小红书游戏体验中心游戏攻略

在《小红书》中，关于旅行和美食的帖子随处可见，但特别的是，这篇帖子中的“店”并不是真正的网络名人店，而是摩尔庄园的一家餐厅，因为店主用粤语招待客人，非常形象。在微博中被网友分享后，引起数万次转发，一度冲上热搜前20名。

这只是小红书中大量摩尔庄园分享内容的一个缩影。

《摩尔庄园》开播以来，各种攻略帖中不时出现一只红鼻鼹鼠。一方面是因为游戏本身的风格契合了小红书用户的喜好，另一方面这种自由度很高的游戏自然是分享各种“小红书”攻略的土壤。据了解，《摩尔庄园》在小红书上的总笔记产量接近20万，累计曝光量超过654.38+0.3亿，阅读量近3亿。游戏相关话题一度冲上整个社区搜索量榜首。

对于曾经给人“美妆、旅行、美食分享”印象的小红书来说，游戏占比的提升说明这个平台的内容生态甚至用户构成都在发生变化。

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摩尔庄园作为一款以收集和修炼为主要玩法的社交游戏，击中了大多数小红书用户对游戏的需求点。继东森之后，成为这里的又一个现象级游戏，短时间内孵化出大量UGC内容。

有一些类似OOTD的穿搭技巧:

还有装修技巧和打卡拍照，安利等充满小红书流行文化的攻略贴:

值得一提的是“摩尔钢琴家”这个话题。先是一些玩家用游戏中简单的钢琴功能弹奏出优美的歌曲，然后很多玩家自发创作，成为一个社区场景。

这种“一半游戏策略，一半生活娱乐”的UGC(用户分享内容)是只有在小红书里才能看到的景象。因为在这里，游戏是人们共享的“生活”的一部分。作为一个不以ACG文化为核心的社区，小红书在不经意间孕育了一种与其他垂直平台完全不同的游戏社区氛围。

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在人们的常规认知中，小红书的女性用户比例是最大的，按理说“爱女游戏”应该是这个平台上分享最多的。

但事实并非如此。千篇一律的爱情女游戏在这里并不是主流。

这几天网易的武侠吃鸡游戏《永不抢》正在火热进行中，小红书里也有吴求组队，分享攻略教学的帖子。

前段时间《生化危机8》上映，小红书里很多人开始普及这个系列的剧情和世界观:

今年的口碑佳作《两连冠》已经成为了小红书里情侣们的标配游戏，他们把单身狗骗死了。

至于GTA5，在所有社交平台都有广泛的大众创作基础，在小红书里是这样的:

越来越多的厂商也意识到了小红书的传播效应。这两年，很多游戏厂商的朋友都提到了类似的情况:“之前没关注，没想到红宝书上关于我们游戏的讨论还挺多的！”。

曾制作过《萧冰兵传奇》、《刀剑远征》、《万国觉醒》等产品的莉莉斯，最近将小红书作为社区运营平台。之前这家公司的用户群体以男性为主，风格比较欧美。本来和小红书就没什么交集。但今年莉莉斯代理了一款独立游戏《顾靖纪》后，因其手绘、推理的民族风格，在小红书迅速引起关注。一个在莉莉斯做营销的朋友告诉我，他们注意到小红书里出现了很多古镜的自来水，有些推荐内容收到了上万个赞，于是在小红书里开了一个社区，开始做一些运营活动。

另一家专注于PC单机游戏发行的厂商友利卡，今年意外发现他们的独立游戏《神镇》在小红书上有了独特的生态。小红书的用户似乎对国风农建这个游戏情有独钟。即使《天神镇》还未正式上线，但已经在小红书上收获了不少关于游戏内容的自来水推荐和猜测讨论。

我觉得以前小红书里也流行过《动物森林》《江南百景》。如果仅仅以这些众所周知的案例为代表，我们似乎可以总结出“小红书玩家喜欢的游戏”的一些特点，比如民族风格，温柔可爱的画面，最好还能有一些收藏和装扮的元素...

