了解LVMH的五大业务线及相关奢侈品

LVMH概述:LVMH是当今顶级奢侈品集团。目前，公司已经建立了五大成熟的奢侈品业务线:时尚与皮具、葡萄酒与烈酒、香水与化妆品、腕表与珠宝、精品零售。旗下拥有75个著名优秀品牌，包括LV、迪奥、纪梵希、蒂芙尼&；Co等知名品牌。

1)奢侈品集团收购、收购、建设:公司经历了三个M&A集中期，目前正在经历第四个阶段。收购Celine、Loewe、娇兰丝芙兰、DFS、迪奥、Off-White等品牌。2)坚持直销:截至2021年末，公司拥有5556家全球专卖店，线下布局广泛。

LVMH营收:2021年，公司总营收64215亿欧元，同比增长+44%；净利润654.38+020.36亿欧元，同比+654.38+056%。五条业务线比例:1。时装和皮革制品，2。香水和化妆品，3。手表和珠宝，4。葡萄酒和烈酒，5。精品零售公司2021各品类占比，时尚与皮革制品，香水与化妆品，葡萄酒与烈酒，钟表珠宝与精品零售。

LVMH品牌。时尚皮具:包括路易威登、迪奥、塞琳娜、纪梵希、Loewe、Kenzo、Fendi、MoynatMarcjacobs、Rimova等。形成多层次的品牌矩阵。

香水和化妆品:Dior(迪奥)、Guerlain(娇兰)、Givenchy(纪梵希)、Frestech(Frestech)、Benefit(贝灵汉公主)、Acqua Di Parma(帕尔马之水)、麦克菲等...钟表和珠宝:宇舶表，豪雅。葡萄酒和烈酒包括酩悦香槟、唐培里侬和干邑轩尼诗，以及库克香槟和凯歌香槟等23个子品牌。

LVMH三次并购的集中期。

①1993-1997，公司现阶段收购了Celine、Loewe、娇兰等一系列时尚及皮具品牌和精品零售品牌。并在精品零售端收购了丝芙兰和DFS。

②1999-2001年，这一阶段确立了钟表珠宝业务线，收购了豪雅、尚美等品牌，在香水、化妆品领域收购了Fresh、MakeUpForever、Benefit等品牌。

③2008-2065 438+03年，公司完成对奢侈品服装品牌宝格丽和LoroPiana的收购。其次，LVMH从16开始再次扩张:在时尚和皮具方面，收购了Rimova、Dior、Off-White等，2021收购了Tiffany &；公司.

LVMH的营销策略和服务策略:1。一对一服务。2.通过这种方式吸引消费者。就拿LV、迪奥、蒂芙尼等品牌来说吧。举个例子，专卖店门口通常会控制人流，门口经常会排起长龙。明星+定制营销模式。以吕为例。作为奥黛丽·赫本的挚爱，LV不仅在现实生活中经常穿着，还被带入电影作品中。

1965年，奥黛丽·赫本委托LV定制了一款更轻更小的Speedy，委托生产的Speedy25迅速成为潮流单品。其单品通常不降价，不打折策略:打折，不参加促销活动，还会提价以维护品牌形象。