最近有什么新的推广套路可以借鉴吗？

最近手游80%以上的视频素材都用BGM，游戏厂商也靠Tik Tok给神曲洗脑。据data eye《2019年度手游采购白皮书》显示，2065 438+09年度视频素材量比2018年度增长了3倍，占总采购素材的60%以上。

从DataEye-ADX流行素材库可以发现，游戏购买的视频素材大部分使用音乐，少数以音效的形式呈现，超过80%的视频素材使用BGM，甚至有很多游戏邀请明星和人气主播为其演唱主题曲，充当视频素材BGM。

从点赞数的维度来看，这类被赞破十万的视频素材时长在30秒到1分钟之间，大部分在30秒左右。点击查看这类爆款视频资料。大部分都可以在30秒内呈现为短篇故事创意，铺垫不会太长。但故事的跌宕起伏才是吸收的关键，这也导致很多素材使用节奏感、记忆性、交流性都很强的音乐来辅助剧情创意策划。BGM甚至对短视频素材的播放率起到了决定性的作用。

从Tik Tok平台的音乐榜单可以看出，BGM在Tik Tok的热议度和知名度是在营销事件的层面。“当我想起你的时候，我感觉哦哦哦……”Tik Tok 687.5 w人，《芒草》48.4亿次播放，《狼迪斯科》53.4亿次播放，《我还是那个少年》《少年》累计播放97.4亿次...

网易出品的很多手游，大话西游，的刀剑远征，游族的三国故事2，以及贪玩的游戏《大叔传奇》都在视频素材上使用了Tik Tok BGM。那么这些Tik Tok神曲的广告和营销力有多大呢？

上线三天播放量577.7W，Tik Tok的流行音乐成为游戏素材的重要创意点。1，爆款音乐的5秒吸引，广告素材播放率大幅提升。

从DataEye-ADX素材库可以看到，好玩的游戏《大叔叔的传说》在短短三天内已经积累了577.7W的播放量，1.5W的赞，2522条评论，相当受欢迎。

这组素材根据传奇游戏《氪金》的特点，在来自Tik Tok的遍布网络的“少年”的帮助下，玩起了谐音梗。抛开音乐不谈，这是一个颇为过时和亮眼的想法，但在“少年”的影响下，即使是听歌，大部分用户也会继续看下去，看到梗玩音乐，也不会厌倦面对“真传奇不收钱”，反而会一笑而过。

无论1组素材的创意变化有多么丰富和新颖，如果不能在前五秒吸引用户观看，很快就会淹没在海量的信息流广告中，而爆款音乐最重要的广告功能就在于其不可替代的熟悉度。经过长时间的传播，所谓的Tik Tok神曲在广大观众中产生了广泛的共鸣。它的影响力从平台辐射到全网，观众第一次听到就会留下来。一般来说，开头使用爆款音乐的广告时长会比普通素材更长，播出率也会有明显提升。

2.流行神曲的强烈社会性促进了广告素材的传播。

从DataEye-ADX素材数据库可以看到，大话西游投产116天，相关计划18。各项数据指标表明，它具有突出的吸收能力。

爆款音乐的强社交性可以帮助广告素材在游戏玩家圈形成大规模互动，提高游戏的打开率。同时借助不同圈子之间的分享，可以帮助广告素材实现破圈营销。

3.点击流行音乐的节奏，增强用户对广告内容的记忆。

从DataEye-ADX素材库来看，还是有一些视频素材没有明显的剧情，主要展现游戏人物或者游戏场景。这种素材对于对游戏有一定了解的用户来说是有吸引力的，但如果是简单的游戏元素的再现，未必能促进用户对游戏的记忆和游戏的打开率。

这组视频采用了短视频用户偏好的卡牌音乐，每个节点可以展现一个重要的游戏角色或者一个关键的游戏场景，一定程度上可以加深用户对游戏角色和游戏玩法的记忆。唤醒记忆是音乐在广告营销中最重要的功能之一。

购买材料的创造性竞争正面临着各方面的挑战。精细化购买运营作为广告重要的创意部分，是大势所趋，实际上一直被广告创意策划所忽略。但观察从DataEye-ADX素材库购买素材的演变，可以看到越来越多的游戏发行商关注广告创意的呈现形式和细节，尤其是很多游戏厂商对游戏广告的精细打磨，从每一帧与音乐卡点的配合，到对流行音乐专属创意的构建。

从品牌影响力、资金实力、广告创意、产品本身来看，在腾讯、网易、今日头条等头部游戏厂商和流量方割裂的情况下，其他游戏厂商在购买市场并不具备优势。同时，5438年6月+0-2020年3月，疫情期间的过度运营和大量游戏广告让用户感到疲惫，直接导致用户对游戏广告素材的创意和质量要求越来越高。在目前的购买量市场，媒体平台的广告库存红利已经见顶。在这种形势下，如果能深入挖掘某个细分领域，实施精细化的购买操作，对购买创意的风向更加敏感，或许就能出奇制胜，占据先机。