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在东南亚杯落下帷幕的时刻，在地球另一端的南美洲，同样由慕童主办的MLBB拉美杯(LIGALATAM2022，以下简称“拉美杯”)当日在秘鲁利马落幕。拉美杯才举办了两年。从线下比赛的维度来看，拉美杯是第一次线下。
如果说东南亚亚洲杯在东南亚的盛况体现了MLBB在东南亚市场的霸主地位，那么拉美杯的首次线下之旅则象征着继东南亚之后，MLBB在全球市场第二章的开始。
MLBB电气实际上已经把全球第二站放在了拉丁美洲。事实上，不仅是MLBB，越来越多的美国制造商也在关注它。从人口、经济、潜力等方面来看，这个市场蕴含的潜力不亚于东南亚市场。
另外，相对于东南亚、日韩、欧美的竞争环境，拉美市场堪称新蓝海。MLBB在东南亚取得成功后，将拉美新兴市场作为全球化的第二站。
中国手游席卷东南亚
由于文化、地理等元素，东南亚一直是中国游戏出海的第一站。早在端游时代，东南亚就出现了很多成功的中国游戏。
其中最具代表性的是金山旗下的《侠客情缘》网络版。这款游戏在越南实现了超过20万人同时在线，成为越南总人口8000万的“全民网游”。它曾经占据了越南70%的游戏市场，总销售额将达到15万美元。
手游时代，中国手游已经成为东南亚市场的主流力量。根据SensorTower的数据，在2021年，MLBB以4700万次的下载量位居东南亚游戏榜单第一，在整个榜单中仅次于FreeFire。
基于MLBB在东南亚的知名度，其系列电竞赛事也成为东南亚市场最火热的电竞赛事，甚至仅从流量横向对比就领先全球。
据海外直播平台EsportsCharts统计显示，在2021年观众人数峰值排名前10的单届MOBA电竞比赛中，MLBB的相关赛事占据了6席。
这一表现也直接帮助MLBB相关赛事在2021年以3.86亿小时的总观看时长位居全球移动电竞第一，较2020年增长2.5倍。
而且在刚刚结束的31东南亚运动会中，MLBB相关赛事最高同时在线人数(PCU)达到221，总观看时长达到1785000小时。两项数据均位列本届东南亚运动会电竞赛事TOP1，也创造了新的收视纪录。
全民手游，这是MLBB在东南亚最直观的现状。
MLBB的背后是整个中国在东南亚博弈的主导权。同样，根据SensorTower的数据，2021年，共有48款中国手游入围东南亚畅销榜Top100，总收入约9.8亿美元，占Top100总收入的54.0%。
中国手游在东南亚占据一半以上的市场份额，就是最真实的写照。
拉丁美洲:与东南亚相似但更大的市场。
东南亚市场已经成为游戏出海的主要阵地，但换个角度看问题，这个市场随着大量出海产品的涌入，早已成为红海市场，竞争变得尤为激烈。
未来的市场增长将取决于东南亚整个经济和网络等基础设施的升级所带来的增长，换言之，它将与东南亚整个地区的发展密切相关。
在这样的背景下，想要把发展掌握在自己手中，就必须跳出东南亚这个文化圈的舒适区，去寻找另一个增量市场。
日韩、北美、欧洲确实是主战场，但价值游戏论认为，拉美市场是被很多厂商遗忘的市场，这个市场潜力巨大，极其适合中国游戏厂商。
主要原因在于拉美市场和东南亚市场的巨大相似性。
在东南亚市场，智能手机的普遍价格在200美元以下。根据Counterpoint发布的报告，2020年，超过67%的智能手机的出货量将低于65，438+050美元。
在拉美市场，整体情况和东南亚很像，也是对位报道。数据显示，2019年，拉美智能手机市场仍以低端机型为主，近57%的智能手机售价低于199美元，99美元以下机型占35%的市场份额。
除此之外，值得注意的是，拉美特别注重社会属性。根据世界银行的数据，墨西哥、巴西和阿根廷这三个拉美国家在全球社交媒体使用频率的前五名中占据了三个席位。
社交属性对于“活泼”的拉美游戏玩家来说非常重要。与一些只能自娱自乐的单人游戏相比，大多数拉美游戏玩家更喜欢可以和朋友或陌生人一起玩的具有社交属性的游戏。