然而，小红书的用户喜欢的远不止这些。能在这个平台上走红的游戏内容，通常都有一些更深层次的共性:创意、策略、陪伴、养成...从这些角度来看，任何游戏都可能以意想不到的姿态在小红书中传播。

三

相比更垂直的ACG社区，小红书对游戏的讨论往往有自己的特色。

但与其他游戏社区不同的是，小红书的用户在推荐或评价游戏时，并不评价其作品的整体质量，而是更倾向于分享自己对玩游戏的理解——也就是这款游戏带来的情感价值。

相比艺术风格、战斗系统、数值系统等硬核分析文章，小红书的用户更喜欢用直接的方式，甚至是有点主观的方式输出自己的观点，比如“友好的操作”、“我觉得很可爱”、“适合我这样的残疾党”。小红书的内容生态决定了用户希望在这里看到相对“平等”和“友好”的分享。“我玩过，很喜欢，所以推荐给你。”用户也愿意自发响应高质量的回答，愿意为“小白”用户回答一些看似非常基础的问题。

小红书原本是一个大量女生制定美妆相关攻略的地方:美妆攻略、旅游攻略、拍照攻略...自然，随着小红书的游戏话题越来越多，自然诞生了一批做游戏攻略的人。

然而，这种策略与许多传统游戏玩家的策略截然不同。它需要更多地照顾新手，并包含一个详细的教程，将照顾到游戏中的每一个微小的玩法。按照小红书里的流行词，这里的教程大多是“保姆级”:

一个典型的例子就是国内NS的舆论生态。众所周知，国行NS在很多游戏论坛都是一边倒的批评，脾气很暴躁。但在小红书里，甚至在与中国银行相关的话题下，也经常有愉快的讨论。对于刚接触主机的玩家来说，小红书提供了一个快速了解主机游戏相关知识的渠道。“内存卡怎么用”“手柄上只有一个灯就没电了吗？”市面上这些主流的游戏媒体和社区，满足不了轻度玩家的疑问，在小红书就能解决，新手玩家之间互助的氛围也比较友好。

得益于独特的友好氛围，国行NS还与小红书合作举办了话题征集活动，通过健身圈、舞力满满等与小红书平台调性相契合的内容，进一步提升了NS在国内的知名度。

从这个角度来说，小红书比其他游戏社区更接近传统玩家与非玩家之间的“桥梁”定位。对于一个想尝试一些“不熟悉的游戏领域(比如主机Steam等)的网友来说。)”但是不知道从何说起，可能没有比小红书更适合入门的了——在别的地方，他可能会先被很多闻所未闻的术语和俚语劝阻。

四

我们曾经在《小红书》做过一个游戏内容生态的报告，当时提到:在这里，游戏更活跃，更广泛，更围绕“人”。不是垂直论坛，当然满足不了玩家探索游戏内容的“刚需”，但可以为热爱游戏和生活的人同时提供一个短暂的栖息地。

现在，这种“生活+游戏”的氛围更加浓厚了。

人们在这里分享“漂亮的小技巧”和“游戏中的十个实用小技巧”。如何更好的享受游戏，是这里大部分攻略诞生的目的。

无论是多小多不知名的游戏，基本都能在小红书里找到几个攻略。

大部分都不是绝对严谨和专业的，只是用户纯粹为了帮助同行而写的。受小红书社区现有文化的影响，在这里分享攻略也算是展示自己的一种方式。所以《小红书》里的游戏策略往往很漂亮，很整齐，设计也很精美。

具有特殊仪式感的手写策略在这里也是一种流行现象:

还可以观察到这样一个现象:大部分在小红书写简介的用户并不只是生产游戏相关的内容。

很明显，它是一个从头到尾分享生活的平台，游戏是生活的一部分。

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小红书游戏品类和人群的扩大，加上小红书本身的特点，意味着小红书可能成为下一个重要的游戏社区。无论是游戏厂商还是用户，这都是一个不可忽视的平台。以文章开头提到的“摩尔庄园”为例。大量的社区讨论和UGC内容也影响了游戏运营商的营销策略，从而使小红书成为与微博、哔哩哔哩同等重要的社交传播平台。

这种变化的背后，有足够庞大的数据支撑。易观数据显示，小红书2021 2月月活近138万，较2020年初增长72%。大量新用户的涌入，带来了内容类别的泛化和数量的快速膨胀。2020年体育赛事同比增速甚至超过1100%。随着社区内容类别的泛化，更多的新用户来到小红书。还包括男性用户——事实上，小红书的男女用户比例已经上升到了3 7。

换句话说，小红书上的游戏内容之所以丰富，是因为女性玩家的游戏需求是多元化的，并不像外界预期的那样死板狭隘。另一个可能的原因是这个平台的用户群体变得丰富了。也许在你的朋友中，有男生一边玩游戏一边分享小红书上的游戏攻略。