如何利用Google AdSense实现H5游戏的实现(1)
洞察01的行情。H5小游戏。
2018年底以来，随着微信游戏和脸书即时游戏的热潮，H5游戏(这里仅指轻度休闲游戏)因其简单有趣的玩法深受用户喜爱。同时，随着游戏引擎的技术整合，技术门槛降低，越来越多的公司开始投资H5迷你游戏。
个人对这个市场的看法:
1，门槛低，竞争激烈。
目前越来越多不同规模的开发者涉足H5小游戏，但实际上从我合作的现状来看，真正优质的产品并不多。
2.清算方式单一，抗风险能力差。
目前，唯一支持H5游戏的海外广告平台是Google AdSense，这是唯一的一个。就连脸书也没有正式推出网页广告版，只对一些大厂商开放。其他平台流量小。最近Google AdSense的政策越来越严格，加上无效流量的问题，变现风险大。
3.用户留存差，需要不断注入新的流量。
H5小游戏的用户习惯:很少直接搜索，看到就玩，页面不回头就关了。所以对于H5游戏来说，它更像是一个流量产品，适合一些流量大的平台或者公司。对于开发者来说，如果不能抱紧渠道的大腿，可能很难生存。
02.Google Adsense简介
Google AdSense是Google为网络广告推出的货币化工具。有两种主要形式:
1，AFC(内容广告联盟)内容广告
游戏中心首页、游戏描述页、游戏页底部放置的横幅广告。
2、AFG(AdSense For Game)游戏广告
游戏加载期间、游戏关卡之间或游戏结束时放置的全屏广告。广告形式支持:文字广告、图片广告、视频广告。
03.广告空间设计注意事项
H5游戏一般要比APP端的轻度休闲游戏简单很多，因为受限于Google AdSense的广告风格。常见广告风格示例:
图片来自:谷歌广告联盟
同时提醒几个注意要点(以下是经验，非官方解释):
1.在印度、印尼等T3国家，由于网络原因，加载失败率较高，eCPM可能低于图片AFG，不建议使用。但在欧美等发达国家效果很好。
2.文字形式AFG经常有bug，悬浮在页面底部，让用户无法点击跳过广告进入下一页。不推荐。
3.此前，Google AdSense不支持奖励视频广告。AFG的视频形式只是一个没有激励界面的视频广告。我见过一些开发者把AFG用于激励场景。由于场景突兀，无法带来良好的用户转化，eCPM较低。而且有违规风险，属于政策灰色地带。所以建议在游戏设计中把激励点全部去掉，换成插屏。但根据最新消息，AdSense激励视频广告已经在2021开始测试版，并将在今年下半年左右向公众全面公开。具体网页版？需要更多的信息来验证AdSense启发的视频广告是否能比原来的AFG广告带来更高的收入。
04.核心收入指标
收入=印象)*eCPM
我们在宏观监控日收入的时候，主要关注这两个指标:展数和eCPM。
展览数量不用多说，大家都清楚。
那eCPM是什么？计算广告平台的eCPM，eCPM是对广告效果的一种衡量，即上千个广告展产生的收入为eCPM = 1000 *收入/印象，ECPM代表广告展的价值。
当然，这两个展次和eCPM的涨跌并不能帮助我们准确定位原因，但与展次和eCPM相关的因素很多，我主要分为以下几个原因:
展示次数:网站DAU，广告位数量，填充率，知名度。
ECPM: CPC(每次点击成本)，CTR(广告点击率)
05.下一个总结
在下一篇《如何用Google AdSense实现H5小游戏的变现(二)》中，我们将主要介绍如何提高展会数量和eCPM，以及Google Analytics如何帮助优化游戏网站的质量。