情调的方式
第一，情感诉求策略
情感诉求从消费者的心理出发，抓住消费者的情感需求，诉求产品能够满足其需求，从而影响消费者对产品的印象，产生巨大的感染力和影响力。因此，在广告情感诉求中应采取一些策略，以激发消费者的心理，实现购买行为。
1.情感语言、形象、背景氛围作用于消费者需求的兴奋点。
一个产品可以满足消费者的某种情感需求，广告主必须考虑消费者的利益，把握消费者需求的兴奋点。因为消费者的需求决定了其情感和心理活动的方向和结果。因为消费者的需求是情绪和情感的直接基础，客观刺激只有通过消费者需求的中介才能发挥其决定性作用。一旦他的需求的兴奋被触发，他的情绪必然高涨，满足他需求的行为就会更快更强烈地出现。一个产品要想深入消费者的内心，可以从他们的需求出发，将产品与某种需求紧密联系起来，让消费者在这样的需求一出现就会想到这个产品，然后广告就达到了很好的推广效果，达到了广告主最大的、最终的希望。情感诉求是产品能满足消费者某种需求的诉求，自然能达到上述效果。比如一个电视广告，屏幕上朋友聚会，主持人用雀巢咖啡招待。雀巢咖啡沾染了一层情感，充满了和谐亲切的感觉，暗示着它是招待亲朋好友的最佳饮品。
2.增加产品的心理附加值。
产品和服务作为一种物质形态，并不具备心理附加值的功能，但通过适当的广告宣传，这种心理附加值就会自发产生。美国广告学者指出:“广告本身往往能以其独特的功能成为另一种附加值。这是一个代表用户或消费者在使用该产品时满意度增加的数值。”[3]因为人的需求是多重的，既有物质需求，也有精神需求，而这两类需求往往处于交融状态，即物质满足能带来精神愉悦；精神上的满足是建立在物质上的，有时候可以代替物质上的满足。所以产品质量是基础，附加值是超值，多是为了精神需求，消费者更愿意购买超值的产品。因为购买这类产品可以获得双重满足——物质满足和精神满足。在做出购买选择时，“心理天平”必然会向这类产品倾斜。比如“金利来”靠的是成功男人，“万宝路”体现的是自由男人等等。
3.利用“光环效应”
晕轮效应是社会心理学中的一个概念，意思是如果一个人被公认具有某些优点，他往往会被认为具有许多其他优点。如果大众觉得某些运动员在体育领域很突出，往往会给他们很多不是体育方向的特长。因此，许多企业不惜重金邀请体育、娱乐甚至政界的明星为自己的企业或产品做广告。原因是这些角色对大众充满热情，他们的行为直接影响大众，让大众爱他们所爱，喜欢他们所喜欢的，自然也就买他们所买的。心理学上称之为“篡夺角色”，即大众会通过购买与明星相似的产品，在心理上将明星喜欢的优点转移到自己身上。比如，喜欢黎明的人买乐百氏纯净水，喜欢郑伊健的人买冯英洗发水。另一种光环效应是由产品本身产生的，即如果产品被大众接受，有一个优点，那么大众就很容易认为它有其他优点。比如有些产品连续多年销量排名第一，很容易被大众接受，所以他们很自然的认为这些产品质量好，服务好，外观漂亮。
4.使用暗示来宣传受欢迎程度。
大部分产品都是永久用户，不存在受欢迎与否的问题，但当人们买的多了，就成了当时的热门产品。而且产品的购买者不一定是他们的用户，很多产品是用来养活亲戚朋友的。因为消费者并不是彼此孤立存在的，他们在社会交往中相互影响，建立家庭友谊。为了表达感情，他们会用礼物互送健康、财富或温暖。所以如果产品符合他们的意愿，他们会主动购买产品，较少考虑产品的质量和功效。而如果购买这种产品的时尚能够被广告商操作成为当今社会的流行时尚，消费者就会被这种时尚所吸引，争相购买这种产品。例如，雅士利郑伟麦片迎合了母亲对孩子的母爱，脑白金迎合了师徒之间的感情，恶霸电子游戏迎合了父母对成功的渴望。自然广告产品会成为表达意愿的时尚消费品。
二、情调的方法
