广州车展2020:车企跨界营销击中你的心了吗？
跨界联名，中规中矩。
“雪佛兰和发现联手”
“雪佛兰、阿迪达斯、曼联联名球衣”
说到跨界联合品牌，最常见的当然是与服装品牌的联合品牌。在本届车展上，Xpeng Motors X李宁、雪佛兰XDiscovery、领克XJOMA等跨界联名品牌纷至沓来，其中雪佛兰是产品品类最全的，产品从服装鞋帽、背包到行李箱应有尽有。与产品单一的车企不同，雪佛兰还在展台一侧展出了与阿迪达斯和曼联联名的球衣等产品。无论是想越野还是锻炼身体，在雪佛兰展台似乎都能找到自己的位置。
『UNI？生活】
长安汽车，谁的UNI？生活系列产品，Wacaco咖啡机，Diplomal背包等品牌都推出了联名产品，也为大家展示了一种新的生活方式。
“一汽马自达超设市场店”
参观一汽马自达展台时，潮牌奢侈品店引起了边肖的注意。店内展示的汇力运动鞋也自带“国货之光”，各种涂鸦图案也可供你选择。相比之下，Xpeng Motors的联名运动服略显单薄，展台上只有两件毛衣和几个背包，可能也是为了传递一种“极简”的生活方式。
《柯灵04》
“柯灵各种各样的环境”
不过领克还是一贯的高调风格。展台上与Ninebot号电动滑板车的联名非常显眼。这款名为“领克04”的电动滑板车售价2999元，限量发售200辆，也算是完善了领克品牌“最后一公里”的生态布局。此外，Thermos保温杯、JINNNN太阳镜、RockRoad蓝牙音箱、DJI无人机都可以在这里找到同款，满足了不同消费者的出行诉求。
没有联名，火辣
与上述“规规矩矩”的跨界联名不同的是，还有很多品牌没有联名，只在广州车展上展示。以长城为例。为了让大家更近距离的感受旅行的乐趣，展台上的旅行炮特别配备了全套ARB品牌户外野营椅。边肖曾经有幸采访了一位热爱公路旅行的改装车车主。据他介绍，ARB品牌在越野圈的地位基本与“迈巴赫”和“爱马仕”相当。有了这个牌子，你就能更贴切地感受到诗和远方的魅力。
“长城旅枪和ARB户外生活展”
遗憾的是，本次展览并不是长城汽车和ARB的联合产品，后者的专用椅也是“仅供参考”。当然，这其实并不影响户外大佬对生活品质的追求。不，长城汽车已经在现场为你展示了完美的户外生活。
【迷你野营灵感笔记成品展示】
无独有偶，MINI品牌这次也主打户外露营，与该品牌非联名的MINI推出了《亲子露营注意事项》一书。观众可以亲自制作并盖章留念，同时普及露营知识，一箭多雕，完美的用户体验。
『NIO？生活】
蔚来汽车也没有推联名产品。在本次广州车展上，蔚来汽车一改以往高调的风格。据工作人员解释，李宁、红双喜等联名产品因“场地限制”未在现场展出。只有一排NIO挂在二楼的展台上。生活围绕着自己的产品。当然我们也能理解，毕竟离2020年底还有一个月。靠卖周边产品来拉动业绩增长，显然不如卖车真实，这从展台上疯狂“拉客”的销售人员也可见一斑。
奇怪的关节名，花样百出
威马汽车X美年达联合盲盒
在今年的车展上，最吸引边肖眼球的是威马汽车和美年达联合签名的盲盒，里面装有一罐美年达饮料和一个品牌玩偶，只需简单的拳击游戏即可获得。产品不仅在线，而且很容易获得。当然，焦点还是免费的。相比其他品牌，用户好感度瞬间upup！
“丰田赞助2022年北京冬奥会联合产品”
同样，丰田汽车公司和2022年北京冬奥会的联名也为丰田制造了一波热潮。这一波产品从运动腰带、发带到运动毛巾应有尽有，完美契合了冬季运动会的主题。值得一提的是，上述产品还可以通过小游戏获得，这也恰如其分地展现了“全民运动”的优秀理念。2022年，丰田的e-Palette车型还将在冬季奥运会推出出行服务，这可能是由于东京奥运会的推迟，e-Palette车型的首次正式开放体验。
美洲虎赛车服等。
作为纯电动汽车锦标赛的一贯赞助商，捷豹路虎也展出了财大气粗的赞助捷豹车辆。挂在一边的赛车服、方向盘、头盔都是车展上的首创，传递了捷豹路虎在展示产品的同时努力电气化的坚定决心。据了解，路虎Sport P300e已经进入正式量产阶段，新车预计将于2021正式上市。与此同时，路虎极光PHEV和捷豹E-Pace？PHEV也将很快推出，以丰富捷豹路虎的电气化产品线。
#写在最后
跨界联合品牌突破了传统意义上品牌营销的经典思维，无形中为用户增添了新鲜感，创造了一种新的生活方式。汽车不再是简单的交通工具，而是向大众传达了一种新的出行生态。车企在扩大知名度的同时，也将自主品牌渗透到人们的日常生活中。在互联网经济疯狂增长的时代，谁能掌握“流量”，谁就掌握了“话语权”，两个看似脱节的产品，可能会碰撞出不同的火花。这种全新的经济形势必然会引领一段时间的营销“高潮”。你在车展上见过跨界联名，动心了吗？
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