新媒体活动的完整计划

在这个“内容为王”的时代，新媒体运营输出干货，产生流量。如何策划一个完整高效的活动计划也显得尤为重要。在许多情况下，需要通过对竞争活动的深入观察和分析来定性地判断活动的有效类型。如果能定量给出竞品的活动效果数据，相信基于竞品活动的背景描述会更有说服力。当大量用户有非常强烈的欲望或者数据有一定的趋势时，我们可以用活动来验证这类人的需求。因为某一群人在产品上的活跃度，对产品有很大的商业价值，对核心数据有推动作用，值得单独为他们策划活动。那么，一份完整的新媒体活动策划方案包括哪些内容呢？活动背景:活动的背景是能否策划引爆大家参与活动的关键点。影响活动背景的主要价值因素有:产品数据、市场热点、竞品趋势、目标群体、领导观点。产品数据:产品数据的变化是领导和同事必须关心的问题。以产品数据作为活动背景描述的起点，可以迅速吸引他们的注意力。活动策划想要提升的关键数据一旦确定，同时就要思考如何通过活动优化相关数据。市场热点:市场热点对于活动策划有非常显著的数据提升作用。原因是热点可以拉近事件与用户的距离，让用户觉得事件与自己有关。不可预测的热点不适合策划活动，这要看公司团队的灵活性。创意:比如汽车的自驾，无论你的自驾调性是朝着未来科技的方向，还是挑战不可能开到月球的方向，你都需要解释清楚你的创意方向是什么，这是活动策划的核心部分。既要有创意，让人眼前一亮，又要有让甲方信服的逻辑，还要能把整个方案联系起来。一般有经验的甲方看完这部分基本就知道整个方案是什么样子了。一个好的活动策划方案，如果符合以下三点，就是成功的:活动主题:强调话题性的活动内容:拥有能打动参与者的记忆点；活动流程:强用户参与，体验式活动主题，活动目的，活动时间都是结合产品类型和特点来确定的。活动的时机也很有讲究。传统活动一般选择店庆。大的节日，互联网给了活动更多的玩法和选择，除了上面的，从大的节日到一个热点事件。任何事物都有生命周期，生命周期优势也被误认为是“红利期”，高阶段是最佳运营期。同时结合百度、腾讯、搜狐、今日头条、网易新闻等新媒体渠道，大规模的宣传引流，一定会策划出高效的活动方案。一份完整的活动策划方案中最容易掉的坑有哪些？活动形式的策划过于简单。没有详细说明活动奖品及发放方式，活动规则不明确，甚至活动形式与活动目的不符；活动形式的策划太复杂了。活动描述逻辑性差，重点不突出，套路太多，规则步骤复杂，让人感觉不真诚；主要围绕内容生产和内容传播的指标。内容产品的活动，活动奖品投入少，主要考验运营的主题策划和内容包装能力。活动形式需要满足的要素:有效的营销手段、有趣的互动场景、预期的商品包装。主要是利用用户的逐利心理来设置的，是活动抓用户的钩子，是商业目的和用户行为之间的桥梁。常见的活动策划和营销工具:红包，包括满减红包、无门槛券、返现_、充现金红包等。Discount _，有线上设置和类别限制；新手特权，包括经验钱，预约等。兑换_，课程兑换_，酒店兑换_，等等。虚拟服务、会员、积分、流量包等。；在实物上，只要用户接触到另一个场景，他最需要的就是作为营销工具，比如情人节的玫瑰。常见的互动营销活动形式:团战；讨价还价；秒杀；幸运抽奖；满赠；电子商务。在选择交互场景时，需要匹配自己的运营目标。如果你的运营目标是提高用户单价，那就用全礼品和电商场景。如果你的目标是增加用户数量，你应该使用抽奖和砍价的互动场景。活动策划有效互动场景有四个核心特征:有门槛；有概率；有反馈；有意思。活动策划的三个关键词:参考，不抄袭，平时注意收集高质量的活动案例，可以用来在策划的时候寻找灵感；杠杆是指内部资源或可控的外部合作资源，可以扩大活动的效果；顺势是指外部环境，如讨论热点、行业、国家、政策等。