1，幽默
莎士比亚说:“幽默和机智是智慧的闪光。”幽默的广告创意策略是科学与艺术智慧的结晶，现代心理学认为，幽默是对人的心理的一种特殊适应，是对心理理性的一种特殊反叛，是以突破心理定势为基础的。所谓心理定势，是指人们由于过去的生活经历，对周围环境中的事物产生相对固定的感知和评价的惯性。当今社会商品经济高度发达，大量信息符号通过广告向社会传播，使受众目不暇接，达到一定程度的饱和，受众在精神上产生了保护性抑制。在这种情况下，在广告创意中运用幽默策略可以有效缓解受众的精神压抑，消除其对广告的逆反心理。在轻松、愉快、幽默的氛围中，我们可以自然地接受广告所传达的商业信息，完成对商品的理解、记忆、选择和决策的思维过程。幽默的广告创意策略可以克服许多广告的商业味太浓、缺乏艺术趣味、比较严肃刻板、不够生动活泼等缺点，有趣而有效地达到广告目的。
目前，幽默广告占美国广播电视黄金时段广告的30.6%和24.4%。在英国和西欧，幽默广告也占了很大份额。戛纳国际广告节的获奖作品很多都很幽默，很有戏剧性。它们超越了民族语言和接受心理的障碍，成为一种流行的广告方式。近年来，在中国成功运用幽默诉求方式的广告也时有出现，BBK无绳电话的“尴尬”广告就是一个成功的幽默广告。
然而，幽默广告也有其自身的风险。如果幽默广告没有恰当地与产品特征相结合，受众会因为幽默的无聊而对产品产生厌恶感。与其没有过人的创意，不如安下心来，用更安全的方式做广告。换句话说，幽默广告需要广告主有更高的想象力、知识、经验和道德感。同时，并不是所有的产品都适合幽默的广告。一般来说，有情感需求的产品(如快餐、甜品、软饮料等)往往以幽默的广告来促销；高理性的产品不一定；与生命、资产相关的产品和服务，不要用幽默的诉求，比如毒品。
幽默广告在不同受众中不可能是一样的。从相关结果来看，影响幽默广告效果的受众因素主要包括:年龄、性别、教育程度、种族、文化背景和广告接受氛围。创作幽默广告不仅要关注产品本身，还要从更广阔的生存空间中寻找幽默主题。
幽默广告有以下特点:
(1)隐含。广告隐藏了它想要表达的意思，接受者必须通过表面的文字符号来理解它的“寓意”。比如，荷兰一家旅行社的广告是:“请飞往北极度蜜月，那里的夜晚长达24小时”。
(2)深刻。从纯艺术的角度来看，幽默往往超越了一般的理性探索，具有哲学的沉思。虽然广告幽默的深刻性比纯粹的艺术幽默要浅，但它的专注是毋庸置疑的。这一点从法国交警贴在一辆装满复印机的大卡车上的通告就可以看得很清楚。告示上写着:“小心驾驶，不能复印！”“它不仅充满了幽默，而且充满了深刻的含义，不仅传达了警察在维护交通安全方面的职业道德，还传达了一种热爱生命的深刻的生命意识。
(3)温度和厚度。广告的目的是说服消费者购买产品。它不应该嘲笑它推荐的消费者，更不用说那些想买的消费者，而必须格外“讨人喜欢”。比如，一家餐厅的广告上写着:“请到这里来吃饭，否则你我都要挨饿！”幽默渗透着对顾客的关心。
幽默广告有着无穷的魅力。但要真正出色地运用这一策略，我们必须遵循以下原则:
(1)产品的幽默。
在测试幽默广告的广告效果时，我们经常会听到这样的反馈。当被问及消费者对某个品牌的广告有没有印象时，往往不太确定，当进一步被提醒广告中的幽默情节时，才恍然大悟。换句话说，消费者往往记住了幽默，忘记了品牌；一些消费者将两个竞争品牌的幽默情节放在一起展示。所以，幽默必须与广告产品融为一体，善于因产品而异。
(2)融庄与谐，烘托主题。
幽默广告的创意策略是通过幽默的艺术手段吸引受众的注意力，使其在这种心情下享受观看的乐趣，并认可所广告的商品或服务。在这里，幽默是一种表达方式，幽默本身不是目的。我们确立的主题和我们推广的商品或服务才是真正的主角。换句话说，运用幽默的创作策略，不能为了幽默而幽默，而要把庄与和合起来。不要让幽默篡夺了主持人的角色，也不要让过多的剧情排挤了应该传达的信息。
