你对小红书的FAQ了解多少？小红书操作岗必备知识点

本文较长，建议喜欢收藏。(文末有福利和实力宠物。)这篇分享整理了一些小伙伴在运营小红书时遇到的一些问题，比如笔记的数据问题、笔记的关键词、品牌投放和信息流推广等等。希望能给有同样问题的小伙伴一些帮助，从中得到启发。一、是数据不好买薯条还是数据好买薯条？基础数据越好，薯条投放效果越好，基础数据差的可能不投放。一般非爆笔记的三天数据会比较稳定，单个笔记发布几个小时用不了多久。相比账前发布的笔记，单个笔记的数据增长趋势更快，也就是说有更好的自然流量，放薯条的效果会更好。不是说薯条放进去多久，而是要看这个笔记的内容是否足够好，优秀的内容反馈给数据，也就是交互数据多。即使你等了很久的笔记内容，放入薯条后的效果也一般。放入薯条，自然流动好的音符更好。笔记的自然数据比较差，通过炸薯条把这个笔记数据扔进一千个赞里，成本会很大。二、放薯条第一阶段需要注意什么？如何判断？还能继续投入多少？首先肯定是标题和封面。用户只有看完才能和我们互动。如果标题和各方面的内容都不能吸引用户，那么互动的人肯定会少。所以，前期投放的时候，先做测试，点击率在15%以上，就可以继续投放了。三、信息流笔记的选择，是选择报表笔记中的数据好，还是放测试优化数据做好笔记好？当你放下后，你会发现自然流量可以跑出笔记，广告效果也挺好的。当然，经过检验的都是很好的素材。如果能保持放量，就没必要换了，但是信息流素材会有衰退。原优质材料的放量应与新材料的测试同步进行。第四，为什么达到社区笔记量后还需要烧信息流广告？官方服务也是很好的体验(约100篇)UGC注意到。先把业余盘和尾人做好，再同步企业号信息流。因为直接广告，用户去站点搜索你的产品，不利于转化，效果也不好。5.小红书笔记的发行逻辑是怎样的？初始流量是多少？分发逻辑:笔记分发初始流量，然后根据ces高不高给笔记打分(ces)，然后ces=喜欢1分+收藏1分+评论4分+转发4分+关注8分(仅供参考)。6.新号的数据差异怎么办？需要逐一优化，深度认知用户，比较相似的优质喜欢。可以从以下维度优化:1情感点；②流泪；3新奇点；4漂亮点；5个插槽。从建账号到内容和文字间距，板书设计，填鸭式，如果做运营动作，可以先把笔记发到自己的私人圈子里，进行赞和评论等。要突破最初的流量池限制，让平台给你下一阶段的流量池。七、如何确定关键词，有多少？一般来说，三个就够了。看你的目的。如果你的目的是抓取一个阅读量高的词，可以选择下拉框搜索你的产品。之后下拉框会有很多词，选择一个更符合你产品的关键词。第二种方法是通过新资料搜索和话题搜索，找到一个关键词，一些阅读量大、热量高的词，然后，选择合成。另外，如果你是电商，一般可以通过你电商的后台进入店铺，哪些词匹配，再从这些角度考虑。八、电蒸烤箱怎么做？是不是越复杂的产品越需要视频模式？家电做爆款产品相对比较难，因为客单价高，决策成本高的时候，大家都会犹豫，就像消费者买个两三万的东西会比较理性，但是消费者花个两三百的东西就会有点冲动，就会成为爆款产品。越复杂的产品，越需要视频，比如蒸烤箱。我觉得这一块是带动产品的美食教程。9.一般直接种草是什么？但是产品真的很好，包括包装的各个方面，都会让人印象深刻。如果没有，可能需要用一些攻略来驱动产品。做产品的时候，第一步其实也是一样的。我们来看看市场上别人的内容是怎么做出来的。不要说突发奇想，除非你做过很多次，知道内容是这样策划的，肯定会爆炸，而且爆炸的几率更高。如果没有，建议先找个同事，或者跨品类考虑和你一样的人，这样会快很多。如果产品是视频的形式，那就没什么好讲的，相当于一本软文手册。所以我们必须知道我们的舞台在哪里，我们的目的是什么。每种音符都有它的用途。10.横屏和竖屏在传播上有什么区别？大多是竖屏娱乐，横屏教育，知识传播。笔记里用什么，可以参考行业头部账号，移动端是竖屏时代。XI。只做KOL合作购物和免费置换，流量效应不足怎么办？