支付宝蚂蚁森林，有哪些产品套路？

试从底层逻辑和底层驱动力的角度分析支付宝蚂蚁森林的产品套路。

蚂蚁森林是支付宝客户端为首个“碳账户”设计的公益行动。

蚂蚁森林的底层逻辑是，用户可以通过步行、乘坐地铁出行、在线缴纳水电费、在线缴纳交通罚单、在线注册、在线购票等方式减少自己的碳排放，可以用来在支付宝里养一棵虚拟的树。当这棵树长大后，公益组织、环保企业等蚂蚁生态伙伴就可以“购买”用户的“树”，在某个区域种下一棵坚实的树。

从根本驱动力分析有以下几点:

1.简单模式:用户种树，蚂蚁森林里的道具和能量都是通过小游戏和日常生活中使用支付宝产生的，不需要任何成本。

2.社交:用户可以通过添加好友窃取能量，帮助收集能量，奖励能量，还可以和好友一起种友谊树和爱心树。不仅为支付宝增强了社交属性和用户粘性，也让用户体验到了乐趣。

3.收获:通过收集能量种植的虚拟树木可以获得环保证书，在朋友中排名，甚至可以通过app看到自己种植的树木的生长情况。让用户有获得感。

总之，“环保/社会心态-驱动能量采集-加速支付宝产品的使用场景-种植坚实的树苗实现环保的心理诉求-提升用户的产品体验和消费意义”的闭环森林能量采集，不仅能满足用户的需求，还能拓展支付宝产品的使用范围，创造更大的产品自我价值。

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