(3)明确范围，注意分寸。
虽然流行的戏剧幽默属于咸宜，年轻人和老年人，但在广告中使用幽默策略并不一定能被所有人接受，这涉及到不同消费者对广告的理解和他们不同的信息接收惯性。对一些人来说，幽默是帮助他们理解和记忆的一种奇妙方式，而对另一些人来说，幽默可能是根据不同的产品和目标消费者来选择的。
(4)切忌平庸，不要太浅薄太暴露。
(5)不要千篇一律，不要用所有的生活题材来幽默。任何涉及死亡、残疾、诽谤、灾难、灾祸、痛苦等的事情。不应该作为笑话来幽默。
2.害怕
优秀的广告能打动消费者的心，在心理层面上产生震撼和影响。这种“感动”、“震撼”、“影响”不仅来自于正面的感染力，也来自于负面的感染力。利用人们普遍存在的恐惧、担心、忧虑的心理，在广告创意中应用和发展恐惧诉求，这正是国内外许多广告大师的创作手法。“恐惧一切”的诉求是指通过特定的广告，使消费者产生恐惧、害怕及相关的情感体验，从而使消费者渴望追求一种拯救，自然导致广告推荐的产品。广告商用它来说服消费者改变他们的态度和行为。
恐惧广告多用于公益广告，因为公益广告主要以改变人们的行为模式和观念为目的。很多想法并不深奥，也不难接受，但在日常活动中往往很难贯彻。以保护野生动物为例，它已经成为人们的知识，食用野生动物的现象越来越多，面临如此严峻的形势。我们必须大力提倡保护野生动物的运动。用温柔体贴的劝说恐怕也没多大作用。而恐惧情趣的运用，将野兽吸得淋漓尽致，甚至夸张，可能会让人灵魂震撼。
为了达到预期效果，恐惧诱导广告依赖于适当的吸引力强度。不同强度的威胁有不同的说服效果，有时威胁太强，效果也不明显。恐惧和威胁的诉求过于强烈，可能会刺激受众的防御心理功能，导致对所面临问题的逃避性反应。极端的例子让人不愿意目睹各种惨烈的照片。比如一些寿险的广告，要求太高，让人恶心。但威胁太弱，无法引起观众的注意和关注。
恐惧诉求通常伴随着理性，需要巧妙地设置“恐惧”，提供缓解的方式，让受众不知不觉地卷入其中。但是，我必须提醒你:
(1)我们不能在恐惧诱导中过分强化恐怖气氛，这是人们常犯的一大错误。太强的刺激只会失去吸引力。
(2)从一个侧面来说，要用比较新颖、容易接受的方式进行诉求，扣产品的特点和功能，达到诱导日的目的。
(3)在给出移除方法的提示时，要真诚和关心。
3.暗喻
隐喻是指事物的某种特征与广告的意义有一定的相似关系，从而使人获得生动的形象。给人一种深沉绵长的美感，寓意深刻，收到了良好的传播效果。隐喻与直接告知截然不同，后者往往微妙而曲折，“优雅而合乎逻辑”
当很多药品广告直接宣传产品“疗效好”，显得平庸浮夸的时候，也有不从众的优秀药品广告。例如，“达克宁”借用“野火不灭，春风吹又高”的概念，用“双手拔草，连根拔起脚下的杂草”的形象比喻，传达“达克宁”在治疗真菌方面疗效突出，也让死板的药品广告变得生动，帮助消费者快速、清晰地理解广告信息。
比喻呼吁应注意以下事项:
(1)注重广告的内涵。
由于现代市场经济的发展和人民生活水平的提高，形成了消费者从生理到心理、从物质到精神的需求动机。人们的广告审美要求已经从外在的视觉形象转向丰富的内涵，隐喻的含蓄表达是表达这种内涵的最佳选择。隐喻必须追求巧妙的构思和非凡的创造力。这种非凡的创意，无论是从作者的创作角度，还是观众的理解角度，都体现了一种现代人所崇尚的智慧美。这种美感的高品味使广告带来更丰富的内涵。
(2)重点是设置悬念。
