陈欧短短三年亏损6543.8+02亿，随后以3亿的限额翻身。现在已经变成了业内的654.38+0。

编辑|风贼

这个人在学生时代就用笔记本开了自己的公司。那一年，他才23岁。后来他以独特的眼光创立了聚美优品，身价飙升至1100万。他的名字叫陈欧，他为自己辩护。

陈欧的“慈父孝”童年

1983年2月4日，陈欧出生于四川省德阳市中江县。早在小学时，陈欧就凭借其非凡的大脑多次获得奥林匹克数学竞赛的冠军。小学毕业后直接升入高二。

16岁时，陈欧在一次机缘巧合下发现了德阳的全额奖学金项目，于是拿到了全额奖学金，被南洋理工大学录取。

陈欧从小就能有如此出众的能力。首先，他靠的是自己过人的能力。最重要的是他父亲的教导。

从我记事起，父亲在陈欧的心目中就是一个不苟言笑的人，他对自己要求极其严格。哪怕只是因为一些小事，父亲不同意也会动手打架。

陈欧多次告诉他的父亲，这是一种反人权的行为，如果他再次对自己使用暴力，他就会去报警。但是，每当这些话一出，父亲总是打得更狠。

陈欧家有句至理名言，叫做“好人是用金手杖打出来的”，我父亲把这句名言发挥到了极致。

陈欧被打时不允许哭。不幸的是，他经常陷入无休止的哭泣和哭泣的循环中。也许他被父亲打的次数更多。陈欧小时候就有超出同龄人的耐力。

有趣的是，陈欧挨打最多的原因是打游戏。每当父母不在家时，陈欧就会溜进书房打开电脑，开办他的舞蹈学院。

当时的电脑显示器都是方形凸起，散热性能很差。所以，父亲每次回家，都会先摸摸显示器。一旦发现温度，陈欧就会有一种难以忍受的“父爱”，每当有邻居路过，他都会称赞父亲是“父子”。

陈欧想了又想，最后去了网吧。刚开始还可以，但是他经常不湿鞋在河边走。

最后，有一次，陈欧在网吧被父亲当场抓住，拖回家参加混双。那天晚上，尖叫声响彻了整个县城。(咳咳，以上纯属玩笑，逗大家开心，但陈欧经常打游戏是真的)。

魔兽给了陈欧第一桶金。

在大学期间，陈欧主修计算机。没有了父亲的管束，他就像一匹脱缰的野马，肆无忌惮地玩游戏。

那时候魔兽的知名度很高。这场比赛不仅仅是熟能生巧那么简单，还考验了球员的心智和适应能力，而这些都是经常参加比赛并获得第三名的陈欧所具备的。

通过电子竞技游戏，一个想法逐渐进入了陈欧的脑海。

那时候魔兽还是单机游戏，只能通过局域网在线玩，非常有限。如果有一个平台可以让玩家只通过互联网就可以在线连接，那将会非常受欢迎。

为了实现这个目标，陈欧开始在业余时间学习。最后在大四的时候，他创办了游戏在线竞技平台GGgame，只有一台笔记本。

当时已经是2006年了，各大网游已经开始兴起，比如梦幻西游、卡丁车等经典网游，方浩对战平台就此诞生。一经推出便风靡国内，如《流星蝴蝶剑》《反恐精英1.6》等单机游戏，网民可以通过这个平台体验线上快感。

