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编辑|蔡图硕

23岁创业，27岁创办聚美优品，靠“为自己代言”走红。

32岁带领聚美上市，成为纽交所200多年历史上最年轻的上市公司CEO。第二年，他以11亿美元的身家位列亚洲十大年轻富豪榜第六位，却在最辉煌的时刻遭遇了事业的失败。

但他没有一蹶不振，而是站在了一个新的平台上，斥资3亿投入充电宝行业，被互联网大佬唱衰，连王思聪都发微博公开嘲讽他。

但让人意想不到的是，他又一次以独特的眼光成为了行业老大，完美复出。

他就是我们今天故事的主人公，陈欧，“即使遍体鳞伤也活得很美”。

1983年，陈欧出生于四川德阳。他还是“别人家的优秀孩子”的经典案例。他初中跳级，考上了当地最好的高中。16岁，以优异的成绩获得全额奖学金，进入新加坡南洋理工大学。看着这么优秀的孩子，他的父母全心全意的希望他能一路坚持学习，最终从事学术研究，成为行业的佼佼者。

但陈欧的梦想并非如此。他希望成为商业传奇。当然，他确实有这个能力和天赋。

大学的时候，因为学的是计算机专业，大家放学后都喜欢打游戏。

当别人玩游戏的时候，他们只是把它当作乐趣来玩。在玩游戏的同时，陈欧敏锐地意识到了其中的商机。

当时陈欧打游戏的水平在新加波是名列前茅的，于是他拿出自己积攒的三万元奖学金成立了游戏对战平台——GG Game，通过平台邀请顶尖玩家对战。

这样的巅峰赛事，自然能吸引无数玩家观看。随着点击率的提高，陈欧的平台迅速获得了口碑，不仅获得了大量的忠实用户，还获得了可观的利润。

但是随着公司的壮大，各种问题层出不穷。

第一，随着规模的不断扩大，需要大量资金。其次，在新加坡完成学业后，陈欧将前往美国顶尖学府斯坦福大学继续攻读MBA。起初，他选择了一位职业经理人来负责公司的运营。

但毕竟距离太远，真正发生的事情又不能及时解决，所以他干脆把自己的股份卖了，套现几千万。那一年，陈欧只有23岁。

2009年夏天，从学校回来的陈欧准备在商界大展拳脚，开始他的第二次创业。

他先是选择了老本行，继续做游戏，复制了当年在新加坡的成功经验。可惜GGgame来中国后明显有点不习惯，所以陈欧打算转行做其他行业。

此时电子商务刚刚兴起，大部分创业者还处于观望状态。经过几个月的调研，陈欧发现中国电子商务领域的化妆品市场仍处于一片蓝海，前景非常可观。

网上没有专门的平台可以操作。女生只能去实体店买化妆品。不仅选择空间小，而且价格高，还有很多中间商赚差价。于是，陈欧力玛决定把自己的全部身家都用来做美妆平台。

凭借超高的学历和辉煌的履历，陈欧成功招募到投资人，就这样，聚美优品2010的前身Tuanmei.com正式上线。

先邀请高中低档美妆品牌入驻平台，再以网络团购的形式进行销售。这种团购方式不仅比单次进货价格低，而且没有中间商赚取差价，相当于女生在实体店以6折左右的价格在平台上购买同样的产品，同时可以解决实体店品种较少的窘境。

优点很多，团美。com很快就在电商圈获得了一席之地。短短几个月就收获了65438+万注册用户，销售额成功突破2000万大关。

2010年9月，Tuanmei.com正式更名为聚美优品，逐渐成为国内美妆电商平台的冠军，尤其是周年庆，火爆的场面和平台的服务器都支撑不住了。

到2011的3月，聚美优品的总销售额已经成功突破1.5亿元，各种千万的投资不计其数。作为女生的理想选择，聚美优品风光无限。

与其他电商平台不同，聚美优品在代言人的选择上独树一帜。创始人陈欧亲自上阵，为自己代言。

事实上，起初，陈欧对担任自己的代言人犹豫不决，担心这会影响聚美的销售。

但是投资者许小平告诉他:

