新媒体营销案例
新媒体营销案例(一)
如今，微博、微信、人人网已经成为新媒体营销的主战场。尤其是后来居上的微信，在腾讯逐渐增强微信商业化的信号下，成为兵家必争之地，于是涌现出了很多优秀的模式。以下是10个新媒体营销案例。
1.？加多宝？说:不好意思？
虽然输了官司，但是在微博这个平台上，那种带哭孩子图片的自嘲文案，占了新媒体的舆论？王老吉？上风:
14年2月4日:18对不起，我们用了17年的时间，才让中国凉茶成为唯一可以和可口可乐媲美的品牌。？
15:07二月四日对不起，我们太自私了，连续六年全国销量领先，没能帮助竞争对手建厂，完善渠道，快速成长。
15:32对不起，我们无能。我们可以卖凉茶，但是不能打官司。？
15:56对不起，我们是基层出身，完全在私企的基因里。？
2.褚橙励志，橙盒定制
褚橙2012年销售200吨后，褚石坚授权电商平台本利网在2013年向全国销售褚橙。
今年10月，有深厚媒体背景的本来生活网联手新京报媒体拍摄？向80后致敬。80后？一系列专题，邀请蒋、赵等80后名人纷纷讲述自己的励志故事，向楚致敬；一方面推出楚橙个性化定制版？幽默问候盒？给大家尝一尝社交媒体上的大V和各个领域的名人，包括韩寒，刘连子等。比如我只给了韩寒一个褚橙，盒子上印着。在复杂的世界里，一个就够了？(韩寒赞助？一个？APP slogan)，在微博中吸引了300多万人阅读，转发评论近5000次。
同时，上述两条传播线索遍布传统媒体、视频门户、社交媒体等所有媒体。颜呢？《褚橙》的励志故事引起了年轻观众的口碑传播，同时也被打上了励志的烙印，最终在消费群体中完成？励志故事+橘子？捆绑销售不仅创造了又一轮销售成功，还吸引了柳传志和潘石屹分别推出？刘涛？、?潘苹果？。
3.肯德基:投炸鸡一票
2013 12.30，肯德基推出创新炸鸡产品？金脆皮鸡？，这款产品被指成为？在原味鸡上吸手指？挑战者，动摇其在肯德基的鼻祖地位。如果你登录kfcpk.qq.com投票，可能会影响这两个产品的去留。
借助热门韩剧，在微博各地推出的肯德基？炸鸡大PK？投票，结合官网，邀请明星，掀起全国大众普遍参与的热潮。
PK结果于2014年3月公布，肯德基参考投票和消费者调查结果做出最终决定。
4.联想手机:翻大v的包。
明星的私人物品？这听起来像是一件神秘而引人注目的事情。......
从2013年5月的一个周三开始，微博里的大V们纷纷打开自己的包，以图片的形式曝光自己的物品，并附上标签#打开自己的口袋，惊艳全场#。从每个大V的口袋里都能找到一部联想K900手机。
三天时间，50个各行各业的微博大V打开包给大家拍照。可以发现包里有联想手机。恰好上周四是K900正式发布的日子。大会的主题怎么了？惊艳全场？
联想新手机上市前的声势，绝对满足了大家对新媒体的窥探心理，也让联想新品成功上市。
5.用麦包做个海报，给你换。
麦包们在新浪微博上发起了讨论。为什么不换包？微博话题讨论，久久聚集在自我吹嘘？王婆风？社交媒体长长舒了一口气，还砸钱给疲劳轰炸的广告？土豪？沉重的打击来了。
有专业人士表示，这样以吐槽语气为主导，辅以娱乐手法的话题营销，在社交媒体上铺天盖地的营销案例中，无疑是一股小清新之风。
麦包官方微信(mbaobaovip)上线了？为什么不换包？互动游戏，抓住女生情绪波动的特点，提供海报生成器，要求用户生成自己的海报，并分享给好友，有机会赢取红包。从互动性、激励性、趣味性来说，是活动营销的典范。
6.招商银行扔漂流瓶
招商银行推出了微信？爱情漂流瓶的活动？:针对微信用户？漂流瓶？功能在招行漂流瓶里找到，招行回复后就通过了？小点，微慈善？该平台为自闭症儿童提供帮助。
