支付宝“红包码”的推出真正起到推广作用了吗？微信支付和支付宝支付谁才是最后的赢家？

针对这个问题，简单罗列几点。

1、线下支付场景，最早是由支付宝开始推广应用的。微信通过春节红包一役一举拿下过亿的实名认证支付用户，并准确切入了线下小额支付的场景，对支付宝实现了线下支付领域的逆袭。

2、红包码的推出，很明确是为推广线下支付而付出的获客成本，目的是为了提高用户线下支付的使用粘性，并借助用户自发传播打开增长空间。

3、推广线下支付只是获客的切入口，支付宝的产品体系远比微信丰富，支付稳定性、保障能力、风控能力强于微信不止一个档次，一旦用户深度了解支付宝后，直接从微信支付获得活跃性用户的概率很高。

4、从市场份额的变动情况上看，红包码起到相当不错的作用，支付宝市场份额提升1%以上，整体市场份额已经接近60%，依然是无可争议的行业老大；微信支付市场份额在30%左右，但是如果无法更上对手的出手速度，市场份额会继续被吞食。

5、细分到线下支付领域，微信依旧是市场第一。但是在线上支付，以及大额支付市场方面，微信和支付宝的差距同样非常大。

6、从用户获客成本上对比，支付宝由于必须呈现出金融产品的专业性，无形中提高了获客门槛；微信基于社交基础上，高度集中在小额支付，用户没有防范心态，获客成本低。

7、移动支付度过红利期以后，产品能力将决定未来输赢的胜负手，谁产品更好、更安全、更专业，谁是行业老大。微信还有机会，但是希望不大。

8、网联会重构整个移动支付行业，甚至可以说是颠覆式的，但是未来依旧还是支付宝和微信的，因为领先优势太大。银联云闪付属于银联系产品，它在支付领域是奇葩，但他背靠银联大树，是未来行业的不确定因素。

9、如果你想要看清楚这个行业的格局，你就不要纠结于那一块三毛五的红包，必须从整个行业来思考，谁创造了移动支付，谁改变了支付体系的现状，谁在普惠金融这个领域走在前列，谁就是未来的领导者。