苏宁是怎么死的？算盘失败输掉了资本博弈，态度强硬错过了转会机会。
再把时间推回2015，因为众所周知的原因，当时苏宁主动找到江苏有关方面接手舜天的运营，被外界公认为“为所欲为”；收购国际米兰后，也被认为是一种良好的行为。
但是，苏宁全面进入足球圈的时候，“做自己想做的事”的想法占了多少呢？这可能只有苏宁高层知道。但是，民营企业在做任何决策时，都会重视利益。当苏宁看到JD.COM与中超和CBA签订独家赞助合同时，企业正在快速成长。阿里巴巴入主恒大，赞助世俱杯，让当时在电商方向全力发力的苏宁意识到，足球可以成为一个重要的营销阵地。无论是收购舜天还是国际米兰，pp体育都将以远超市场价的价格全面收割版权。苏宁希望的是通过足球收获大量流量，并将其引导到电商平台。
踢球为苏宁收获了大量的流量，但流量和变现是两个完全不同的概念。苏宁之所以没有在电商层面实现来自足球的流量，是因为苏宁的商业运营模式过于传统。同样的产品，很多时候Suning.cn APP上的价格比JD.COM和淘宝上的贵，款式少，款式老；有些旧球衣在淘宝上可以五折买到，但是去Suning.cn app上可能是八折！当苏宁的促销模式过于传统，价格战打不过JD.COM和淘宝；之后拼多多和Tik Tok进一步分流了商品，也可以在价格上击败苏宁，让苏宁在电商阶段更加不堪一击。
当大多数普通人要么养成在某个平台买东西的习惯，要么在哪个地方买看哪里便宜；这就导致足球的流量很多，变现困难的时候，一传出苏宁要把pp体育转让给阿里，苏宁就想从中退出。既然pp体育放弃了英超版权，那就标志着危机四伏的苏宁要彻底甩出足球这个包袱了！
当企业的生存压力很大时，张说“坎要过”，但苏宁却别无选择。体育投资彻底失败的主要原因是江苏队和pp体育肯定是一塌糊涂，越打越亏。不过国际米兰还是有价值的，潜在买家不在少数，有在高点卖出的可能。
这个冬天的中国足坛，有很多俱乐部陷入困境；沧州助永昌，重庆市政府命两江集团救当代。本来已经感受到巨大压力的建业得到了郑州和洛阳的帮助，唐山也打算出来救中国。2019青岛有关方面召集几家大型国企开会后，黄海的投资得到了青岛多家企业的赞助。。。当全国有关方面出面拯救足球或者改变俱乐部生存环境的时候，很多江苏球迷也把希望寄托在有关方面身上。
以江苏的经济体量，按理说拯救足球没有问题；但俱乐部转会不顺利的原因是这是一支冠军球队。
去年联赛结束前，江苏省有关方面已经帮苏宁联系了苏州、无锡的企业。两三个月前，有国内媒体爆料苏宁可能会把家搬到苏州。其实苏州当时就提出，想以赞助的方式参与俱乐部建设，而且必须把家搬到苏州。而无锡则想直接接手俱乐部。如果当初苏宁愿意转让，无锡很可能会接手债务和俱乐部。但拿到联赛冠军后，苏宁的心理预期有所提升；当他们想以“冠军”为要挟，收回近几年对足球的部分投资，又正好在夺冠后卖掉俱乐部，他们想卖掉20亿，对方要承担5亿债务；但是，在如今的经济环境下，哪个企业会花25亿买下中国足球的无底洞呢？
在价格根本卖不出去的时候，苏宁慢慢降低了心理预期。此前，国内多家媒体曾报道苏宁有意“零转让”，但需要接手的企业要承担5亿债务。但苏宁是冠军球队，这意味着未来要拿到联赛第二是退步；此外，在特谢拉和奥拉罗尤离开后，埃德尔和米兰达之间的原始合同在今年夏天到期。当苏宁曾经倚重的外援已经离开或者即将离开的时候，在限薪令下，买同级别的外援是不可能的。另外，主教练的离开，意味着苏宁的硬实力肯定会大幅下降。就拿苏宁目前的国内球员队伍来说，再补充几个外援，就已经高调到联盟第五第六了。
然而，大多数中国球迷在两场糟糕的比赛后大喊“下课”，“滚蛋”，“混蛋”。夺冠后他们新赛季表现不好，不能骂；为什么新股民要花十几亿来找茬？
昨晚，Suning.cn发布2020年业绩报告，其中营收2584.59亿元，同比下滑4.00%；亏损3913万元。如果只是去年亏损，问题不大。真正的麻烦是，苏宁已经亏损很多年了。当企业出现巨大危机的时候，足球是无足轻重的。
前段时间，当“冠军队即将解散”“冠军队即将消失”这样的标题充斥网络，卫冕冠军在中国足球史上从未翻牌的时候，有人希望通过舆论的影响和球迷的压力，让江苏省有关方面有所行动。但是，苏宁是大企业。如果崩盘，就意味着几万、几十万、几百万人失业。江苏省或南京市出手救苏宁维护社会稳定。但是江苏不缺专业队伍，苏州有关方面已经决定大力支持苏州吴栋。苏州吴栋新赛季的目标是冲超。在苏宁部分主力已经在运作帮助苏超车的背景下，江苏有关方面少一个球队也没什么大不了的。
更何况之前江苏省有关方面并没有帮俱乐部找公司接手，而是苏宁要价太高吓跑了买家。而且，以前苏宁的人都是趾高气扬的。在江苏省体育局和江苏省足协面前，一对老大爷的行为举止。人现在不看苏宁的热闹就好！
客观来说，虽然苏宁俱乐部这几年的很多操作并不专业；但从投资足球的角度来看，这五年他们也投入了近60亿，为江苏足球拿到了唯一的联赛冠军。考虑到最近十年只有恒大、上港、苏宁拿到过联赛冠军，比同时期进入中国足坛的全健、华夏、凯撒、恒丰、众合等足球踢得更成功。但是，一个不能为投资者创造价值，反而成为负担的俱乐部，遇上足协中立的名号，遇上冠军的压力，抵挡不了买家的热情。或许他们未来的走向早已注定。