4399小游戏
这条票房新闻来自《极限特工:终极回归》。作为春节后的第一部好莱坞大片，该片票房首日破亿，次日破3亿。上映后票房和排片比例连续两天排名第一。截至2月23日，其在中国大陆的总票房超过6543.8+0亿元，远超北美五周总票房(4439万美元)。
好莱坞电影在中国的票房比在北美高是很少见的。可以实现《极限特工3》的票房逆袭。一方面得益于好莱坞大片在中国庞大的观众群，另一个更大的帮助来自于派拉蒙这次在中国寻找众多合作伙伴。
除了上影集团和花花传媒，本片背后其实还有另一个低调神秘的推手，那就是微影时代。这家在线票务公司之前并没有出现在《极限特工3》的中国合作伙伴名单中。
值得注意的是，促成此次合作的主体是微影时代在香港成立的合资公司——微影银河影视有限公司，这家公司主要投资海外电影，通过微影时代的营销渠道，帮助海外电影在中国市场创造票房增量。据了解，微影银河的董事长是JohnnyHsu，美国前驻华大使骆家辉是该公司的特别顾问。
《极限特工3》在票房上的出色表现，再次验证了中国在线票务平台的宣传能力，围绕互联网大数据的营销能力，为进口片注入了强大的兴奋剂。
“相比好莱坞，《极限特工3》在中国市场做了很多数字营销，这凸显了电影营销的差异。尽管中国的电影产业仍处于新兴状态，但在这个世界上人口最多的国家，电影营销比美国更有针对性和效率，”《洛杉矶时报》评论道。
1
预筛选:分众营销，渠道助推人气，总预售份额占比过半。
一部电影上映前的口碑和预售效果，几乎决定了上映第一周的票房走势。
《极限特工2》的上映时间是12年前。相对于《变形金刚》等好莱坞大片的连续续集曝光，观众对《极限特工》系列的熟悉度并不高。所以，如何精准的细分人群，帮助影片找到合适的观众就显得尤为关键。
基于多年积累的海量用户数据，通过对消费数据和市场环境的分析，微影将受众市场分为三类:前期制作受众、粉丝群体和流派受众。针对这三类观众，分别制定推好莱坞大片、明星阵容、动作特效的预售营销策略。
具体来说，针对前期观众的营销，微影把主要阵地放在了国内主流视频平台上，与腾讯、爱奇艺、搜狐等机构合作，组织观影团活动、贴纸、优惠购票。此外，利用腾讯具有良好微影的社交资源，在空间、微社区、兴趣部落等渠道为之前的受众进行有效的信息曝光。
对于粉丝群体，微影主要以范·迪塞尔、吴亦凡、甄子丹三地的粉丝为重点，利用百度贴吧、微博、兴趣部落、微社区等社交平台，持续凝聚粉丝，组织粉丝内部活动，使“仪式观影”的效果初步呈现在粉丝群体中。
对于类型片观众，微影主打明星牌，力推范·迪塞尔、甄子丹、托尼娅三位动作片明星，同时强调影片的酷玩和极致特效进行宣传推广。
众所周知，进口片在中国的营销时间很短。如何在有限的时间内让更多的观众关注《极限特工3》，成为了微影需要解决的第二个问题。光刻团队给出的解决方案是:多通道联合曝光，短时间内快速提高胶片音量。
为了触达各个年龄段和圈子的用户，微影与QQ浏览器、直播、优酷视频、小米商城、百度贴吧等近百家站外应用和平台合作。，并联动各种优势资源推动影片人气，仅情人节一天就达到5.6亿的曝光量，直接影响了票房的提升和转化。
同时，微影智慧影院联动覆盖32个省296个城市的2000余家签约影院，通过影院官方微信微信官方账号向3000多万影院用户精准推送电影信息。
此外，在购票引导方面，娱票平台根据不同购票人群的属性，推送不同版本的素材，并向已购买同类别影片的用户推送有针对性的影片红包。
微影凭借微信、QQ、格瓦拉的优势，为《极限特工3》创造了超过一半的预售票房份额。此后，微影持续拉动购票，刺激观影热潮，帮助影片三天票房突破4亿元，远超北美市场。
2
放映后:情人节朋友圈“圈地营销”，大数据下沉支撑票房长尾。
《极限特工3》上映后的第四天，赶上了情人节，这是继春节后票房争夺的又一个重要窗口。
《极限特工3》作为唯一一部好莱坞动作片，如何在众多言情电影中突围而出，吸引情侣们的目光？
针对这个特殊的时间节点，微影的思路是将影片信息直接传递给潜在的购票人，让用户“一次购买”，影响其购票决策。
基于微信朋友圈资源，微影进行了一次创新的广告玩法:电影广告面向一二线单体影城周边3公里内65、438+05至40岁的微信用户，覆盖旅游、餐饮、生活服务、互联网、电子产品、游戏、娱乐休闲人群，实现地域和时间的双重精准触达。
此外，微影还与携程合作了“情人节”活动，达到500万+电影用户，在电影上映期间为双方带来了大量活跃的电影用户。各行业的优惠活动相互叠加融合，为整体宣传工作带来了1+1 > 2的效果，最终成功助推《极限特工3》以1.61亿(2348万美元)的成绩登顶当日票房榜首，是当日全球票房最高的成绩，超过北美第一。
(资料来源:光刻数据研究所)
想看《极限特工3》的人群主要集中在三四线城市。在抢占一二线城市票房的同时，实现票房增量是《极限特工3》面临的重要挑战。
微电影巨大的资金和地面网络优势，以及专有的发力工具，在这场“下沉战”中起到了重要的支撑作用。
FORCE tool通过数字化管理影片信息，实时更新，动态监控市场，帮助微影营销团队快速响应，为《极限特工3》提供更精准的数据服务。
在大数据系统化的指导下，微影的线上平台和线下团队共同作战。区域经理除了承担电影发行任务，还及时与影城负责人同步数据信息和营销策略，根据当天的市场反应及时协商排片事宜。地面网络资源覆盖全国350个城市，6682家电影院。
最终，在微影大数据的系统化管理下，《极限特工3》在三四线城市的票房占比不断攀升，最终走出了一条漂亮的长尾。突破14天大关，成为2017年第一部破10亿的好莱坞大片。