设置悬念被认为是世界广告大赛中最流行的表达方式，也是最重要的比喻表达方式。设置悬念，就是不直接展现广告的诉求点，而是提前把受众的注意力从其他情境中转移出来，形成一个错误的判断或者一个急于探究的疑点，然后突然出现意想不到的结果，让受众产生一种意想不到的感觉。这时受众往往会觉得自己对广告的理解是一种参与，一种发现，而发现是一种美感，一种精神满足的自我实现，从而对广告产生强烈的亲和力。
(3)突出主题，准确切入。
比喻性表达的作品一般都比较曲折，一波三折容易吸引人的注意力，但也容易偏离主题，或者形象体不够准确切入诉求点。这种情况看似有很强的感染力，但实际上影响了受众对广告的认真和理解，必须引起注意。
(4)要有独创性。
正是因为隐喻的含蓄表达适合现代广告受众的需求、动机和审美趣味，才使其成为受众广告创作方法的重点。受众对这种广告表达的要求已经很高了。所以创意一定要有特色，有个性。这就要求创意必须是原创的，只有这样广告才有震撼力。
(5)取形象近，有寓意远。
具象体或寓意像体的选择，应该是人们日常生活实践中最熟悉的事情。这种东西为人们所熟悉，也容易被观众所理解，而形象文案在表达上能够做到言简意赅，达到很好的效果。
4.夸张
在广告中，把广告应该重点推荐和介绍的商品的一些特点，用极其夸张的方法表现出来。一方面强化了特定的诉求点，另一方面因为夸张带来的良好传播增加了广告效果。汽车广告中有很多平庸的作品，总喜欢用美女加车的图片和说明汽车性能的公告。虽然他们口若悬河，但由于叙事语言的专业性，很难引起观众的兴趣。有一个国外广告公司做的汽车广告，成功展示了商家提出的要求——展示产品具有“柔性双面推拉门”的特点。它的主要情节是:两个男孩在打雪仗。当他们看到一辆车开过来时，他们就耍花招，伺机“攻击”它。没想到，司机巧妙的启动了双门。结果两个男生扔的雪球穿过车门，在他们脸上开花。在这里，广告商用夸张的手法来表现司机和汽车的灵活性。整个剧情颇具戏剧性和幽默性，双方也没有因为专业的隔阂而产生距离感。
从修辞学的角度来说，夸张无非是两种情况。一个是把事情尽可能快，尽可能高，尽可能大，尽可能好，尽可能强，尽可能重，或者尽可能慢，尽可能小，尽可能坏，尽可能弱，尽可能轻。这是一种“一般夸张”的方法。另一种是之前提到的后来发生的事情，这是一种“提前夸大”的方法当广告使用夸张的时候，无非是在这两种方法上做文章。
根据夸张在广告中的不同用途，广告夸张可以分为以下几类:
第一，功能特点被夸大了。而不是用通俗的词汇机械地直接介绍产品的性能，使广告成为死板的产品说明书，而是巧妙地用生动的语言和夸张的方法展示产品的特点。例如，在一个名为“非礼”吸尘器的平面广告中，一位穿着带有小碎花的长裙的女士在浴室里惊慌失措，因为长裙被一股力量拖入了排水孔。在另一个卫生间，因为互通吸尘器的超强吸力，隔壁女卫生间女士的碎花长裙从排水孔被吸了进去。创作者精心借用生活中的场景，将夸张与有趣的情节相结合，将互通吸尘器的超强吸力形象化的表现出来。文案和画面默契配合，高度凝练，幽默风趣，让受众在优雅的微笑中自然理解广告传达的信息。
二是产品性能被夸大。不直接宣传产品的市场覆盖面和市场占有率，也不直接宣传售后服务有多快多周到，而是尽量准确地传达这些信息。比如“最后，会有路的，会有的。”
路上必须有丰田车”无论你去哪里，你都可以买到柯达”三人行必有我师，三人行必有我鞋”(皮鞋广告)。
第三，使用效果被夸大。不是直接宣传自己的产品有多有效，也不是用大量的统计资料来证明使用效果，而是夸张的结果让人记忆深刻，比如:“往身上撒一点，什么事都可能发生”(香水广告)；“当劳斯莱斯以每小时60英里的速度行驶时，车内最大的声音来自车内的闹钟”；“不要和刚走出这里的女孩调情，她很可能是你奶奶”(美容店广告)。