首先现在的流量效果不好，因为小红书商业化之前，他的100%的流量都会给一些原生态的内容，比如一些专家或者专业号。商业化之后，确实有一部分流量给了一个付费的品牌群体，也就是信息流广告。想靠原生内容争夺笔记，必须要有更好的思路，这样才能获得更多的流量。所以现在很多人说为什么我的笔记流量不好，因为整个平台的性质在变。平台的商业化，自然会分配一部分流量给一个付费的商家。十二、如何做信息流广告策划？目前平台的合作模式，第一种是官方会免费提供一个服务商，服务商帮你搭建你的投放方案。这时候你的钱需要预存到服务商，服务商会把钱冲到你的小红书后台来做这个。二是后台充值，也是对接官方同事帮你做配送。具体来说，你需要在这里建立一个账户，整体看数据，所以启动计划的问题其实挺大的，建议专业人士来做。十三、如何筛选出高素质人才？在人才筛选方面，其实平台只能给你一个蒲公英平台，然后让你筛选一下做一些把关，因为平台不能直接帮品牌筛选人才，而人才的筛选本身就是个苦差事，所以建议你关注那些有良好互动的人才。比如他给某个品牌写了爆款笔记，然后我们就去看了这么有才华的人。他是怎么关注其他有才华的人的？我们把整个圈子都给了他，这样实际上可以说可以找到人才，更容易做出爆款。14.专业号是流还是薯条好？还是一起来？这两者并不冲突。薯条更多的是用于新笔记的测试和曝光。如果你有点击性和互动性都很好的笔记，那就赶紧拿来做信息流。如果你有钱，我们建议你在薯条测试后直接使用信息流。如果我们目前预算不多，你也可以说先试薯条做曝光。十五、同样的方案，部分素材投不出来，是否说明素材没有吸引力？当它不能被释放时，有三个因素。第一个读笔记的人有点击率。是不到2%吗？如果低于2%，说明材料原因，不是我们的封面，不是我们的标题，不是正文。第二个问题是我们是否投标。我们的出价是不是说选择0.1和0.2就跑不出去了？以及竞品，会放在比较高的竞价，所以我们的流量会受到限制。三是看人群标签是否过窄。比如我们只投一线，只投我们的美食类，只投我们的小红书美食类，那么你的人群就会超负荷，就会出现你跑不出去的情况。16.对于信息流推广和搜索推广的预算分配有什么建议？建议先做信息流。前期你是70%信息流，30%搜索。大家最核心要知道的一点是，搜索是拦截用户的一个核心要求。小红书要想做好转型，一定会做搜索，我们的搜索比例会越来越大，满足消费者的直接需求，做一个卡位。这也是很多品牌买断关键词的原因，因为他愿意去问哪里买我们的产品。我们开始做红宝书的时候，核心就是讲究效果。比如我们的赞在100左右，下面甚至有十几条关于如何购买的评论。那么这样的笔记可以带过来给他更多的流量进行曝光。通过我们的后台来看我们的点击率，如果点击率超过5%-10%，那么如果你通过薯条来看这个笔记，效果确实是可以获得10%的点击，快速带给他进行信息流。18.广告、赞助等形式有什么区别，投放有什么区别？这是一个信息流的基础知识，其他位置没有区别，因为无论你是广告还是赞助商，在信息流的位置上，发现页是以6号16 26号为基准的，是6+10n的位置；在搜索页面上，主要取3，13，23，这是一个3+10n的位置。最大的一个区别是，广告是跳转到外链的，比如跳转到你的官网，跳转到你的商城，跳转到你的小程序，都会显示广告的标签；然后如果你不跳，你就在我们的笔记上，会显示一个赞助的标签。十九、如何判断自己的产品在小红书的需求量大不大？首先是要知道这个产品定位于什么人，买这个产品之前要解决什么问题？比如颈托，比如针对颈椎不适或者想改善体态的人群。如果把这些人贴上人的标签，可能是一些长期伏案工作的人，白领，学生，甚至是需要颈椎恢复的中老年人。这样可以覆盖三类人群的需求。小红书里的人大多是学生、白领、宝妈。学生和白领正好覆盖了两大需求，宝妈恰好是家里的消费主力，所以基本可以判断这类产品适合在小红书推广。20.小红书内容收集的原理是什么？小红书的搜索引擎会通过一个蜘蛛程序(爬虫)抓取小红书中的大量笔记，并存储在数据库中。用户在搜索框中输入查询词后，小红书的搜索引擎排序(排名)程序会从数据库中选择符合查询词要求的笔记。