后来方浩想进入东南亚市场，但是因为优化问题，国外玩家使用延迟很高，掉话已经成了家常便饭。

陈欧瞅准这个机会，下大力气优化GGgame的外网，短时间内在东南亚迅速崛起，一度成为战网平台除中国外最大的游戏之一。

但渐渐地，陈欧发现自己与这家公司格格不入，所以他决定卖掉公司。当时GGgame的活跃人数与日俱增，他能够做出这样的决定，可见他的勇气。

在陈欧卖掉公司后，他去了斯坦福大学攻读工商管理硕士学位以增长知识。留学期间，陈欧偶然认识了戴雨森，两人通过交谈发现志同道合，于是成为创业伙伴。

回国后，陈欧迫不及待地开始了第二次创业，联合好友戴雨森、刘辉一起做游戏广告，采用美国的运营模式。

然而，几个月后，陈欧发现老的美国方式在中国行不通了，这让几个人受到了很大的打击，迫使他们做出转变。

这三个人里，戴宇森会设计，刘辉懂得写程序，陈欧眼光独到，完全有可能成就一番大事业。

我是陈欧，我代表我自己。

当时电子商务刚刚破土。因为是新生事物，很难获得消费者的信任，大部分投资人对电子商务的前景也不是很看好，一直持观望态度。

陈欧认为这是一个巨大的商机，于是他花了几个月的时间进行市场调查，并惊喜地发现，在中国购物网站上，美容产品领域几乎是空白。

而且那一年，中国很多女性深受韩流影响，开始模仿韩剧女主角的妆容，化妆品的市场需求猛增。

那时候没有专门的网站经营化妆品，女生只能去实体店购买。品种单一，价格离谱。买个好点的口红和眼线笔，往往要花半个月的工资。

但他们三个首先没有人脉资源和零售经验，最重要的是缺乏电商经验，这无疑是冒险之举。

幸运的是，陈欧凭借自己创业的成功，成功吸引了投资者。

2010，Tuanmei.com正式上线。这个网站主要经营化妆品团购。网站刚出来的时候，页面极其简洁，从里到外透露出一种不规则的气质。

但即便如此，还是会吸引很多用户，会有人下单，让大家松了一口气。看来电子商务走对了路。

陈欧是一个员工很少的公司，除了三个创始人，只有一个可怜的高管，而且没人能招到。

即使偶尔约好面试，也会被公司不佳的外表劝阻，所以这三个人每天忙得不可开交。

未来几个月，Tuanmei.com的销售额只会增加，现金流足以支撑整个公司运行，网站注册用户65438+万。

但同时也让陈欧担心，销售额到2000万的时候增长速度会很慢，这让陈欧一度认为这是网站的天花板。

2010年9月，Tuanmei.com迎来变更，网站名称更名为聚美优品。

自更名以来，聚美优品的销量一直在稳步上升，逐渐成为国内美妆电商平台的领头羊，尤其是活动的时候，上千用户同时访问，导致服务器几次瘫痪。

2011年3月，聚美优品总销售额超过1.5亿，吸引了大量投资人。短短一年时间，公司从默默无闻变成了众人瞩目。

看到聚美优品有足够的资金，周围的人敦促陈欧邀请名人为他代言，但投资人许小平表达了不同的看法。

他认为社会请明星代言是“烂大街”，不如玩点新花样，让陈欧自己代言。

起初，陈欧对许小平的话有些怀疑，因为他当时不是公众人物，也没有什么流量。观众是否会买他自己的账还是未知数。

经过许小平的不断劝说，陈欧决定试一试。最后，他草拟了一份非常简单的副本:

“我是陈欧，我代表我自己说话。”

拍摄结束后，陈欧的内心并没有太大的波动。他本以为这么简单的广告根本不会有什么效果，但没多久陈欧这个名字就传遍了互联网。

2012离开陈欧的广告在80后和90后中引起了强烈的反响。微博中掀起了一股“陈欧风”的模仿热潮，有搞笑网友用“我给自己带盐”的字样制作了相关表情包。

因为这则广告，陈欧从一个企业家变成了公众人物，频繁出现在人们的视线中，收获了一大批年轻的女性粉丝，并成功入选全球知名财经杂志《财富》。

因为甜头，半年后陈欧迅速推出了另一个广告。与第一次不同的是，陈欧邀请韩庚同时拍摄，效果比第一次更理想。

提到韩庚可能很多人不理解，虽然他现在不怎么红，但是十几年前，韩庚的人气绝对是国内一线。

早在韩国S.M .公司，韩庚就多次找到公司，说想拍广告，拍电影。然而，该公司以韩庚来自中国为借口，不仅拒绝了韩庚的要求，甚至还扣除了韩庚演唱会的收入。S&M公司的行为无疑是把艺人当成了赚钱的工具。

当时韩庚的团是12成员(原来是13成员，其中一个很少出现)。卖了一张专辑，公司提取了大部分，少得可怜的钱剩下来平均分配给12人。

终于在2009年，韩庚成功与S.M公司解约，回国发展，如愿收到了广告。陈欧只是其中之一。

从那则广告开始，聚美优品的月销售额飙升至8000万，这标志着这家网站在电商行业站稳了脚跟。

2014年，陈欧迎来了他人生的巅峰。聚美优品在美国成功上市，陈欧成为全球最年轻的上市公司CEO。整个公司市值估计为6543.8+02亿，位列亚洲年轻富豪榜第六位。

此时的陈欧可以说是有钱有名气有地位，各种综艺节目也纷纷邀请他。

其中《就是你》和《超级女声》在当时非常流行，陈欧的观众也逐渐从年轻人转向大众化。

随着越来越多的露面和销售化妆品，陈欧开始特别注意他的个人形象。无论是发型、妆容还是着装，都给人一尘不染的视觉效果。他的气质不仅迷倒了万千少女，就连一些男人也开始模仿陈欧的妆容，微博粉丝一度突破4000万。