就这样，两人经过不断讨论，最终将聚美的主广告文案定为“我是陈欧，我为自己代言”

没想到这个广告语一经推出就火遍了网络，给聚美优品带来的热度超乎想象。

网友纷纷类似。网络上出现了大量的“陈欧Ti”，“即使遍体鳞伤也要活得漂亮”的口号引起了无数女性的共鸣，也让陈欧成为80后的杰出模特，拥有一大批忠实粉丝。

同年夏天，尝到甜头的陈欧推出了“我为自己代言”2.0版广告，并邀请韩庚再次担任代言人。这种双重代言模式更是受到了粉丝的追捧。仅价值10万的广告投入就让聚美优品的月销售额飙升至8000万，聚美优品彻底在网购市场占有了一席之地。

2014，是陈欧职业生涯的亮点。聚美优品在美国纳斯达克成功上市，陈欧成为全球最年轻的上市公司CEO，并在次年的亚洲十大年轻富豪榜中以11亿美元的身家排名第六。

广告《我为自己代言》火了之后，为了保持人气，陈欧接连参加了几个综艺节目，包括求职节目《你就是我》和选秀节目《超女》，都可以看到陈欧的出色表现。

年纪轻轻就当上了总裁，学历高，长相帅。当时，陈欧完全是言情小说中主人公的配置，越来越多的粉丝喜欢他。

而他的身份也从单纯的集团CEO变成了“网络名人”，拥有4000万粉丝的平台账号。

作为第一代“网络名人”，毫无疑问，陈欧有能力带货。微博任何一个推广，短短几分钟就能卖出两三百万，不比今天的维雅和李佳琪差。

只是他当时带的和现在主播带的是有区别的。陈欧直接给聚美优品打上了大平台的烙印，宣传自己的同时，也把公司推了出去。

随着持续的火爆，聚光灯下的陈欧已经成为中国创业青年的杰出代表之一，而聚美优品也在电商平台上崭露头角，在垂直项目上实现了垄断，销售额不断攀升。

那时候只要大家想买化妆品，首先会想到的就是聚美优品。

可惜，此时，以风景为傲的陈欧并不知道，一场危机正悄然来临。

2014年7月，彭懿恒业公司被曝制假售假。经查，这家公司生产的假货大多在聚美优品上销售。

随着“剥皮贴”的不断增多，更有业内人士指出，聚美优品上销售的产品90%以上都是假货。

一时间，聚美口碑跌至谷底，直接成为“劣质售假平台”的代名词。此事曝光后，很多投资人委托美国律所对聚美优品发起集体诉讼。

无奈之下，陈欧只能取消第三方业务，将所有品牌改为自营。

聚美优品作为美妆平台，依靠第三方业务量，只会导致聚美优品销量锐减，用户购买力持续下降。

更让人无法理解的是，当消费者跑到陈欧微博质疑他，要求他给出解释的时候。陈欧不仅没有选择在第一时间向消费者道歉，反而一直为品牌辩护，强调自己的平台从未卖过假货。

这种不负责任的对待越来越导致聚美优品的形象下降，越来越多的消费者因为失望而选择离开聚美优品。在这个紧要关头，各大电商平台纷纷加紧规划自己的线上美妆业务。本着“趁你有病，你就去死”的原则，JD.COM还打出了“全平台绝对没有假货”的口号。

聚美优品三年打拼积累的客户群一夜之间被几个平台瓜分殆尽，随之而来的是股价下跌。半年时间，市值蒸发近60%，从最高时期的55亿美元蒸发到6543.8+0.9亿美元。

一蹶不振的聚美优品不再具备与几大平台竞争的能力，逐渐淡出公众视野，2020年4月退市。也正是因为聚美优品的接连惨败，陈欧在短短三年内亏损6543.8+02亿。

如果是别人，面对如此巨大的打击，可能会一蹶不振，但我们忘了，陈欧是那种“即使遍体鳞伤也活得很漂亮”的人。

他没有长时间沉浸在失败中，马上振作起来，寻找新的商机，瞄准了母婴市场。毕竟，女人和孩子总是最赚钱的。尽管股东们反对涉足这些从未涉足过的领域，但陈欧根据自己对市场的分析，决定投资3.72亿元收购当时处于亏损状态的母婴品牌宝宝树。

