如何看待如今的二创？

在消费社会的语境下，任何信息、符号、价值都会在大众传播中被第二次打磨。

这是互联网去中心化的必然发展趋势，也是信息爆炸时代持续繁荣的基础。

一年多来，短视频的“再创作”被长视频平台贴上了很多负面标签:侵权、恶搞...

凝聚了成千上万网民智慧的“二次创作”，成为长短视频平台利益博弈的牺牲品。

现在，世纪大和解来了。

3月17日，Tik Tok宣布与搜狐达成第二次版权合作。

Tik Tok、西瓜视频、今日头条已获得搜狐对所有自制影视作品的二次创作授权，包括《法医秦明》、《那年匆匆》、《逆光中的他的告白》等

一时间舆论沸腾。

《法医秦明》原著作者秦明在微博中发表长文，盛赞搜狐与Tik Tok的合作。

在授权的情况下，短视频与长视频平台达成二次版权合作，双方享有用户集体创造的内容红利。

显然，这是一种全新的解决问题的方式。

对于目前的长视频平台来说，面对市场环境的巨大不确定性，选择与短视频合作或许真的可以力挽狂澜。

01秒创造的价值

二次创作有价值吗？

从互联网开始，二次创作就是根植于互联网文化的重要基因。

互联网提供了一个与现实隔绝的视听场，人们可以在这里解构、戏仿、拼贴、演绎一切符合自己内心的现实元素。

比如网络时代走红的香港电影《大话西游》，就是对经典《西游记》文本的后现代重构。影片的无厘头场景和台词成为网友们追逐的热点。

后来，当网友们逐渐发展出自己的创作能力后，就有了短视频作品《一个馒头引发的血案》。

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作者胡歌从一个现代法治栏目的角度重新诠释了经典史诗电影《无极》的故事线。在网络上，一个馒头引发的血案的下载量甚至高于电影《无极》本身。

