热门电影带火周边产品，发展文创作品，需要避讳什么？

热门电影带火周边产品，发展文创作品，需要避讳什么？避讳抄袭的作品。周边是指周边地区，通常是附近的地方，国内习惯用周边产品来定义动漫相关产品。在国外，这类商品统称为嗜好（hobby），硬外围（core hobby）和软外围（light hobby）是有区别的。如扭蛋、挂牌、模型、手工制作等，实用价值不大，纯观赏收藏称为硬周边，相对价格较高；此外，借用动画图像制作出的具有一定实用性的普通商品，如文具、服装、钥匙扣、手机链等，称为软周边，相对便宜。

在好莱坞，一部电影只有30%-40%的收入来自票房，其余的收入来自电影周边的衍生品和版权销售。在中国，票房和广告收入占电影总收入的90%-95%。显然，国产电影衍生品的发展还有待提高，很多衍生品只用于电影宣传。目前，国内电影周边行业还没有得到认可。一些好品牌在这方面做了很多探索，但几乎都遇到了一个问题——产品推广无法准确定位目标群体。换言之，有购买电影周边产品欲望的消费者并不知道国内企业正在生产相关产品。为什么我们不能准确定位目标群体？

在原产品行业，衍生品企业应该在保证产品质量的前提下，与更多高质量的IP合作，降低价格，让更多的粉丝能够看到并负担得起。以栗子为例。周大福和魔幻之吻都在惊奇漫画授权范围内制作珠宝。周大福因其品牌优势而拥有较高的销售额。像magic kiss这样的企业同样拥有卓越的产品质量和较低的价格，但它们的销售却停滞不前，因为它们不被理解。如果magic kiss在促销上取得突破，获得更大的市场份额，产品可以批量生产，价格还有下调空间。如果有更多的优秀企业加入这个行业，形成良性的市场竞争，打破电影院和大品牌的垄断，相信会有更多优质低价的优秀周边产品问世。最终，喜欢这类衍生品的消费者将从中受益。