这个活动期间，用微信？漂流瓶？有些用户基本上十次就会捡一次招行的爱心漂流瓶。回复后招行会通过？小点，微慈善？该平台为自闭症儿童提供帮助。既做慈善，又提升企业品牌形象，一举两得。
7.唯品会:微信闪购
2014年3月中下旬，唯品会与微信闪购平台合作正式发布。唯品会用户在唯品会下单后，直接用手机扫描二维码即可完成支付。唯品会的公众账号和客户端也支持微信支付，即用户可以实现？闪付？。。
借助新开通的小额支付平台，唯品会推出微信闪购功能，将大幅提升移动端的销量。
8.去哪儿网:微信上的呼叫中心
Qunar.com曾携手视频媒体，推出基于微信的呼叫中心式微信客服，成为国内首家将呼叫中心功能搬到微信的网络品牌。视频点播媒体也是基于微信平台，不断帮助企业主在消费者手中建立企业服务中心。
传统上，当消费者购买旅游产品时，他们都需要与他们的朋友和家人讨论才能做出决定。去哪儿网。com巧妙地利用微信强大的关系交互和简单的第三方登录能力进行开发？扫一扫分享一下？然后呢。优惠券云卡套餐？以及其他非常方便旅游决策和旅游产品购买的创新服务。
去哪儿网。com是国内首家将呼叫中心搬到微信的OTA(在线旅行社)品牌，并提供？扫一扫分享一下？然后呢。优惠券云卡套餐？各类旅游产品的购买、精准推送、规模小、针对性强、ROI(投资回报率)高等创新服务。
9.限量红米:抢不到，急死你了。
例如，小米以擅长营销而闻名。红米手机的分销渠道不同于之前的小米1S和小米2S。而不是选择小米官方微博、微信平台，而是在官方认证的QQ空间上发布。在Redmi发布预热后的两天里，小米公司通过腾讯的博通系统精准定位人群，在QQ认证空间聚集人气，在社交平台进行竞猜活动。预热页面上线当天，认证空间粉丝增长过百万。在接下来的预订阶段，红米手机整合了小米全网资源和QQ空间平台资源进行精准投放。半小时预订量突破百万，首日达到350万，13天总预订量745万。8月12正式开售当天，小米运用限量限时饥渴营销策略，结合QQ提醒功能，为预约人群自动设置抢购提醒，为最终的井喷埋下伏笔。结果，654.38+万台红米在上线后90秒内被一抢而空。
10.小时代属于年轻人的新时代。
不是赞扬或批评这部电影的质量，在宣传方面，人人网。com？青春相册，联合创始人微博，招聘网站，面向65，438+05-25岁的青少年，真正做到了新媒体的精准营销。
总结从以上10案例不难看出，微信占据了很重的比重，而微信强大的功能也使得微信营销中有了很多新鲜的玩法成为可能，给商家留下了很大的发挥空间！以微信为代表的新媒体值得我们全面了解和掌握，因为它不仅对个人，而且对企业营销都有着重要的作用。
新媒体营销案例之二
万达做了大胆创新？把雪带到南方去。
它在那里建造了世界上最先进的第四代滑雪场，可同时容纳3000人进行滑雪和雪上娱乐。还有四条不同坡度的雪道，包括滑雪道、雪橇道、冰洞探险、儿童滑雪乐园等项目。真的下雪了？造雪技术完全模拟了自然界的自然降雪过程。
这样的好事怎么能让大家都知道呢？一句话？广州下雪？，以至于整个城市都承受不了。
其实他们只是做了一个场景广告，让广州的地标建筑飘着雪花。当天新信息媒体发布后，迅速引爆。其实很好理解，因为它抓住了广州人的痛点？生在南方，很难看到雪，但现在下雪了。你想知道什么？
把人的胃口吊起来就完事了？新媒体时代，粉丝健忘。你要不断引导和强化他们对一件事的印象，这样他们才有可能记住你，对你产生兴趣。所以新媒体营销不能一枪换一个地方，必须乘胜追击，趁热打铁。
于是，借着五一假期，他们精心包装了两个内部员工成为？雪女神？，既搞了活动，又展示了员工形象，可谓一举两得。这种自我表露的策划往往能触动你的内心，所以不要否认。