经过长时间的投入，宝宝树没有更好的发展。就在公司股东和高层为此焦虑的时候，国家二胎政策全面放开。

母婴领域一下子成了炙手可热的行业，宝宝树也借着这股东风迅速成长，成为国内最大的母婴社区平台，注册人数最多，净利润654.38+380亿。到宝宝树2065.438+08上市时，陈欧的投资增值超过6亿。

只是这一次的成功，陈欧并没有张扬，而是默默完成了一切，毕竟他不再是那个肆意张扬，锋芒毕露的少年了。

虽然她在母婴领域取得了胜利，但陈欧并不满足。她转身投资影视文化产业，成立聚美影视公司，筹备影视剧《暖弦》，担任制片人。

后来，为了给《暖弦》造势，陈欧以选角的名义参加了综艺节目《初三》。

由于前期宣传到位，《暖弦》还没播出就被湖南卫视买走了。

播出后，虽然口碑不太好，但播放量还是超过了2亿。利用这个热度，聚美把“暖箱”作为广告，把剧情和品牌结合起来，收获了不少利益。

尝到甜头后，陈欧沿袭之前的做法，以青年导师、80后创业者的身份，空降到《美食之光》，企图用自己的流量带动聚美的人气。

在娱乐圈转悠了一圈后，陈欧发现了新的商机，在2017年4月推出了两款空气净化器。

虽然广告很受欢迎，但能买的观众并不多。大家都不觉得一个美妆电商能出一款正经的空气净化器。

尽管陈欧大肆宣传，但销量就是上不去，这笔投资只能以失败告终。

然而，失败对陈欧来说并不是不可接受的。经过一番研究，他将目光投向了一个刚刚被发现的全新领域——共享经济。

看到自行车共享的成功，陈欧发现中国的消费者似乎对共享非常感兴趣。

随着各种类型的共享经济涌入市场，陈欧看中了当时处于一片蓝海的共享充电宝。

说干就干，陈欧一个人去了深圳，花了一个月的时间考察共享充电宝的工厂和生产线，去专门的厂家咨询。在断定5年内手机电池技术不会有大突破后，陈欧直接斥资3亿收购共享充电宝企业街电，亲自上阵任董事长。

的决定不仅遭到公司股东的反对，就连马和于得知后也公开表示不赞成。

王思聪甚至直接发微博调侃:“如果共享充电宝能成为我的最爱，我就贴出来当证据。”

当然，从街上满是共享充电宝的事实来看，我们知道陈欧又赢了。

随着年轻人对手机的依赖性越来越强，手机已经成为每个人日常生活中不可或缺的存在。且不说手机完全没电，就是还有20%的电，也足以让人焦虑。

身先士卒的陈欧带领捷电率先占领市场，高价买下共享充电宝的核心专利，在扩大产能的同时扩充营销团队。无论是几线城市，还是拥挤的商场，都能看到街电。

到2018年，中国共享充电宝用户总数超过196万，而街电以17万用户，40.5%的用户份额，覆盖300多个城市，位居全行业第一。

2020年，根据相关数据，共享充电宝市场规模高达400亿。虽然很多人唱衰共享充电宝，但这意味着手机电池技术肯定会改革，共享充电宝的前景堪忧。

对此陈欧已经做过预测，电池技术至少五年内无法突破，所以共享充电宝的未来还是很可观的。

如果未来手机电池的改良成功，我相信陈欧也会找到更值得投资和发展的新产业。

不知道曾经公开嘲讽陈欧的王思聪看到现在的街头充电宝无论哪个万达都有什么感受？

这几年，陈欧游历了很多行业，经历了创业的成功，登上了巅峰。

虽然有过失败，但每次都能跌倒爬起来，一次又一次成为新行业的佼佼者。

这可能就像陈欧所说的:

经历过各种风风雨雨的陈欧，还没有到怀疑的年龄。他未来会开创哪些新领域？我们能创造什么新的高度？时间会给我们答案。