腾讯爱奇艺瞄准微短剧春节档，对战阿auto更快，Tik Tok
随着春节的临近，电影市场很多大片都瞄准了春节档，电视里各个平台也在上映开篇剧，微短剧领域也再次迎来了春节档。
去年，Tik Tok领衔推动微短剧首次进入春节档；今年，Aauto更快的星芒短剧官方宣布打造寒假档，爱奇艺也正式公布了即将上线的小雕剧场。前不久，腾讯视频也正式发布了业内首个微短剧品牌——十剧场。
在各大平台的聚集下，今年迷你短剧二战春节档显然异常火爆。在长视频平台的集中进驻下，短视频平台能否继续捍卫微短剧阵地？
长视频爆出，
17迷你剧热播。
随着迷你剧市场的火热，各个平台都在押宝，尤其是春节前。
作为一个短视频平台，Aauto Quicker率先发声，宣布今年寒假期间将发布多部各具特色的短剧，共发布8部作品，涵盖古风、甜宠、医疗、玄幻等热门题材。这也是Aauto更快星芒项目的成果展示。
此前，Aauto Quicker进一步升级推出了星芒计划加强版，在全网征集1，000部优质短剧，以更高的奖励机制支持短剧创作。
在此之前，年度喜剧大赛闭幕当天，爱奇艺正式宣布推出小滑稽剧场，并发布了内容片名单。这部以给生活画个逗号为主题的剧场，以类型喜剧为主，融入了江湖文化、东北侠义、职场生活等内容元素。
无独有偶，腾讯视频也正式发布了业内首个微短剧品牌，进入探索微短剧品质的新阶段，这也预示着腾讯视频在平台内微短剧的内容布局上要走系列矩阵，在营销传播上采取阶段性、季节性的风格。
除了尚未正式公布的Tik Tok短剧，三大平台已经正式公布了数十部短剧，其中17将抢占春节档市场。
作为短视频阵营，Aauto Quicker在短剧的布局上更有优势，已经形成了成熟的团队和固定的模式。去年春天，轻喜剧短剧《这人有点冷》以9.2亿的正片量获得短视频短剧行业第一。今年原班人马创作了短剧《万扎黄超》，在春节档又见面了。同时，暑期还有热门短剧《重生小甜老婆》，《小甜老婆2》也将在春节期间上映。
此外，在微短剧的赛道上，也出现了不少由网络IP改编的影视作品。比如Aauto Quicker这次会开发仙剑IP，推出《仙剑奇侠传》和《仙剑求爱》，还有首部医疗类短剧，《乡村振兴》短剧《我和我爸我爷爷》，还有《梅娘传》《天古蛇与长公主传说》。
与短视频不同的是，爱奇艺和腾讯视频延续了自己的网剧定制和分账模式。
在小豆剧场官方公布的三部作品中，张伟与ipartment团队合作打造了全新的职场喜剧作品《破局精英》，解锁了新的精彩；与德云社合作打造古风情景剧《瓦舍江湖》；以及贾冰团队主演的武侠喜剧《药是药，二是二》。
十剧院首当其冲与观众见面，与本山传媒联合打造迷你剧《象牙山的行善》，以及李主演的第一大妈浪漫爆笑短剧《大妈的世界》。
一般来说，由于迷你剧具有成本轻、体量小、上线快等特点，可以在短时间内达到较高的内容传播效率。所以用迷你剧冲击春节档是非常划算的。
春节到了，
微短剧很难进入流量池。
三大平台的微短剧在春节档相遇，已经不是第一次了。去年同期，也有多家平台暗下功夫，各显神通。
去年，Tik Tok推出了第一部春节迷你剧“为什么要过年？”在站台上。！李丹首次出现在影视作品中，并担任主角。露娜秦以一个少女的视角饰演主角，结合短剧中春节的元素，探讨传统习俗、代际冲突等社会舆论热点话题。
同时，腾讯微视于去年推出新年主题系列精品微剧《乡村之夜》，探索农村创意故事、新年习俗、农业推广微内容，故事也由真实事件改编，演员全部来自农村，新农民诠释自己的农村故事。
此外，春节期间，微视还特别推出了微剧分会场。该剧题材涵盖了十余种都市情感、悬疑烧脑、小情侣与甜宠、重生逆袭，包括讲故事的微剧《如梦》、主播的微剧《上面的姐姐》、官方IP微剧《天天消灭爱情！烦恼》、乡村偶像剧《铁锅爱炖糖葫芦》等等。
虽然去年有很多针对春节档的迷你剧，但是效果并不理想，爆款内容没有浮出水面，潜在用户也没有深挖。与同期其他热门营销活动相比，春节档的微短剧似乎只是过眼云烟，并没有留下深刻的足迹。
但是，这并不意味着迷你剧不适合春节档。相反，迷你剧其实很适合春节档。
众所周知，春节档电影的票房一直都是如火如荼。2021年，整个春节档总票房超过78亿元，观影总人次1.6亿。付费电影市场如此，免费迷你剧市场更是如此。此外，今年很多人提倡不回家过年，这也大大增加了用户使用娱乐社交软件的频率，尤其是短视频平台。
与传统短视频不同，微短剧在一定程度上化解了短视频相对琐碎的特点，将碎片化的内容组合成系列，为用户持续输出内容。所以在春节档的流量池中，迷你剧完全可以瓜分一个市场，但前提是有匹配的内容。
喜剧季热播，
情景喜剧后门复活
在春节档的厮杀中，什么样的迷你剧才能突出重围？
绝大多数平台选择押注喜剧曲目。喜剧作为一种流行的影视内容形式，在春节期间尤其受欢迎。语言类节目不仅是电视荧屏上的重中之重，也是春晚各个层面的重中之重。与此同时，喜剧电影也在春节档大受欢迎。
因为春节档恰逢佳节，观众更愿意看到欢乐的喜剧内容，同时因为家庭氛围，亲情化的内容更容易被观众接受。在去年的迷你剧《春节》、《梦晶晶》、《为什么过年？！《等短剧都是喜剧作品，今年也是耳熟能详的套路。
爱奇艺小豆剧场本身属于喜剧微短剧，腾讯视频十剧场也率先推出喜剧曲目作为剧场的开炮。
无论是小豆剧场里的破精英，瓦舍里的江湖，医生是医生是二两，还是象牙山的善行，大妈的世界，这些作品无一例外都融入了喜剧演员的转型，使得很多喜剧演员一马当先，成为该剧的主力。无形中，它们变相成为了情景喜剧的重生。
除此之外，腾讯视频也延续了之前的微视，在古喜剧和漫画变化上持续发力。十剧场喜剧季继续推出两部古装轻喜剧，兄弟请按剧本走，我凭本事进了冷宫，还有两部漫画变化，世界之巅和开山。
在电视平台，也有发展迷你剧的趋势。日前，北京卫视跨年节目《家和万事兴》开播。时隔多年，英达再次与蔡明搭档上演传统情景喜剧，巩汉林、李奇、关岭、杨立新等演员重返喜剧舞台。不知道他们能否再造“我爱我家”和“闲夫人马”的神话。
综合来看，为了更好的迎接迷你剧的春节档，各平台都做好了充分的准备，喜剧当道，胜者为王。虽然目前绝大多数微短剧都是小众的，但也不排除利用全国春节档的热度来帮助微短剧走红。
同时，爱奇艺、腾讯视频等长视频平台上线后，不仅大大提升了微短剧质量的进程，也让微短剧在春节档的竞争更加激烈，一切都为爆款做好了准备。