卡塔尔2022年世界杯插图-世界杯来了。想蹭流量的品牌如何借势推广？

世界杯。

1930年，乌拉圭创作了这幅具有那个时代艺术装饰设计典型图形的海报，开创了世界杯海报的传统。意大利1934世界杯海报由著名插画师GinoBoccasile创作。亨利·德斯负责法国1938世界杯的海报设计。站在世界之巅的玩家是画面中的主体。

1950年，在经历了一场毁灭性的世界大战后，世界杯被视为加强国际关系的重要契机，巴西人民选择了世界各地都有国旗的袜子来表达这一愿景。1954瑞士的设计与之前的画风不同，画面中救球的人并没有穿着传统足球比赛的服装。那一年恰逢国际足联成立50周年。

1962智利世界杯GabarinoPonce海报设计是从300多幅作品中选出来的。海报上的足球被染成红色，代表东道主智利干燥的沙漠。1966，今年可以说是世界杯推广的重要时刻，因为英格兰成为第一个创造吉祥物的东道主。狮子威利成为英格兰的象征，并延续至今。

墨西哥1968奥运会会徽的设计手法为这个行业树立了新的标准，所以毫无疑问，墨西哥人在两年后的世界杯上延续了这种手法。阿根廷1978世界杯的海报设计非常简洁。海报上是身穿蓝白条纹衬衫的球员相互拥抱庆祝的剪影。其意义不言而喻，最后是潘帕斯雄鹰的心愿。

1982，西班牙世界杯的海报设计挺“西班牙”的。这幅作品由加泰罗尼亚印象派画家琼·米罗创作，几乎每一幅画都透露出毕加索和高迪的精髓。举办世界杯仅16年后，墨西哥再次成为东道主，设计师在阿兹特克建筑上投下阴影，展现墨西哥的传统文化。

1990年意大利世界杯用意大利罗马斗兽场这样壮观的建筑作为海报设计，对于一个希望展示自己体育底蕴的国家来说是个不错的选择。设计师AlbertoBurri通过在球场周围装饰世界杯决赛的各国国旗，向世界发出了“邀请”。

1998法国世界杯的海报由蒙彼利埃的学生NatalieleGall创作。他的作品获得了1998世界杯海报设计大赛，受到了大家的好评。

现代性被德国世界杯组委会视为中心思想。海报设计成夜空中星星点缀的足球图案，象征着国家对世界的接纳。

2014年，巴西设计师KarenHaidinger尝试将巴西标志性的亮色与亚马逊雨林相结合，作为海报的设计理念。艺术家还设法将巴西的布局形状嵌入海报中。

2018俄罗斯世界杯官方海报由俄罗斯著名艺术家伊戈尔古洛维奇设计，前苏联传奇门将叶小开·亚辛成为海报唯一主角。

2022年卡塔尔世界杯海报

本届世界杯官方海报均由卡塔尔艺术家Busena Al-muftah创作。主海报描绘了抛向空中的传统头饰，象征着对这一足球盛事的庆祝以及卡塔尔和阿拉伯地区球迷的热情。配套海报展现了阿拉伯地区对足球的热情，以及足球所蕴含的家庭团聚的特殊意义。

Al muftah说:“我主要的创作灵感来自于群体记忆的概念。我的作品大多以过去的经历和记忆为中心，并将其与现在联系起来，然后以当代的方式进行描述和保留。FIFA世界杯卡塔尔2022系列海报也呼应了这一理念，希望给大家讲一讲卡塔尔足球文化的故事。"

2022年卡塔尔金牌是什么样子的？你好，亲爱的，2022年卡塔世界杯的会徽从远处看就像一个白色的奖杯，像是英文和阿拉伯数字8的无限符号，还装饰着勃艮第的颜色。会徽顶部有两个圆点，中间是一个足球图形，会徽底部有一个装饰图案。

_

其创作灵感来自传统的阿拉伯羊毛披肩。阿拉伯人民在冬天通常会披上精美刺绣图案的漂亮披肩，这代表了阿拉伯亚洲文化。会徽中“无限”的符号预示着世界杯将成为卡塔尔乃至亚洲和中东的永久遗产，永久的记忆也代表着本届世界杯的无限影响力。数字8代表卡塔尔为举办本届世界杯准备的八个体育场。这个以旋转形式展示的立体会徽，象征着地球与足球的球形连接，也象征着世界是一个大家庭，是一个相互联系的整体。它的整体设计有很多阿拉伯元素，因为这届世界杯也是第一届在阿拉伯国家举办的世界杯。

2022年国际足联世界杯卡塔尔2022年，这是第一届在中东和阿拉伯世界举办的世界杯，也是第二届在亚洲举办的世界杯。本届世界杯还有一大特点，就是世界杯历史上第一次在冬季举行。本届世界杯将分为八个主会场。也许过了这届世界杯，冬季的世界杯活动会越来越多。

2022年卡塔尔世界杯官方海报全部由卡塔的艺术家塞纳·穆夫塔(Senna Al-muftah)创作。Al-muftah表示，本届世界杯的会徽酷似阿拉伯世界抛向空中的传统头饰，象征着卡塔尔和阿拉伯地区对这一足球繁荣的喜悦和庆祝，其中包含了阿拉伯地区球迷对足球的无限热情和期待以及对足球的热爱。海报还展示了阿拉伯地区对足球的热情，以及家庭团聚和世界是一个大家庭的特殊意义。