其实策划好一个活动是没有捷径的，但是有最基本的方法论，然后通过不断的学习、实践、总结，一步步完善，逐渐成长为大神。对于一个策划人来说，其实面临的往往是时间紧、任务重、资源不足，以及超高KPI的完成。做活动有什么好处？活动运营可以贯穿我们整个运营过程，可以帮助我们创新、保留、转化、优化策略。但是，不同的活动，你的目标是不一样的，所以了解活动本身的好处，有助于我们确定活动目标。根据实际情况进行操作。不同的阶段不同的运营目标，而不同阶段的活动都是用来服务于这些运营目标的，所以你的目的是实现运营目标，活动只是一种手段。常见的策划活动类型:竞猜、投票、评选、征集、抽奖、游戏体验(比如很多微信营销插件、大转盘、刮刮卡等。)、兴趣互动(如新浪微博的#帮汪峰上头条#话题互动)、线上交流(如现场活动)等。活动策划采用什么样的互动模式(规则)；如何与你的用户互动，或者说用户如何参与活动，就是我们常说的活动规则设置。事实上，当活动的主题和玩法确定后，规则的设定是顺理成章的事情。在杨贺看来，规则制定最重要的应该是简单和有趣。简单就是让用户以最直接的方式参与到活动中。如果能扫码，绝对不会让用户在微信上搜索微信官方账号，然后关注。如果你能填写你的姓名和电话号码，你将永远不会让用户填写任何附加信息。为了避免用户流失，步骤会简化。用户为什么要帮你分享交流？支付宝在五福的活动和饿了么分享红包就是典型案例。你想让用户帮忙分享传播，除非你能满足两个需求:对用户本身有好处(金钱利益、赠送礼物、免费抽奖、参与互动、情感需求等。)而且对用户身边的人有好处。人员安排、活动预热、活动效果预测、活动成本预估、活动数据收集、活动效果公布都体现在活动策划方案中。一个完整的活动策划方案要想取得好的效果，必须考虑到需要注意的问题和可能出现的情况的方方面面。说到活动策划，很多刚入行或者甲方的朋友想到的都是邀请活动公司设置游戏环节，比如抽奖、赞礼、模特走秀，以为活动就是为了制造人气。更何况几年前我还以为公关活动就是请人吃饭搞公关...那么活动策划到底是为了什么呢？真的是为了设计推广吗？还是拿一些没有吸引力的奖品诱导用户参与一些无聊弱智的收藏、转发和赞？一个优秀的活动策划方案，就是给消费者适当的话题，让他们愿意关注你，谈论你，参与互动。典型的例子:杜蕾斯空气夹克的行为艺术。#避孕套100个人活三个小时#这个话题本身就有很强的传播性。让品牌活在消费者或参与者心中，让更广泛的社会群体知晓和参与，创造社会话语权和话题性。让产品本身与消费者或参与者产生链接，提升品牌与产品的互动体验，提升产品销售转化。活动不仅仅是用来让场面好看，更是为了给人空间和话题进行在线讨论。所以我们在设计品牌或者产品体验活动的时候，首先要有一个明确的目标，然后让参与者知道如何操作，如何快速进入角色。最后，设置一个递进的游戏机制，让参与者明确知道努力就会有回报。如果参与者在活动设置过程中总能看到自己的排名，会激发他们的参与度和带入感。任何活动都是社会文化的一部分，没有一个品牌活动是脱离社会的。如果一个活动策划人对社会有很强的洞察力，那么在活动中引入社会关注点和话题就相对容易。任何商业活动都是社会文化的一部分，不能脱离社会。想要做好新媒体活动的策划，就必须了解甲方的需求，然后围绕需求点去做。剩下的只是根据需要创造不同形式的活动。所以，作为一名优秀的新媒体活动策划，需要具备透过现象看本质的能力。不仅能写出完整的新媒体活动策划方案，还能最大化活动效果，优化活动方案。