两轮轰炸下来，大家都没错吧？冰雪？好奇心达到了前所未有的高度，人们想知道万达想要什么。
5月1活动当天？2015广州万达城冰上嘉年华？正式上线，心急的市民涌入冰雪体验馆，零下10℃的凉爽彻底解除夏日酷暑，让人一秒穿越？冬天？这种经历对于很多南方人来说是前所未有的。
随后，他们全面启动当地微信大V联合战役，开展线上售票活动，通过新媒体渠道发放冰雪节门票1860张，持续为该案带来10天的人气。
客人来了，你还担心销量吗？据统计，广州万达城半年5次实现销售额654.38+0.83亿，2065.438+05年上半年蝉联广州市冠军。这一切都是因为他们抓到了南方人？难得看到雪，痛点娱乐雪，基于这个痛点，我做足了文章。
第二件事:武汉，第一次自觉与新媒体共舞！
这是一个全新的尝试，没有报纸广告，没有软文，没有户外，没有DM？只靠新媒体？没错，只靠新媒体，武汉中央文化区的新SOHO？99?空间？项目开盘当天就卖出了600多套。他怎么了？玩？你的呢？
在回答这个问题之前，我想问你，难道你没有一颗因为互联网思维的热炒而蠢蠢欲动的心吗？火热的新媒体有什么力量，你不想试试吗？
武汉中央文化区做的第一件事就是通过新媒体制造了一个巨大的悬念？建在汉街99号？空格框。这盒子里到底是什么？
随着大家情绪的高涨，盒子打开了。肌肉男和办公室美女走出盒子？好了，让人的好奇心得到满足，过了眼瘾。目的是甚麽？
此时，当地众多行业自媒体一起出击，从各个角度对事件进行解读，强化了人们对这一事件的认识，延续了人们对这一事件乃至这一项目的兴趣。注意，这里用的材料都是本地自媒体tubas！分享一个小技巧。如果是本地的活动，就不要指望有什么著名的国字号大号帮你推广了。一定要立足当地，找各行各业最有影响力的大号。他们对当地人的渗透，对圈子的突破，超乎你的想象。
按照通常的思维，推送结束了，下次再联系，但是武汉中央文化区项目又做了一件意想不到的事情。
他们把这些从媒体请来，围了起来。房地产销售是新媒体更有效还是传统媒体更有效？这个主题，做了一个？百家争鸣，汉街谈剑？研讨会。
这就是他们聪明的地方？这种交流不仅可以获得经验和实践指导，更重要的是，通过辩论，自媒体对于99？太空项目掀起了新一轮的交流，可谓一举两得。
你认为他们的计划结束了吗？只是前奏！随着第二轮交流的热情高涨，武汉中央文化区启动了？中国创客大赛？邀请全国各地的创业者拿出自己的创业方案，经过重重选拔，十位胜出者将获得免费办公场地！
这个可以让人免费获利的活动，让人眼前一亮，短时间内收到500多份计划！其中，来自创业女孩张静的一份酒店运营商业计划书引起了四家知名酒店管理公司的兴趣。他们主动联系99度空间项目，要求租赁。租客到位。楼主呢？一旦有事，立刻引发市场的强烈反应。你怕卖不好吗？
第三件事:无锡城市嘉年华！循序渐进，规划，环环相扣
怎样才能做到一个套路的活动，高抬贵手，不走寻常路？8月1，无锡万达城建设之夜活动值得研究！
本次活动从前期策划到最终呈现分为七个步骤，包括主题设定、悬疑营销、大型爆炒、发送神秘邀请函等。先说主题。经过调查，主题是什么？万达城无锡梦？呦呦呦，很土！然而，就是这个名字，却成了无锡近年来最大、最火的活动。
而关于整体活动的七个步骤，每一个都不新鲜，但为什么会让它有一种新奇的味道？这里想说的是，在新媒体营销中，光有创意是不够的。重要的是让你的创意符合情境，逻辑流畅，环环相扣。
别人的计划都是这样的吗？
7月初，结合长期阴雨天气，无锡万达城策划了一个悬疑题目？无锡上空发现不明飞行物？，形成第一波网络悬疑。7月5日，不明飞行物？天上的梦想家落地了，设计成礼盒的巨型梦想家盒子出现在无锡市中心？崇安寺？盒子里用镜子和无数彩色灯泡营造出梦幻神秘的氛围，盒子中间放着一个三维二维的魔方。