最后，与欧美、日韩甚至中国相比，拉美市场和东南亚市场几乎相同，即用户主要由“手游”构成。
这和当地的发展有关。PC和游戏主机的价格以及后续购买游戏的消费，对于本地用户来说是一笔相当大的开支。所以基于刚需产品的智能手机的手游更受用户欢迎。
另外，更突出的一点是，在网络基础设施和支付环境方面，用一个词来形容拉美市场，就是“复杂”，和东南亚很像。
从整体环境来看，拉丁美洲确实和东南亚的市场非常相似。除了这种相似性，根据SensorTower公布的数据，2021年，巴西的手机游戏总下载量达到45.7亿，位居全球第三，仅次于印度和美国。
在拥有全球第三下载量的同时，巴西手游市场的用户构成更好，18-34岁用户占比近六成。另外，在用户收入方面，2021年，巴西人均GDP达到8025美元，而印度市场为2300美元。
光是巴西市场的潜力就很巨大，加上完全不逊于巴西的墨西哥，以及这两大巨头之后的阿根廷和哥伦比亚，拉美市场确实有巨大的市场潜力。
FPS是拉丁美洲的主流电竞市场。MOBA还有机会吗？
基于用户的构成和当地市场的整体发展背景，在东南亚取得巨大成功的MLBB将拉美作为其全球化的第二站是极其合理的。
事实上，目前在拉美市场，也有一款起源于东南亚的游戏在拉美取得了近乎主导的市场地位。这个游戏是自由射击。
数据显示，FreeFire在拉丁美洲的市场份额超过60%，在最大市场巴西的市场份额为82%。
在FreeFire成功的主要原因中，低端机型的本地社交游戏和用户对竞技游戏的喜爱是主导因素，而Garena基于拉美市场和东南亚市场的相似性实现了无缝连接。
此外，另一大因素是，自CS时代起，拉美市场就对现实FPS游戏情有独钟。在PGL，有265，438+0名巴西球员，是所有国家中最多的，这很能说明问题。
继FreeFire之后，起源于东南亚的竞技游戏《MLBB》也开始开拓拉美市场。
《MLBB》和《自由之火》最大的不同在于游戏的本质。FPS更注重现实主义，而MOBA基于架空的世界观，更具战略性。
拉丁美洲市场的用户是否会像东南亚用户一样接受MOBA，这是MLBB进入拉丁美洲的一个问题。
然而，从目前的中国市场和东南亚市场，我们可以清楚地发现，MOBA和FPS在这两个竞争市场是并行的。
自然，中国市场就不用提了。《一个MOBA》和《一场战术竞赛》常年占据畅销榜前2。在东南亚，FreeFire和MLBB也常年处于畅销榜的前2名。
这两个市场可能会给拉美市场未来的发展带来一些启示，以及用户习惯FPS后是否会适应竞争类别MOBA。
从写实到架空，其实这是游戏本身的高级品类，中国市场的发展从最早的CS1.6到后来的魔兽都是这样。
从这个角度来看，MLBB进入拉美市场，或者说整个MOBA手游在目前以FPS手游为主的拉美市场有很大的空间。
拉美的电竞狂热是足球之外的另一个渠道。
从以上背景来看，MLBB在拉美市场的发展值得期待。
数据方面，在MLBB的用户构成体系中，SensorTower的数据显示，来自巴西的DAU是继印尼和菲律宾之后的第三大市场，可见这个市场确实值得期待。
当这些预期结合其成熟的电竞基因，推断出MLBB很有可能在拉美市场和东南亚市场复制其成功。
之所以会这样，是因为拉丁美洲市场和中国、东南亚市场一样，对电子竞技来说是火热的。
巴西自CS以来就一直是电竞界的重要拼图，有世界知名的电竞选手，也有c罗等国内知名人物亲自涉足电竞。
去年，CUFA举办了大型电子竞技赛事FavelasBowl。
这个比赛已经有十几年的历史了。以前，足球通常是这项运动，但去年，用FreeFire举办了一场比赛。来自65，438+000多个巴西贫民窟的50，000多名玩家报名参加了FreeFire贫民窟杯。
主办方在Twitch平台进行了直播，巴西最大的有线电视频道之一SporTV也对决赛进行了直播。
除了巴西，墨西哥、阿根廷和哥伦比亚对电子竞技也有很高的热情。电子竞技已经成为阿根廷年轻人的一项流行活动。
