这马有点野:开心开心，叫你保护动物。
《中国的生物多样性保护》白皮书指出，中国野生濒危动植物保护取得丰硕成果:大熊猫数量从20世纪80年代的1114增加到1864；野生亚洲象数量从20世纪80年代的180头增加到目前的300头左右。藏羚羊的数量从不到75，000只增加到超过300，000只，许多濒临灭绝的动物正在重返公众视野。尤为可喜的是，近年来，生物多样性保护的社会参与度和公众意识都在不断提高。其中，互联网贡献的公益力量不可小觑。
穿越时空，连接科普
如果你提到科普，脑海中浮现出展板、书籍或视频，那么你很可能“out”了。借助游戏等创新数字力量，科普内容可以获得极大的传播性、跨界性和独特的沉浸感。科学+游戏引发好奇心，承担传播科学的社会使命。
今年，是普氏野马回归中国故乡35周年，也是放归野外20周年。这种比大熊猫还稀有的珍稀物种，是国家一级保护动物，被列入2008年IUCN红色名录(全球仅存2400余匹)，但很少有人知道它的前世。直到最近，公众在《欢乐时光》中与它展开了长达35年的科普“对话”:
“奔跑野马”公益科普活动由上海科技馆与音乐元素联合推出，将科普话题与创新游戏深度结合，结合线下互动形式，讲述这一曾经灭绝的物种在中国卡拉麦里山有蹄类野生动物自然保护区被重新引入并茁壮成长的故事。野马普氏作为本次公益活动的主角，以上海科技馆原创并获得国内外70余项大奖的“中国珍稀物种”系列大型自然野生动物纪录片为蓝本。本系列集中展示了中国特有珍稀物种的生活习性和生活状态，《野马普氏》作为本系列第16期作品，展现了该物种独特的生物习性和瑰丽的栖息地环境，不仅具有重要的生态价值，更是一个缩影。
可触摸且有趣。
不同于一般科普宣传的单向知识输出，乐元素和上海科技馆的游戏创意团队通过低门槛、循序渐进的游戏设计，加强大众对野生动物保护问题的了解。在7天的游戏中(65438+10月18 -24)，9个故事情节解锁，玩家成为“守护者联盟”收集草料，帮助野马前进，返回栖息地。
在活动设计前期，双方团队对上海科技馆的第一手影像资料和科普知识进行了加工转化，融合了普氏野马的历史起源、物种特征、生活习性等相关内容。在活动主面板上，借助生动有趣的艺术图片和动态效果，可以模拟黄泥滩、沙漠、戈壁等新疆地貌，还可以看到暴风雪、沙尘暴等天气特征，以及遍布其中的赤狐、金雕、鹅喉羚等野生q版形象；科普剧情中，帮助野马寻找梭梭、芨芨草等食物来源；经历严冬御寒、寻找水源、沙尘暴等生存挑战，也能引发许多有趣的动物事件，比如帮助沙鼠找到妈妈、与野驴赛跑、遇到异性野马等。
同时，游戏还精心设置了多种激励方式，如栗子熊风铃关卡花、Momo狐狸铃鼓头盒、公益守护头盒、公益礼包、感谢信等。，并号召玩家共同帮助野马回归。在排行榜显示的野马奔跑总记录中，每500亿公里，将给予1名幸运选手现场参观新疆野马繁育研究中心的机会，见证普氏野马的憨态可掬。
“跑野马”游戏活动
跨界交流触及现实
“这次普氏野马活动真的很刺激！”
“我平时很喜欢马，没想到今天在娱乐圈看到了！”
“普氏野马，我真的不知道？”
在这个活动开展之前，野马的讨论如火如荼，不到1小时评论过万，1天评论过万，可见大家对野马的喜爱和接受。
活动如此受欢迎，得益于预热的“小心机”——小小乐首先为玩家放了一波“回忆杀”，盘点了历年来音乐元素的公益对象，引发大家的好奇心猜测今年的公益主角；在与上海科技馆的联合策划下，乐还提前在玩家社区模拟了一个“营救”场景。在设计的H5小游戏中，只要你帮助野马收集掉落的草料和水，就可以帮助小马成长，解锁野马的科普知识。在悬念和创意都被细细品味之后，一个更加令人兴奋的消息将会传出——游戏将以所有玩家的名义，终身收养一匹来自新疆野马繁育研究中心的新生雄性野马，并号召大家给小马起一个可爱的名字。
H5社区活动消除音乐游戏。
没想到，实地探访和命名远未结束，让广大市民觉得“公益近在咫尺”。Music element还携手知名设计美学博主@ Design Youth共同发起了#我会画画#活动，为期四天。以普氏野马的真实形象为素材，以画家和设计师的灵感为想象，公益与艺术的奇妙碰撞让普氏野马再次焕发光彩，让人感受到创作者对它的热情。据悉，20件优秀作品还将在上海科技馆的同名主题活动中展出。活动将于6月65438+10月65438+9月24日在上海科技馆0楼大厅举行。活动区设有野马科普知识展示墙、游戏演示墙、照片打卡墙、互动绘画墙。村长将带领玩家代表走进权威科普机构，共同领略科学与自然之美。
#我能画出这幅#出色的画
关爱生态，共同帮助。
回顾过去公益的轨迹，乐元素凭借“游戏+公益”这种轻松低门槛的互动形式，以旗下优秀游戏“欢乐趣”为载体，开展了多次大型公益科普活动。今年是乐元素致力于科普事业的第五个年头，从保护大象犀牛到探访云南金丝猴，从清理太空垃圾到保护濒危野马，引起公众对野生动物保护和生态环境的关注，积极传递正面价值。
作为世界上最受欢迎的博物馆之一，上海科技馆最近在《生物多样性公约》第15次缔约方会议(COP15)期间发布了“生物多样性保护上海倡议”，以帮助保护全球生物多样性。此外，作为国家科普教育基地，科技馆在科普教育和科普形式探索方面一直走在前列，不断探索如何创新科学传播方式，提高科普传播效率，推动数字科普文化创意产业发展。从全国首届科普游戏大会到30余款科普游戏的试玩开发，从《中国珍稀物种系列》纪录片到《奔跑吧，野马》的“影游联动”，上海科技馆不断拓展科普教育的广度和深度。
《全民科学素养行动计划实施方案》提出:“推动科普游戏发展，加大科普游戏传播推广力度”。科普教育和游戏在满足好奇心和激发创造力方面目标一致，相互渗透，有机结合。作为各自领域的引领者，优势互补、优质资源共享是上海科技馆与音乐元素合作的基础。双方在科学与艺术的碰撞中实现了科学资源的大众化、游戏化和艺术化，音乐元素正式成为上海科技馆“科普朋友圈”成员，共同普及科学知识，传递游戏的积极价值。