扫描二维码进入？万达城无锡梦？造梦者活动报名页面，可以输入自己的名字和手机号码，说出自己的梦想。只要金额在5000元以内，票数最高的前十名就能获得实现梦想的机会。即使没有进入前十，有票的前1000人也可以在主题公园开幕当晚获得纪念品。截止8月1前一天投票结束，共有1229人参与活动，H5投票234924张，浏览量360130。
线上气氛很热烈，于是他们线下圈了本地意见领袖，为他们制作了专属海报，引发了自媒体人的自发二次传播。
这三步之后，无锡这个安静的小镇变得躁动不安？
当人们感到疑惑时，一篇题为。无锡世界级主题公园，设计图纸刚刚流出...？文章迅速在无锡的朋友圈传开。这篇文章有多火？据说每65，438+000个无锡人中就有3个人读过这篇文章。就这样，万达城将在无锡建世界级主题公园的消息众所周知。
有了气势，吸引人，只是他们策划活动的第一步，乐趣在最后。活动当天，很多人来看万达？忙吗？今晚你打算做什么？
但让人想不到的是，启动活动没有剪彩，没有各路领导致辞，主角只有一个？大屏幕。
一开始，屏幕上全是无锡曾经风靡长三角的老乐园太湖公园的老照片，这无疑是所有无锡人共有的珍贵记忆。在回忆太湖公园兴衰的过程中，观看大屏幕的无锡市民也沉浸在遗憾和惋惜中。
然后，是一段温馨的VCR，里面的主角都是无锡市民。他们聊起了自己的生活，聊起了对生活的态度，聊起了对这座城市的看法，聊起了对这座城市的期待，平凡却又感人。随后，大屏幕上出现了万达城户外主题公园的精彩效果图和所有公园项目介绍。
强烈的反差让人对这个即将到来的项目充满期待。无锡的未来会是怎样的？有情绪在里面，买远吗？
新媒体营销案例之三
新媒体平台的营销形式也是百家争鸣！微博、微信、人人网是新媒体营销的主战场。尤其是后来居上的微信，在腾讯逐渐增强微信商业化的信号下，成为兵家必争之地，也因此涌现出许多优秀的模式。
接下来，金蛛教育我盘点经典新媒体营销案例，谈谈新媒体的营销策略。
1、?加多宝？说:不好意思？
虽然输了官司，但是在微博这个平台上，那种带哭孩子图片的自嘲文案，占了新媒体的舆论？王老吉？占上风。
2、褚橙励志，橙盒定制
楚与原创生活网合作。一方面，他邀请了传统媒体的80后名人。向80后致敬？一方面推出个性化定制版Orange？幽默问候盒？，赠送给社交媒体大V和各领域人士。平面媒体和新媒体形成交叉传播，创造良好的销售业绩。
3.用麦包做个海报，给你换。
麦包官方微信(mbaobaovip)上线了？为什么不换包？互动游戏，抓住女生情绪波动的特点，提供海报生成器，要求用户生成自己的海报，并分享给好友，有机会赢取红包。从互动性、激励性、趣味性来说，是活动营销的典范。
4、限量红米:抢不到，急死你了
一年多来，Redmi无疑是小米最抢手的产品。红米首先发布，选择官方认证的QQ空间，在发布前精准定位人群，聚集人气，在社交平台推出精美活动。预约半小时的人数超过百万。此后，小米一直采用限量限时饥渴营销策略。那时候Redmi很火，现在还没有消失。
5.招商银行扔漂流瓶。
用微信？漂流瓶？每10次就有可能捡到一个招行的漂流瓶，招行回复后就通过了？小点，微慈善？该平台为自闭症儿童提供帮助。既做慈善，又提升企业品牌形象，一举两得。
6.小时代属于年轻人的新时代。
不是赞扬或批评这部电影的质量，在宣传方面，人人网。com？青春相册，联合创始人微博，招聘网站，面向65，438+05-25岁的青少年，真正做到了新媒体的精准营销。
通过这些案例，我们不难分析出新媒体营销起到了很大的宣传作用，所以我们在2017做营销的时候，要重视新媒体营销的宣传，加大品牌宣传力度。