如果说李佳琪把化妆品用货发展到了巅峰，那么陈欧绝对是这个领域的鼻祖。

当时他随便发了一条微博，短短几分钟就卖出了几百万的销量，真的达到了动动手指鼓钱包的目的。

正是因为陈欧的知名度，聚美优品被越来越多的人知道，月销量高到陈欧都不想看。当时一度成为国内互联网十大风云人物之一。

但是，有句老话叫树招风。陈欧年纪轻轻就取得如此辉煌的成就，难免引起一些人的嫉妒。

聚美优品有假货，网友下架了还打人。

因为聚美优品的不断增长，同时也有越来越多的美妆商家选择入驻平台，其中不乏一些奸商。

2014年7月，金鹏恒业公司被曝光销售假冒商品。经过相关部门的一系列调查，这家公司生产的商品确实在聚美优品销售。

这个消息一经曝光，立刻在社会上引起轩然大波，互联网最可怕的就是节奏。很多网友开始跟风，说买的化妆品都是假货，媒体开始抹黑聚美优品，让陈欧的公众形象一落千丈。

随着造假事件的不断发酵，甚至出现了更夸张的说法。有网友公然发文称，聚美优品网站销售的所有产品，90%以上都是假货！

本来肖鹏恒业公司的经营就给聚美造成了不小的损失，而网友夸张的文章让聚美的口碑越来越差。曾经的聚美优品被戏称为“伪劣产品”。

没有主见的人往往喜欢做一件事，就是墙倒众人推，很多曾经的投资人连夜赶到美国，联合起诉聚美优品。

面对这样的困境，陈欧别无选择，只能取消第三方业务，将所有品牌改为自营。那么聚美优品的假货比例真的有网友说的那么夸张吗？

在网友中，有一个叫“姑苏毛十七”的网友曾经发帖。

新闻中称自己是聚美前员工，称聚美优品假冒产品比例高达90%，并发出了几张化妆品生产工厂的图片，称图片为聚美的生产车间。

当时，陈欧并没有太注意这种言论，因为懂得如何做事的人是不可靠的。

然而，陈欧绝不会想到，“姑苏毛十七”的帖子一经发出，立即被大量网友转载分享，一度达到不可收拾的局面，但大多数网友并不了解真实情况，盲目相信“姑苏毛十七”。

虽然聚美优品肯定有商家卖假货，但是90%明显是夸大其词，所以大网站的监管人员漏掉一两个奸商是必然的，漏掉90%是不可思议的。

面对如此过分的造谣，聚美优品发起了对“姑苏毛十七”的诉讼，试图通过法律途径洗清自己的冤屈。公司聘请了最好的律师赶赴苏州取证，以商业诽谤罪追究“姑苏毛十七”的刑事责任。

有了充分的证据，苏州警方立即逮捕了“姑苏毛十七”。这位网友坦承诋毁聚美优品，但之所以这么做，只是因为一件小事。

几年前他来聚美优品应聘，但是因为竞争对手太多，被刷掉了，这件事之后他一直耿耿于怀。

最后聚美优品被曝存在假货，于是在网上大肆造谣，从而实现了自己复仇的快感。

这位网友做梦也没想到，自己的行为给聚美优品带来了多重损失，而他不知道的是，警察会管好自己的事情，于是他同时向公安部门和聚美优品发了一封求饶信，请求原谅。

最终，“姑苏毛十七”被法院判处拘役六个月，缓刑六个月。也是因为这个教训，越来越多的键盘侠明白了，网络不是法外之地。

虽然事件得到澄清，但聚美优品的形象再也无法挽回，陈欧在此期间做了一件非常不理智的事情。

无数网民质疑陈欧微博下的售假行为。正常情况下，陈欧应该先安抚网民的情绪，然后再慢慢澄清此事。

而陈欧却在网民最愤怒的时候选择了强硬，坚称自己从来不卖假货，让大家觉得一点诚意都没有。

陈欧的这种处理方式让聚美优品的形象再次下跌，甚至很多忠实的聚美品粉丝都选择了离开。

其他电商看到了聚美的没落，于是借此机会立刻开发自己网站的美妆模块，甚至有网站还打出了“全平台绝对没有假货”的口号，明显是有意“干掉聚美”。

聚美优品从此一蹶不振，再也没有资本与几大平台角力，逐渐淡出公众视野。

* * *享受即将到来的经济。

然而，陈欧显然不愿意这样失败。他在电商行业的那几年，发现女性和儿童在互联网上的消费能力远高于男性，于是看好宝宝树这个母婴品牌，大手笔投入3.7亿。

事实证明，陈欧这次的判断是正确的。没多久，二胎政策开放，宝宝树突然崛起。2018，宝宝树上市，陈欧原来的3.7亿投资增加到6亿。

可能是因为之前的恶意谣言，陈欧完全被吓到了。这一次，他没有向网友透露这件事，挫败感终于磨平了他的棱角。

几年后，* * *在一线城市享受经济，黄啸、摩拜单车等* * *在北上广深享受单车。

自行车一经推出，迅速赢得了众多市民的青睐。在当时的地铁站和商场，只要自行车刚停好，5分钟内就会被另一个人扫走，数量供不应求。

陈欧又瞅准了这个机会，开始开发* * *充电宝。在深圳，他花了整整一个月的时间视察工厂。为了开发这个项目，陈欧又投资了3亿元。

但是几乎所有的商业领袖都不看好这个项目，但是面对公众的反对，陈欧选择了忽视它，它必然会继续推进这个项目。

到现在，大城市的地铁站、便利店、火车站都能看到充电宝的影子，小城市很少出现。

虽然网上说陈欧的* * *充电宝项目成功了，但具体情况大家不知道，我就跟风算这个项目成功了。

因为* * *充电宝只能扫码使用，所以最后想弱弱的问一下，手机关机急需充电怎么办？

别问我为什么问这个问题，说多了就是眼泪...