至于蜘蛛的抓取，笔记的收集和排序(排名)都是自动处理的。二十一、如何判断笔记是否收录？直接在小红书上搜索完整的笔记标题，搜索笔记标题就可以找到该笔记，表示包含该笔记。建议新发布的笔记在12小时后再检查一遍。22.小红书笔记掉落的常见原因有哪些？从三个角度看:一是账号:账号本身是否收到了违规通知；账号本身是否是营销号，比如发布大量同质化内容。你刷互动量了吗？如果刷互动量，别说普通笔记了，笔记都会掉。其次是内容层面:内容有没有违规？是否符合社区规范；内容本身有没有禁语？内容优秀吗？太用力会被人工审核直接掐掉；如果实在不会做笔记，最好带上利益声明。虽然兴趣声明不是一切，但总比硬邦邦的要好。最后是品牌层面:品牌是否被风控？二十三、笔记丢了怎么办？方法一:等待自然恢复。如果当天发现笔记丢失，可以等1-2天，看看笔记会不会自然找回。我们观察到有些笔记的收藏会自然恢复。方法二:可以要求博主修改自己的笔记内容或者添加利益陈述和诉求。有机会被重新收录。如果以上两种方法都失败，基本上只能更换一个新的笔记或者请原博主重新发一个。24.小红书博主的交流规则是什么？价格(图文/视频/备案/不备案，单品位置价格/收藏/收藏)。视频合作(泄露地点、视频时长、泄露产品形态)。合作日程、合作主题及展览形式。可以授权小红书官方账号使用吗？是否授权商业使用(信息流，淘宝详情页)？文案/视频里可以有品牌名称吗？如果没有流量，稳定后可以添加吗？发布后，将保留评论。如及时更改限流，发布后7天提供小眼睛截图。我可以配合拍摄吗？保证收录吗？有可能通过多种渠道分发内容吗？25.有哪些是brief经常忽略的点？做好评论区的互动讨论，引导品牌/产品名称和购买。在评论区询问产品时，需要给予肯定的回复和引导。确保笔记不受限制且不合法。如果您收到相关通知，请立即联系PR。如果前排有负面评论，要及时处理正面内容/删除评论。发布后会及时给出图文资料，链接，截图，小眼截图。二十六、小红书笔记流量的三个主要来源？第一是推荐，第二是搜索，第三是关注。推荐流量:相当于系统猜测用户喜欢。它的准确性会很差，毕竟是猜测。搜索流量:用户告诉系统:我想了解一下这个东西。它的精度会比前者好很多。关注流量:一般只有博主知名度高，拥有大量粉丝或者其粉丝符合自己产品的目标人群，才比较有用。二十七、如何粗略估计金额？主要看投放比例，也就是备案笔记和软文的比例。一般情况下，如果月成交量小于150，那么可以报也可以不报，这是第一点。如果成交量在300到150之间，最好搭配3到5个归档笔记，这是第二点。如果输入量在300以上，最好配5注以上，或者按照行业划分，80%不报，20%报，仅供参考。28.不同时期的关键词布局是怎样的？可以从两个角度进行分析。先说单个音符。标题关键词一定要布局。一般情况下，笔记的标题不能携带多个关键词。一个笔记一般是1到2个关键词，很少有笔记有两个以上的关键词。第二点是看品牌的阶段。小红书上没有关于新品牌的沉淀。用户搜索不到你，也不会信任你的品牌。这种情况下，放一些品牌词是合适的。当品牌在小红书上有了一定的内容，可以考虑做一些常规的关键词或者子词。其实没有硬性标准，要结合预算和产品数量来确定。还有一种特殊情况，品牌下有负面评论的时候，也适合放品牌词。二十九。我应该在笔记中记几个主题？通常，笔记中可以有一个以上的主题。建议带关键词的或者浏览量大的。它不像标题，必须要有目标关键词，标题的容量有限，所以要尽量简洁。可以放两到四个话题，很少有人会主动通过话题浏览笔记，因为小红书没有直接进入话题的入口。三十，只有一个月的上线时间，却有两个成品要推。还有时间测试吗？无法衡量，因为一个月要花两周时间筛选账号和联系博主，剩下的两周时间分发内容、实现、迭代都做不完。一般至少要提前一个半月到两个月去找第三方。一般节点的促销都是提前两个月。好了，今天的分享就到这里。有问题可以私信或者留言。我还有一些小红书运营必备的最新学习资料。我喜欢免费的私信，码字不容易。记得同意！