小游戏引爆
目前，游戏相关话题阅读量达到60亿+，微博用户总互动量超过540万，游戏相关博文总量达到52万+，参与话题和互动的人数超过38万。这游戏开了网友？全国挑战赛？游戏难度不仅仅是装逼？疯狂？是不是杀了几千个网友治好了？低血压？甚至游戏服务器都被狂热玩家挤爆过好几次。
在话题的持续发酵下，48小时内？羊生了一只羊？朝花增加了2.2万，发布了5000多条新帖，朝花的微博互动量增加了223倍。游戏官方微博粉丝也在短时间内飙升了3万+，完成了海量的受众积累。
圈子为什么破:自身话题性通过微博场迅速引爆
为什么《羊得了羊》这么不靠谱？从其自身属性来看，羊不是简单的娱乐游戏，天然具有很强的社交和话题属性。无论是前两关的巨大难度差距，还是游戏机制的低通关率和绵羊排名的不科学，这些充满槽点的元素成功激起了玩家的输赢欲望，引发了各种玩家吐槽，进而延伸出游戏策略、搞笑内容衍生等UGC内容。
另一方面，相关话题的传播无疑是帮助破圈的重要力量。因为《羊》中的各种槽点元素激起了用户的自发讨论和分享热情，话题在微博中迅速引爆。微博官方在注意到原话题热度后，迅速跟进，通过@新浪游戏官方账号与微博内其他专业媒体互动，助推话题#京京京京京#，并通过受众更广泛的媒体报道引爆热搜；在微博中，游戏、搞笑幽默、财经、互联网等所有垂直领域都参与了话题讨论，为游戏人气的持续提升和话题的打破提供了极大的帮助。
据数据追溯统计，原创话题热搜登顶后，微博顺势操作了20个与游戏相关的话题和150个衍生话题，从一只羊通关率不到0.1%的技术流讨论#到现象解释分析话题#一只羊为什么突然火了#和#一只羊为什么通关困难就想玩#，从不同角度进行了解构。在全网游戏相关各种话题的背景下，从不同的层面和维度触动消费者的心弦，促使游戏打破次元壁，获得一个破碎的圈子，进入更多的公众视野。
至此，游戏在用户的社交和玩梗下开始自我发酵。除了玩家的吐槽和寻求安慰和感同身受，还有什么？大神？对游戏和策略分享的分析和解释，以及？大感动？第二个表情包等UGC内容，共同将游戏《羊有羊》的人气推向巅峰，短时间内成为现象级游戏。
从《羊得了羊》在微博中的现象级传播可以看出，微博具有强大的热搜助推力、矩阵资源策略力和利益圈渗透力，能够成功帮助游戏破圈。微博中的闭环营销体系不仅可以应用于品牌广告主，还可以为游戏行业赋能:游戏中的话题营销点可以通过专业内容和用户生成内容的联合裂变，广泛触达游戏人群；在内容传播过程中，还可以利用热搜话题和大V参与互动，完成不间断的心智种植。同时，微博作为重要的社会舆论场，也为游戏厂商搭建品牌IP、公关宣传、打造私人领域加强互动反馈提供了绝佳途径。这些能力可以为不同类型的游戏和厂商提供不同阶段的全流程营销解决方案，包括新产品创作、公测迭代、上市前、长期运营、IP衍生等。
新游戏是基于微博平台吗？人家设的？吸引观众的好感
1.《黑色神话:悟空》:官方号给游戏吗？人家设的？，内容破万吸引观众。
国产游戏《黑色神话:悟空》几乎没有做过任何营销，仅仅靠一个十几分钟的真机演示视频就获得了上千万的播放量，获得了巨大的市场反响。在这个信息爆炸，深巷恐惧的时代，黑色神话:悟空的成功毁灭，离不开微博的裂变式传播。
《黑色神话:悟空》试玩视频一经发布，立即以精美的画面和超高的游戏品质在网络上引起轰动，风靡哔哩哔哩；微博作为最大的社交平台之一，立刻冲上了游戏相关热门话题的热搜。在微博这样的开放平台中，不仅有经验丰富的游戏玩家，更有泛娱乐的潜在用户。因此，在微博话题爆炸后，对于以游戏科学为代表的小游戏公司来说，可以快速收集全网用户的内容反馈和评价，并根据网络舆情对后续剧情和游戏设定进行后续调整和升级迭代。
游戏创始人除了发布视频素材交流，还多次在微博发声，利用微博平台与目标受众对话互动，自嘲，或者要求业内大厂不要抢人才来拉近与受众的距离，从而给游戏？性格？用什么？人家设的？；打破围绕游戏多个话题的圈子，吸引大量观众的注意力，保持大众对游戏的期待和热情。前期传球多？人性化？游戏的互动性提升了大众对游戏的好感度。虽然微博过去的一些作品因用词不当引发争议，但也说明游戏打破了圈子，吸引了观众以外用户的关注。
2.《摩尔庄园》:微博超化社区营造回归仪式感，UGC内容打破次元墙，推广圈子。
摩尔庄园从预热期就以微博为主要传播阵地，做有内容、有热点、有节奏、有引流的传播策划，提升品牌在舆论场的话语权，促进圈子传播。
游戏敲定后，微博在线预约了倒计时功能，巨大的倒计时数字充满仪式感。用户预约成功后，微博会有弹窗和私信即时提醒，不断巩固和加深用户对赛事的印象，提升关注者对比赛的期待。游戏首日，微博还会通过用户手机日历推送活动信息，提高终端用户参与转化率。