第四，背离常识，夸大其词。不要完全按照思维逻辑或者自然规律去构思广告，而是要发挥想象力，违背自然规律。比如“马上去阿尔卑斯山，6000年后山就没了”(旅游广告)；“65438+2月23日起，大西洋缩水20%”(航空广告)；《创造第五季》(空调广告)。
第五，告诫不要夸大其词。不要直接宣传被警告事项的重要性，而是展示不听警告的令人震惊的后果。如:“请注意你的方向盘，这个城市没有医生，没有医院，没有药”，“酒杯+方向盘=棺材”。
广告商说大话时不要失去理智，还要注意:
(1)无论用哪种方式夸大，广告都必须建立在过硬的质量和真诚的服务上，不得脱离产品实际而盲目夸大。
(2)如何夸大比夸大什么更重要。
(3)夸张的思维基础是想象，夸张实际上是一种放大的、荒诞的联想。
(4)夸张的策略是“抓住一点，不如抓住其余”，不必想太多。
的合理性。
(5)广告是一种功利性很强的宣传方式，受众对其有一种本能的戒备心理。一味使用明显、笨拙、离谱的夸张手法，很容易引起观众的怀疑和反感。
5、幽默
幽默表达的广告是指利用理性的倒错与和谐来制造幽默效果，引起受众兴趣，并在这种心态下认可广告意图的一种广告形式。这种广告在国外相当普遍。近年来，中国受到越来越多的关注。幽默表达是现代广告表达中非常重要的一种，在许多不同类型的表达中都有幽默元素。因其符合现代人在快节奏压力下寻求心理放松与平衡的精神追求而广受观众关注和青睐。幽默广告的审美价值在于它给受众带来轻松有趣的心理情绪，是一种生动积极的审美效果。
加拿大一家广告公司为横滨轮胎做了一个电视广告。四只老鼠偷吃奶酪，被猫发现了。老鼠赶走了，猫跟在后面。老鼠在前面加速，急转弯，急刹车，猫被折腾的团团转。在追逐中，汽车打翻了牛奶，从溢出的牛奶上经过，但汽车根本没有打滑。一番惊心动魄之后，汽车终于停在了老鼠洞，老鼠们安全到家了，而猫却因为惯性失去了立足之地。口号是“现在你是囊中之物”。生活中，人们爱猫，恨老鼠。在这里，广告商反其道而行之，让猫到处展示自己的笨拙，而老鼠则聪明精灵，让整个剧情变得滑稽。产品优异的防滑性能在轻松幽默的氛围中得以充分展现。这则广告获得了美国莫比广告奖。
在幽默表情广告的创作过程中，应注意以下几个问题:
(1)让庄融会贯通，避免跑题。
一般来说，幽默的表现无非是喜剧和幽默。有趣的课很有趣
凶，多在外貌。幽默在趣味上是深远的，在内心往往是欣赏的。但是不管在哪里
所有的课都不应该为了幽默而搞笑，为了幽默而幽默，但是要和谐。
(2)贴近受众的文化背景。
几乎所有幽默表达的广告都有受众能否理解、趣味是否和谐的问题。在这里，广告的文化背景非常重要。什么样的主题可以构成幽默，这种幽默是否受到特定受众的青睐，会因文化背景不同而有很大差异。创作幽默题材，一定要选择受众在生活实践中喜闻乐见的形式。要举止得体，恰如其分，不牵强附会。
(3)形象要有审美内涵。
广告是一种审美文化，幽默美的审美价值在于其丰富的趣味性。它应该是优雅的，健康的，有趣的。要杜绝庸俗低级的情调，也要注意克服趣味不丰富、过于平淡的倾向。而且，为了适应现代消费者对幽默的品味，广告适合表达丰富的幽默，不应该用外在的幽默感代替内在的心理幽默。
(4)追求惊喜而不媚俗
广告本身的幽默表达具有很强的直接功利性，很难表现出让受众由衷开心的喜剧效果。现在很多漫画艺术给人的感觉是矫揉造作，极力低俗，故意引人发笑，很容易引起人们的反感。把这个功能应用到广告上，后果不堪设想。用幽默的方式表达创意，熟练掌握喜剧的规则，需要付出很大的努力，才能让广告给受众带来惊喜和意味深长的幽默感。
(5)标题、图片、文案相辅相成，相得益彰。