这一趋势也引起了前阿根廷国家队和前曼城俱乐部阿圭罗的注意。作为一名电竞爱好者，他成为了KRUEsports电竞俱乐部，进入了FIFA21、火箭联赛、无畏契约、CS:GO等游戏项目，是南美最强的电竞队伍之一。
万事达卡、阿迪达斯、汉堡王、彪马、Movistar、英特尔和微软已经开始在拉丁美洲赞助电子竞技。
本次拉美杯，非洲第一智能手机品牌Voice的子品牌infinix，著名摩托车品牌本田，可口可乐的子品牌Cfruit，顶级电信运营商AméricaMóvil的子品牌克拉罗，以及TikTokGaming和秘鲁大学都加入了进来。
电在拉丁美洲如此受欢迎。一方面，如上所述，得益于拉美人本身外向、精致的社交特点。同时，不可避免的是，很多拉美的年轻人也像东南亚的年轻人一样，将电子竞技视为改变人生的一种方式。
在进入MPL之前，Escalera在菲律宾是一名吉普车司机，每周工作四天。除了这份工作，他还做过快餐连锁店的兼职。
MLBB的出现改变了他的生活。在与队友多次失败后，他们在一场奖金池高达60万英镑的锦标赛中获得冠军，并被MLBB最著名的组织之一ArkAngel收购。他的生活被改变了。
类似的案例还有第三届MLBB全球锦标赛冠军队“OHMYV 33NUS”。2018他本来打算去日本成为另一个在日本工作的菲律宾人，但是他联系了MLBB，然后他通过自己在职业电竞的努力，自己盖了新房子。
在南美，这样的案例也激励着每一个出生在贫困家庭的年轻人。25岁的RaffaelSimo生活在巴西圣保罗农村的一个贫困社区。
由于家庭贫困和妻子的肾病，他需要定期进行血液透析。他每天要5点起床，从早上6点到下午6点做搬运工，补贴家用。但在如此高压之下，他的家人还是鼓励他去追求自己的电竞梦想，并愿意拿出自己微薄的积蓄中的一部分为他购买游戏装备。苦中作乐，德克斯特凭借自己的技术在堡垒之夜社区获得了一些人气。
正是这种人气，让巴西职业电竞俱乐部ZeroGravity找到了他。他们愿意为德克斯特的妻子支付部分医疗费用，也愿意聘请他作为俱乐部的签约游戏主播，帮助他提高直播质量和知名度。就这样，出身贫民窟的德克斯特用电子竞技改变了自己的人生轨迹。
包括我们前面提到的贫民窟碗，贫民窟联合中心相关负责人表示，目标是让球员获得人气，帮助球员中的佼佼者进入职业球队，彻底改变他们的人生。
MLBB拉美电竞负责人AjayJilka也对博弈论的价值说，“职业电竞为各代人提供了追求职业生涯的机会，也可以保护自己的收入来源。”
同时，他也不避讳这样一个事实，即和传统体育一样，“电子竞技中最顶尖的职业选手只是金字塔顶端的一小部分人。要成为顶级职业选手，他们还需要天赋、努力、毅力和坚实的支持。”
但是，无论如何，确实有很多年轻人通过电竞改变了生活。电力也在拉美发挥着和足球一样的作用，给年轻人带来梦想和希望。
中国和拉丁美洲的电子竞技全球化只是另一个开始。
拉美杯的成功举办表明，拉美市场的确是MLBB在东南亚之外最合适的第二站。
在拉美杯之前，没有中国厂商开发的电竞产品可以在拉美举办大型比赛。现在MLBB做到了这一点，拉美杯已经成为MLBB全球电子竞技市场的重要组成部分。
这是向世界传播中国电在全球电竞产业链中的地位的重要一步。通过举办拉丁美洲杯，慕童正在逐步完善拉丁美洲的一系列移动电子竞技进程。拉丁美洲电竞负责人表示，“我们有机会分享从东南亚(马来西亚、新加坡、柬埔寨、菲律宾和印度尼西亚)更强大、更成熟的电竞市场中获得的经验和最佳实践，并针对拉丁美洲的本地市场进行本地化改编。无论是短期还是长期，建立一个本地专业的、可持续发展的电竞生态系统一直是我们明确的目标。”
这也为帮助拉美快速进入移动电竞时代起到了积极作用，是电竞全球辐射影响力的又一例证。
当然，必须承认，拉美市场和东南亚市场的成功，以及中东和东欧的成功，其实是一种路径成功。MLBB想要在全球范围内真正代表中国自主研发的电子竞技，还需要最后一步，就是在欧美市场。
如何打开欧美市场的局面，这是MLBB后面需要写的答卷，能否带来惊喜，真正向世界输出中国电竞制造，值得我们期待。