微博除了礼仪界面和约会提醒功能，在社交话题运营上也有出彩的操作。微博组织运营了# 20岁玩摩尔庄园是什么体验# #摩尔庄园如何防盗#等互动话题，打破次元壁，将游戏与现实生活中可能遇到的问题相结合。多个垂直圈子的KOL优先参与互动。通过大V和铁粉的互动，话题被加热，话题被成功打破，引发广泛的游戏植入和讨论，最终打破周超话题30强。
在游戏后期的长期运营方面，借助微博的深度整合能力，通过整体包装持续推动品牌推广。“摩尔庄园”官方账号和微博推出#明星摩尔培育计划#，利用明星效应，向用户征集内容，发放高额奖金，激发用户创作欲望，完善摩尔微博生态。丰富的二次元内容，既能建立游戏与玩家的情感联系，又能增加用户粘性；还可以从多个方向扩大圈子，为游戏带来新鲜血液，实现稳定的用户增长。
成熟的游戏在微博中点燃观众的情感，跨界传播。
1.《哈利·波特:魔法觉醒》:以类推法搭建链接，绑定IP情怀，进行圈层传播。
微博有社交传播和KOL种草的优势。成熟的游戏可以通过发布引起共鸣的内容，迅速与潜在玩家建立情感联系。21哈利波特发布《哈利波特:魔法觉醒》，给微博广场的话题带来了很多回忆。游戏上线第一天，就有超过10的相关话题登上热搜。在IP情怀的影响下，《哈利波特:魔法觉醒》实现了广泛关注和高效转化，成为年度爆款游戏作品。
微博作为一个社交媒体平台，不仅提供内容信息，还提供各种？关系？游戏的构建为游戏的跨界营销传播提供了便利。
游戏推广期间，微博将《哈利波特:魔法觉醒》与全台十余个垂直领域进行关联，选择合适的领域进行内容共建。北京环球影城开业当天，微博设置了话题页#回到霍格沃茨#，将游戏与IP和游乐园观众深度捆绑，吸引了用户对游戏的关注和认可，助推了游戏人气。在跨界美妆领域，美妆博主推出游戏中女主角艾薇的模仿视频，通过破圈吸引女性用户，为游戏引流泛娱乐受众，扩大游戏玩家基本盘。
2.《原神》:与微博垂直领域共建内容生态，实现跨界圈层。
原神上线后，首先通过优质的游戏品质击中核心受众，以游戏性、世界观、美术风格等核心优势为传播点，吸引入坑这种泛二次元玩家。
在二次元玩家的基础上，《原神》继续深耕微博内容，构建成熟社区，积极发起创作活动和创作者激励活动，围绕IP深耕绘画、小说、视频、cos等优质内容，形成以UGC内容为核心的生态护城河，不断沉淀核心玩家，在超词内部形成成熟的内容生态。
同时，借助微博泛兴趣用户的广泛覆盖和快速传播，积极推动跨界合作、品牌联合、线下展览、演唱会的成功，让原创神IP发挥更大作用，实现突破。
申远自2020年9月上线两年来，官微粉丝数突破488万，超字数阅读量突破6543.8+079亿。
微博的游戏营销价值
微博作为最大、最开放的社交媒体平台之一，在帮助游戏厂商互动触达用户、场景覆盖、破圈等方面具有独特优势。
1.广泛的玩家接触，辐射不同的兴趣圈。
微博作为不可或缺的社交媒体平台之一，拥有37个垂直内容领域和多元化的兴趣圈，天然具有品牌圈营销的优势。玩家和用户可以通过话题广场、兴趣社区和自己的KOL找到匹配的内容和同行，从而快速自发的聚集形成社群。游戏厂商很容易从自己的营销亮点中找到相关契合的垂直圈子，选择话题进行努力，进行跨圈子营销传播，最终通过超谈聚集流量。
从内部结构来看，资深专业人士、各个圈子的专家、各个社区的高频互动铁粉，共同打造了微博中多元丰富的内容生态。在微博的生态内，除了官方发布的游戏素材，各界用户也可以从不同角度进行解读和再创作，从而赋予游戏更多的情感价值。在内容的二次传播和互动上，提升游戏圈粉的能力。
2.覆盖全场景，编织游戏内外生态网。
微博作为社交平台，具有良好的开放性和全球场景覆盖，可以满足用户不同的社交需求。忠实粉丝打卡赢取独家权利；菜鸟搜索入门经验；用一个好故事来讨论；触秒打造UGC内容。各种内容形式在微博中都能得到满足，快速便捷的互动，丰富了游戏生态，增强了用户粘性。
另外，微博平台的优势在于可以整合不同的资源。游戏声优、画师、创作团队、内容策划、主播、垂直论坛官方号等。，可以通过有效的资源整合和营销安排，长期运营游戏的互动活跃度和话题热度。
游戏官方账号也可以通过微博为自己塑造？人家设的？，补充游戏剧情，与玩家互动，蹭热点话题？玩梗？，给玩家带来更好的互动体验，增加用户粘性。
3.深度双向互动，建立情感共鸣帮助游戏扩大和打破圈子。
微博有社交传播和KOL种草的优势。游戏可以选择不同种类的KOL传播，向不同受众发布有共鸣的内容，让游戏快速与潜在玩家建立情感连接，帮助游戏扩大圈子，快速积累用户。
另一方面，热门游戏越来越注重与玩家的深度互动:王者荣耀皮肤设计根据用户投票评选；原沈发起活动，征集用户二代视频；三国志鼓励玩家参与互动话题，进行言语之外的社交；爱与制作人正式开通专属微博，征集用户建议优化基于微博的一系列活动，既强化了玩家的参与感和对游戏的忠诚度，又鼓励玩家创造UGC，实现游戏更广泛的传播，释放内容价值。