幽默广告的表达方式往往曲折委婉，要求话题、画面、文章紧密配合，相互提示，更容易让受众理解认可，感受深刻。
6.荒谬
荒谬本质上是一种事实错位。它的刺激是一种与人们常见的事物大相径庭的极端状态，让人感到惊讶、诧异、激动。一个男人在生活中不可能怀孕，但是广告商利用这个不寻常的事件创造了极好的宣传效果。65438-0978，英国计划生育协会推出公益广告，劝说公众计划生育。图为一名大腹便便、情绪低落的男子。可以看出他怀孕了。这样的男性形象让人忍俊不禁。让我们看看广告“如果你怀孕了，你会更小心吗？”面对这则广告，人们在笑过之后不禁思考广告中提到的严重问题。这种庄与和的劝导方式，比那种板着脸的说教高明多了。
荒诞广告不仅违反常规，而且符合逻辑，因其突出的推广效果而受到广告商的高度重视，尤其是在西方国家。但要创作荒诞的广告，首先要搞清楚在目标市场和目标受众中，是否存在接受荒诞诉求的社会心理基础。本田的荒诞广告能受到美国观众的欢迎。关键在于美国大众，尤其是年轻一代，容易接受，能产生情绪上的嗡嗡声。央视曾经在中国播过一个冷灵的广告。产品用布盖着，各种昆虫动物爬过去，足球飞出画面。字幕显示:“蝴蝶会感冒吗？”金鱼会感冒吗？企鹅呢...”最后，一只小动物撕掉了布，露出了产品的真面目。这是一个典型的荒诞广告，然而，观众并没有看到几个人为它鼓掌。这则广告的致命伤不在于创意模仿差，而在于偏离了特定的文化氛围和民族心态，因为中国人的口味偏好与美国人明显不同，中国人不推崇也不欣赏荒诞。广告没人叫好，等于白做了，推广效果可想而知。
7.焦虑
悬疑广告是一种利用语言刺激来达到吸引注意力目的的广告形式，也称猜测广告。悬疑广告的广告信息不是一蹴而就的，而是通过一系列广告，由粗到细，由局部到整体，或者通过广告系列不折不扣的发展，逐步完善和丰富起来的。它的原始信息往往是以问题的形式，或者直接突出其与众不同的信息。
在报纸广告中，这类悬疑广告往往留白，造成观众好奇的直接心理效应。在好奇心的驱动下，受众可能会更加注意寻找信息或信息线索，这无疑有利于从无意注意向有意注意转化，加深对已有信息的记忆。鉴于原悬疑广告信息量有限，不足以满足好奇心和求知欲，所以形成了密切关注本系列下一个广告的动机。从这一发展来看，观众会表现出他们对这一系列广告信息的努力和精心处理。可见，悬疑广告有利于受众对广告信息的认知活动。
台湾省某公司推出的一个挂机广告，整个画面以重叠的鸡蛋为主，文字提示:“现在有一个鸡蛋，名字很奇怪。至于名字，明天告诉你。”看完之后，我觉得很疑惑。虽然我知道这一定很神秘，但第二天我还是迫不及待地看了广告，总是想一探究竟。第二个系列也是一样，以鸡蛋为背景，上面写着:“哎呀！很抱歉告诉你，是个混蛋。“这个关于一个新蛋品的悬疑广告，先打压后推广，让观众在好奇中猜测和期待，然后一针见血，轻松自如，给人深刻印象。
悬疑广告看似延缓了广告内容的推出，实则延长了人们对广告的体验。通过悬念的出现，使客户原本处于混乱状态的心理取向在一定时间内集中在特定对象周围，为接受广告内容创造更好的感受环境和心理准备。
悬念广告策略的运用相当普遍，但不清楚这些方面往往是徒劳的:
(1)悬疑广告要根据产品特点适当展开，一面一关联就能引出悬疑。
(2)因为悬疑广告有一个设置疑点，然后解决疑点的过程，所以要求广告有一定的重复率或稳定的保持期，让人仔细琢磨。
(3)悬疑广告在选择媒体时，一定要注意适合自身形式的连续性；不能给别人优柔寡断的感觉，这样广告就失去了意义。时间的延长不能太长，否则重听加深印象之前，人们的兴趣就消退了。
(4)悬疑广告也要注意其夸张性和奇异性，不能完全摆脱产品的特性和广告诉求的目标。
(5)广告在设计悬念时，应尽量巧妙自然，避免给人生硬或神秘的感觉。