“茶颜悦色”反诉“茶颜观色”，这是官司还是闹剧？

网红品牌“茶颜悦色”再次登上微博热搜。1月4日，“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”的“不正当竞争”案公开庭审，4个多小时后，法庭宣布择日宣判。一个商标注册在先，一个是爆款网红奶茶店，究竟哪家存在商标侵权？他们之间是否存在不正当竞争？扬子晚报/紫牛新闻记者采访了专家。扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

两家奶茶均有注册商标

在1月4日的公开庭审中，茶颜悦色认为，自己是具有全国影响力的奶茶店，受到全国知名媒体报道，具有极高的影响力。而茶颜观色使用与自己店铺相似的装饰装潢，属于混淆，构成不正当竞争。茶颜观色奶茶店，是在自己的知名度已经很高后开设的。茶颜观色使用商标在后，应负有避让义务，但被告完全未履行。

茶颜观色则认为，自己并没有使用与茶颜悦色近似的装潢装饰。即使存在相似元素装潢装饰，也是使用自己的注册商标，而茶馆装饰仕女图亦是有权利基础。

公开信息显示，“茶颜悦色”奶茶店自2013年12月在长沙开办第一家店至今，已拥有近两百家分店。2019年5月，与“茶颜悦色”仅一字之差的“茶颜观色”奶茶店在长沙开业。随后双方陷入一场持久的知识产权和竞争纠纷之争。

“茶颜观色”和“茶颜悦色”均为注册商标，“茶颜观色”虽然开店在后，但商标注册在先。 据中国商标网，“茶颜悦色”商标最早由湖南茶悦餐饮管理有限公司于2013年10月8日注册。而“茶颜观色”商标于2008年3月14日获得注册，商标几经转手，由广州洛旗餐饮管理有限公司获得。

两者争辩的焦灼点在于商标相似。不仅名称只有一字之差，两家的图片都是编发仕女图，不同在于“茶颜悦色”的侍女偏方脸，拿着扇子；“茶颜观色”的偏瓜子脸，端着茶壶。对此，有网友调侃称：“一个长得像千金，一个像丫鬟”。

北京知识产权专家库专家董新蕊对扬子晚报/紫牛新闻记者表示，严格来说，“茶颜观色”如果没有使用“茶颜悦色”的商标的话，不涉及商标侵权。具体来说，“茶颜观色”因为很多主打产品与“茶颜悦色”类似，更多的是复制了“茶颜悦色”版权或外观方面的知识产权，但是如果“茶颜悦色”没有对相关的版权和外观进行保护的话，从法律上讲不涉及侵权，更多的是商业模式上的模仿。至于是否存在不正当竞争，不好妄下结论，因为除却知识产权保护之外，更多的是一种市场行为，除非有存在妨碍了市场正常发展的恶性竞争的现象出现。

业内人士直言，此次“不正当竞争”案件的特殊之处在于被告“茶颜观色”使用的是自己的注册商标，那么原告“茶颜悦色”的诉求就很难得到支持，除非把被告的商标先撤销掉。

实际上，这是双方第二次“交手”。两年前，“茶颜观色”告“茶颜悦色”商标侵权，长沙市岳麓区法院于2020年4月8日判决认定“茶颜悦色”不构成商标侵权。法院指出，虽然“茶颜观色”商标注册在先，但如果只以先注册人利益作为唯一考量因素，简单认定“茶颜悦色”存在商标侵权，将会给连续、诚信使用特有名称和商标的经营者的正当权益及其积累的商誉造成不当损害，也有违市场公平原则。

众多网红品牌饱受山寨之苦

山寨是许多网红品牌直面的难题，有企业拿起法律武器“死磕到底”，有企业则动用了“怀柔政策”。

鹿角巷2017年爆红后，便成为山寨店模仿的对象，当开出136家直营店后，据说山寨店高达3000家，意味着市场上95%的鹿角巷都是山寨店。2019年12月，鹿角巷争取到代表食物和饮料服务的最关键的第43类商标后，开始集中精力肃清剩余山寨店。一方面，针对线上店铺，鹿角巷和美团合作，下架侵权店铺；另一方面，对线下侵权门店，鹿角巷推出小店合作模式，集中收编整改。

除了网红品牌，知名公司也深受“傍名牌”的困扰。1月6日，“饿了么”起诉“饿了吗”有了新结果，最终获赔1万元。判决书显示，北京市朝阳人民法院判处饿了吗立即变更企业名称，不得用与“饿了么”相同或者近似的字。

一家提供高尔夫球、搏击等培训的公司，不仅在宣传时大量使用“滴滴打球管家”的标识，还将公司更名为北京滴滴打球管家科技发展有限公司。“滴滴”商标所有权人将滴滴打球公司起诉至法院。去年10月28日，北京知产法院一审判令滴滴打球公司停止侵权、停止使用包含“滴滴”字样的企业名称，并赔偿原告损失70万元。

此外，“今日头条”还把餐饮品牌“今日油条”告上法庭，“海底捞”则起诉了“河底捞”。更多的企业为了保护自己的商标，一口气把能想到的商标全注册了。“老干妈”申请的商标就高达117个，其中包括“老干爹”、“老姨妈”、“老千妈”等。王守义十三香注册的商标有“十六香”、“十七香”、“十二味”等。京东更是把“东哥”、“强东”等都申请为了商标。