事实上，这些二度创作对原著进行了不同程度的解读，重构了一种全新的思想内容，衍生为一种批评和欣赏的文化载体。

二次元内容一直是激发互联网文化活力的重要组成部分，也是“互联网精神”的集中体现:开放、平等、快捷、享受。

但近年来，长视频平台对短视频的再创作一直嗤之以鼻。

从“软盗版”到“猪食论”，长视频平台不惜用恶毒的字眼来形容短视频，几乎被视为他们的眼中钉、肉中刺。

世界上没有无缘无故的口水战，除非你真的动了别人的蛋糕。

短视频二次创作真的有那么不堪吗？

我们可以用一个简单的反证法。

事实上，在叫停短视频内容的同时，长视频也在大力鼓励自己平台的短视频创新，推出自己的短视频平台。

这不仅仅是为了证明短视频和二次创作的价值，然而长视频的努力收效甚微。

2020年初爱奇艺推出的短视频产品刻，现在已经和其他产品融合。

腾讯的17短视频产品，如微视、企鹅手表、闪咖、陌声、腾讯云视频、饭局视频、速看视频、时光视频、Yoo视频等也几乎全军覆没。

短、平、快是移动互联网时代的发展趋势，短视频的二次创作也是内容繁荣的基础。二度创作可以延伸出更多的语义解释，从而对原作起到更好的推广作用。

很多人也会因为一个片段爱上整部剧，比如《以家庭的名义》、《小欢喜》、《亲爱的》、《爱》等。，之前都有播出，短视频和长视频都实现了双赢。

事实上，艾优腾独家购买的很多影视作品也会在短视频平台上主动公布。

例如，去年热播的电视剧《扫黑风暴》在Tik Tok上创建了官方账号，并发布了大量视频短片来吸引流量。

此外，优酷和爱奇艺还在Tik Tok上搭建账号矩阵，发布视频片段和二次元作品，为自己的内容平台进行引流。

但无论如何，平台方做出的二次创作内容极其有限，真正做到的很少。只有把创作权还给广大用户，才能实现量变的质变。

短视频二次创作的巨大价值毋庸置疑，但长视频多年苦心打造的版权护城河此时却不愿轻易改弦更张，从而造成了“双输”的局面。

长视频平台缺乏爆点，短视频平台减少流量，用户也失去了很多创作二次内容的乐趣。

毕竟彼此孤立的困境不是长久之计。如今，终于有人有勇气打破这堵与世隔绝的墙。

搜狐和Tik Tok的合作前景自然令人兴奋。

02平台之争

纵观长短视频之争，其本质还是平台之争。

移动互联网时代，短视频的战略价值日益凸显，关系到电商、内容、社交等诸多重要的流量入口。

作为短视频赛道的长期领跑者，Tik Tok此前并未积极引入版权，但最终因长视频版权联盟的拒绝而成效有限。

自短视频诞生以来，长视频平台似乎对其有着天然的敌意。

客观来说，即使没有Tik Tok，也会有其他短视频平台迅速崛起，这是移动互联网时代向纵深发展的必由之路。

长视频一直试图用“版权壁垒”对抗短视频，从而把失去自我的用户拉回来，但这又把事情推向了另一个不好的方向。

随着自建短视频平台的接连受挫，长视频相当于一个巨大的自切短视频流量池，只能在版权人的控制下发布，进一步阻断了口碑的发酵和圈外的传播。

进入2022年的长视频，困境越来越明显。

“选秀”多年的摇钱树被叫停，会员涨价带来的减员效应明显，热爆剧更是难逢。

长视频平台手中积累的影视综合版权，成为多年烧钱后唯一能留下的“重资产”。

所以搜狐做了一个极其理性的选择。

在如今的短视频格局下，与其让版权价值逐渐消失在自己手中，不如敞开大门，与短视频平台合作，换一个大家共赢的局面。

搜狐提供影视作品，Tik Tok负责内容再创作和渠道分发，是惠及所有用户的战略选择。

任何时代，用户都需要新鲜的创意和内容，所以二次创作成为了互联网文化的刚需。

在影视寒冬的今天，二创可以调动广大创作者的积极性，对传统影视综合作品重新赋能，激发内容市场的活力，这也是目前长视频平台最稳妥的玩法。

对于长视频平台来说，即使选择和短视频平台合作，原创作品的版权还是会掌握在自己手里。

在短视频平台上，5分钟以内的剪辑内容只会促使用户在长视频网站上观看后续剧情，短视频平台不会成为整个版权的竞价对手。

对于短视频创作者来说，二创授权让每个人都可以合法合法的发布作品，疏通了巨大的创作活力，创作者再也不用担心侵权的风险。

如今，搜狐已经成为第一个吃螃蟹的平台。

正如《法医秦明》原著作者秦明所说，二次创新的开启，让大家有机会重温电视剧中演绎的法医故事，也是对法医职业的一次再提升。

对于Tik Tok和搜狐的这次合作，秦明认为好的二次创作和作品是相辅相成的。

他希望长短视频的合作能给创作者、版权人、平台带来* * *共赢，让经典作品得以重生，他也期待未来有更多优秀的新作诞生。

03长度与长度的整合

在肯定了二创的价值，确定了二创的平台之后，才能真正了解二创的巨大潜力。

今年全国两会期间，政协委员、中国电视剧协会副会长刘家成提交了《关于加大短视频侵权惩处力度，创新授权机制的提案》。

他认为，短视频的二次创作应该以“先授权后使用”为基本原则，各方协商短视频二次创作的授权机制。

二次创作不是洪水猛兽，而是互联网自然的文化生长机制。

其实长视频平台一直很重视二创。

在哔哩哔哩崛起之前，UP主最重要的平台是优酷土豆。2021年，腾讯还推出了“黎明计划”，试图从哔哩哔哩和Tik Tok抢夺UP业主，但后来因为UP业主的反弹而暂停。

之后，腾讯已经测试运营了腾讯创作服务平台，计划逐步向创作者引入版权内容和创作工具，让创作者在授权的基础上进行二次创作。微信PC版，视频号的界面，也开辟了单独的影视创新专栏。

毫无疑问，广大用户喜欢二次元内容。当长短视频合理解决了版权问题，自然会得到更多用户的回报和支持。

“合则两利，斗则两败。”

在这个股票竞争的时代，长短视频合作的重要性显得尤为重要。

长、短视频可以就双方合作细节进一步商讨，在严格保护长视频合法版权利益的条件下，为长视频内容争取更好的短视频投放。

比如这次Tik Tok和搜狐的合作，Tik Tok平台和用户只能在5分钟内编辑、编排或改编这些影视作品。

此外，未来双方还将在新剧推广方面继续开展创意营销或视频征集等合作。

你还记得2017上映的电影《前任3:再见前任3》吗？

在短视频铺天盖地的营销下，这部鲜为人知的中小成本言情片最终获得了654.38+09.8+0亿元的惊人票房。

2020年，贺岁档上映的电影《一点红》30次登上Tik Tok热搜榜。Tik Tok的《送你一朵小红花》话题播放量超过43亿次，最终电影累计票房高达654.38+0.432亿元。

其实我们一直在期待这样一个双赢的局面，利用短视频的平台流量，进一步助推更多优质长视频的发酵，而不是彼此孤立，内斗消耗。

长短视频的关系不是矛和盾，而是弓和箭。

以矛攻盾，两败俱伤。拿弓搭箭，百步穿杨。

从目前行业的发展趋势来看，与其继续纠结，不如共同努力推动二创版权的合法合规。

零和游戏是输家，只有“长短合作”才能让内容市场持续繁荣，遍地开花。