如何让客户觉得你的产品是高端的？
如何实现“高端大众品牌”。不需要花大价钱请高端设计师量身定做，不需要明星代言的大资源，不需要几十年上百年的打磨？
1.品牌嫁接
品牌名称，其实很有讲究。名字取得好，产品档次感就上去了。
最典型的行业就是房地产。无论是楼盘名称，还是房地产公司名称，名字往往都很大。恒大、龙湖、万科都有很棒的名字，其实是因为品牌名嫁接了一些宏大的元素。
一般来说，要想让一个品牌名称在中国显得高大上，可以考虑嫁接两类元素:
A.传统文化元素:传统文化中有很多元素可以添加到名字中，比如中国的书法、篆刻、中国结、京剧脸谱、皮影戏、中国武术、太极拳、十二生肖、古诗等。
俏江南就是一个很好的例子。名字本身就有些古风，logo也是京剧脸谱。虽然现在不算高端，但是前期定位和营销还是不错的。
B.国外元素:马克华菲、GXG、G2000，这些其实都是国产服装品牌。取个洋名，找些洋模特拍广告，往往会给很多人洋品牌的感觉。
比如有一种矿泉水——alka qua，很多朋友在便利店都见过。希腊极简的包装设计，很多人以为是洋品牌，其实是统一集团生产的矿泉水。
擦拭IP
什么是iP？是知名大品牌。
比如一家餐厅没生意，你去ps一张鹿晗和关晓彤在这里用餐的照片就很容易上火，因为你有更大的IP；如果鹿晗和关晓彤告你，你的餐厅会更红。
再比如ZARA。它早期开店的时候，总是开在一线大牌店(比如LV、GUCCI)旁边。其实这是别人的高端品牌联想。
为什么很多商界朋友喜欢和名人合影？不可否认名人自我推销IP的好处。
脑洞案例研究:
比如你想开一家中式面馆，价格很亲民。但你又怕陷入同质化竞争，想做到“高端大众品牌”。花点小钱，把面馆在高端的氛围里变得高一点。您可以这样做:
首先，名字可以和中国传统的龙帝元素联系起来，取名“龙王脸”。这一步非常关键，因为后面的整体规划都会围绕这个展开。
第二，菜单上的产品名称也可以相应更改。比如菜单可以用“龙成语+实际产品名称”的方式书写，增强形式感和档次感，比如:飞龙在天=汤和排骨面；康龙有遗憾=红烧牛肉面；卧虎藏龙=豌豆杂酱面；
其次，可以在食材上嫁接一些高端元素:比如你可以在宣传中说有机食材和昂贵的汤底是绿色健康的。其实花不了这么多钱。而且用量也小，就几个噱头。
菜名得到了进一步的升华。从“卧虎藏龙-豌豆杂酱面”到“卧虎藏龙-豌豆杂酱鲍鱼汤面”，名字有一种正式感。
如果还有营销预算，可以订购一些龙椅式的座椅，打造一个主题。服务员的话也可以改，酒店的气氛就上去了。
退房后每人一张贵宾卡，集齐七张卡，可免费送老火汤一份。
案例是单向研究的，不花一分钱就能提高营销效果。有些朋友可能觉得这些形式上的感情很浮夸，其实可以起到意想不到的效果。无意义的差异化也是有意义的，不然为什么主题酒店这么受欢迎？
3.品牌故事
为什么日本总是容易出「工匠」？日本有料理神仙，寿司神仙，天妇罗神仙，烤鳗？
为什么中国不能成为羊肉包子之神，火锅之神？
其实并不是因为日本人更优秀，而是他们更擅长营销包装。确切的说，我知道如何更好的讲述品牌故事。
吕说，他的包掉进海里一百年了，打捞上来后还是没变。雕刻的牛腩花了500万元从食神戴龙那里买了一份食谱。
毕竟都是故事。LV包包不一定比其他包包耐用；切好的牛腩不一定比路边店的牛腩好吃。然而，他们的故事更好讲。
我们学市场营销的时候，老师总会说:消费者买的是墙上的洞，而不是电钻。
同理，消费者买东西，不是消费品本身，而是一种心理感受。
你用品牌故事包装你的大众商品，让消费者买了之后觉得自己变高端了。够了。你不用担心是真高端还是假高端，让消费者自己认就行了。
有的朋友看到这个，可能会跳出来说:“你讲个故事，大家会相信你是高端品牌吗？”！大家都这么傻吗？"
其实你不需要说服所有人你的品牌是高端品牌。让大家觉得你的品牌看起来比同价位的其他产品高就行了。就像狼来了。你不需要比狼跑得快，只要比你的伙伴跑得快就行。
品牌故事是为了让买不起大品牌的大众消费者有一个自欺欺人的理由；而且很多时候，品牌故事不仅仅是讲给消费者听的，更是提供了一个消费者购买后炫耀的噱头。
那么如何讲好品牌故事呢？
A.它的历史悠久:中国人仍然相信老字号，他们的品牌溢价更高。
B.做工精致:你可以展示你的工艺细节，即使同行也是这样，但你先说出来，消费者才会拿你开刀。
比如乐百氏就凭借其主打的“27层净化”在同质化如此之高的饮用水市场脱颖而出。虽然有些同行的净水步骤相当复杂，但乐百氏在这个领域是第一个说出来，抓住消费者心智的。
标签
除了上诉反对三种营销措施，还有很多方法可以提升大众产品的品质感，比如设置准入门槛、饥饿营销、提升包装的形式感等。篇幅有限，这里就不多介绍了。可以浏览老文章，有很多好文章。
贵公司是否遇到过以下管理问题？
了解数据积分管理，可以免费获得一套管理方法和一本管理书籍，为你解决上述企业管理问题！