世界杯要来了。想顺势而为的品牌如何进行体育营销推广？大家可能觉得都是大公司的事。毕竟，只有大公司才有能力花钱做赛事的官方赞助。常规的体育营销套路(比如请明星、赞助)其实对普通公司没有太大的借鉴意义。

但世界杯是2018最重要的节日节点，普通公司其实也能从这几十亿的流量红利中分得一杯羹。先说说普通公司推广本次世界杯营销的常用套路。

1，世界杯主题包装

如果是做线上产品，按照节日来运营主题活动是很正常的。最吸引用户的是把UI改成世界杯主题，然后设置活动页面，承载世界杯相关活动。

如果你想增强用户的认同感，你甚至可以为每个团队制作不同的主题皮肤供用户使用和分享，而用户分享的动机是为了向他人表明自己支持某个团队的认同感。

此外，还可以通过团队集邮、世界杯奖牌、线上打卡等方式承接抽奖等推广活动，也能有效推广活动。

如果是线下产品，可以用世界杯主题包装产品，进行主题促销活动；还可以通过类似“星卡”的产品和资料，促进用户的二次购买，通过主动二维码或设计，引导用户在线分享和传播。

2.限量产品礼包

根据世界杯的主题，可以推出世界杯限量产品套餐，只在世界杯期间销售。

比如线下餐饮可以提供世界杯套餐，再细分的话还可以提供巴西套餐、阿根廷套餐、西班牙套餐等。，就像《来自星星的你》火的时候，很多酒吧推出了“炸鸡啤酒套餐”。线上产品和电商产品可以用同样的思路来操作局面。

如果想增加一些话题性和稀缺性，也可以用一些“限量供应”之类的小技巧，比如只能在每场比赛前几个小时购买，就像手机淘宝的“淘宝二楼”只在晚上开放一样。

3.游戏互动活动

互动H5游戏可以说是移动营销的标准。对于线下推广，很多H5游戏的内容策划也可以运用到门店的营销活动中。互动游戏可以通过以下方式利用世界杯:

A.射击游戏

用户玩点球或射门等小游戏，不同的分数给予不同的激励。还可以在游戏内容中加入一些球队信息和球星信息，增加代入感和话题性。

事实上，“罚”“射”游戏是线下常见的预热活动，在楼盘销售或者线下大型门店经常可以看到。

B.测试游戏

测试游戏的威力毋庸置疑。对于世界杯，可以通过各种与世界杯主题相关的问答，测试出最匹配的球星，最有气质的球队，最适合足球的位置等等。

还可以在今年以线上问答产品的形式做一些关于往届世界杯和球星知识的科普问答，通过打分给予不同的奖励。

C.问答游戏活动

比赛结果的不确定因素可以加入到产品推广活动中，比如“阿根廷赢了免费”、“进一球减XX元”。这些活动都有噱头，很好地嫁接了产品营销活动与世界杯的关系，容易吸引消费者的眼球，引发传播。

每场比赛还可以做一些猜比赛结果等活动，用“预言”的概念包装传播，效果不会太差。

D.游说活动

粉丝就像热衷于为自己偶像球队打call的追星族，粉丝之间口水的话题在每一场世界大赛面前都会被争论。

通过拉票，可以促进品牌活动的自发传播，我也相信这种现象级的小程序/H5案例一定会在本届世界杯期间出现。

E.直播世界杯活动

真人活动主要适合线下商业推广。比如，根据世界杯比赛赛程，品牌还举办“世界杯”活动，可以是小型的真人比赛，桌上足球比赛，甚至足球比赛，电子游戏等等。

4.话题借用与海报传播

每次去大型热点，都会有品牌商家的海报。2014世界杯期间，优秀的海报层出不穷，比如中国的宝马海报，获得了业界的一致好评。

海报的制作不仅要符合品牌的特点，还要符合世界杯相关人物的设计和比赛的进程。大多数品牌通常通过侧面技巧来表达世界杯的主题。(因为大部分品牌都没有官方授权)

制作内容海报考验企业营销部门追逐热点的能力，需要在比赛过程中进行话题分析和舆情观察。最重要的是动作要快，否则热点稍纵即逝。如何让内容获得好评，真的要看创作团队的功力了。

5.通用内容传播

其实通用内容有很多，比较适合微博微信等新媒体渠道，适合一些常规的主题内容输出。

这类内容比较有代表性:女生因为男生看球而被冷落引起的趣事，家里的电视大战，看球引起的男女吵架，一些屡试不爽的盘点内容等等。

这种题材还可以延伸出很多脑洞型、段子型的故事内容，无论是作为微信推文、漫画，还是今年流行的短视频，都非常具有传播性。

红线:注意版权风险

品牌要注意版权问题，无论是世界杯、NBA还是奥运会，都有版权。只有官方授权的合作伙伴才能使用相关logo，这也是很多大品牌利用海报做更多影射的原因，只是为了在蹭热点的同时避免版权纠纷。

其实还是有很多方法可以规避版权问题的，比如把球星的照片换成插画和剪影，把“世界杯”的字样换成“足球”等相关词语，仔细观察以往大品牌的比赛宣传，利用文案手法的海报，都可以找到一些巧妙的规避版权风险的方法。

总结

世界杯是今年最受关注的赛事，各大品牌都会想尽办法吸引消费者。很多品牌在体育赛事的营销上赢得了好评(比如奥运会上的耐克)，也有很多品牌握有很好的资源(甚至官方赞助商资源)却没有得到应有的响应。