还能提供5%-10%的水涨红利，没有渠道费。去年火的《最强蜗牛》和《江南百景图》都是这样的标杆，“现金牛”成为持续研发的重要保障。即将在香港上市的青瓷游戏贡献了165438+7000万元的收入，占公司总收入的90%。

游戏购买市场也在2021发生了变化。从趋势上看，游戏的购买价格只会越来越贵，但相应的商业化提升并不明显，包括产品留存数据下降、自然量减少等一系列问题。

今年，苹果的隐私保护政策已经实施。iOS14.5更新后，对整个苹果生态流量的商业化影响很大。广告需要归因于IDFA和非IDFA用户。同时，谷歌隐私政策的后续也将随之而来。全球流量市场的调整才刚刚开始。

回顾上半年，罗西基总结了2021游戏市场的一些新变化:

购买预算从iOS转移到Android平台，Android的购买价格大幅增长。头部公司的游戏性测试也转移到了Android平台；

购买价格越来越贵，但eCPM在广告变现上的提升并不明显甚至下降。当然也有公司通过自身优化能力的收入不降反升的情况；

中重度游戏购买实现的改变，是基于休闲游戏素材的获取。创意素材广告让用户兴奋，直接降低购买CPI的成本。当产品达到市场标准，游戏发行的竞争就变成了广告素材的PK；

中型产品和混合现金产品增多，需要加入数值和增长机制来做长期产品，这也是近年来模拟管理和游戏植入增多的原因之一；

休闲、超休闲赛道多元化，大量互联网公司涌入。IAA游戏基于流量思维，市场的爆发式增长和相对较低的门槛具有吸引力。

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下半年游戏行业的机会在哪里？

2021如果说有什么积极的趋势，那就是游戏出海的加速。游戏公司正在加速布局海外市场，从东南亚到日本、北美，甚至中东、欧洲。

版本号和红海国内竞争是游戏出海的主要原因。

一个国产游戏项目的立项决定了70%到80%的成败，在国内研发后不敢发布是常事。相比之下，海外市场更适合“闷声发大财”，市场空间大，找对轨道后红利期长，IP负担不大。休闲和中重度游戏都可以尝试，甚至有《民族觉醒》《刀剑》《远征》等成功先例。

对于海赛来说，立项、R&D、本地化、运营的压力和要求会越来越大。大家都把sea作为应对竞争的B计划，实际上相当于把sea作为首选的a计划。

以前以休闲游戏和SLG为主。现在二次元、MMORPG、电竞moba也有不错的作品，包括短期的大R玩和长期的混合变现模式。F2P流量变现比较普遍，机会很多。

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