虎年春节，各平台* * *派发红包超80亿。
虎年春节，平台* * *派发红包超80亿，如今的年味是“数字”。春节快到了，Aauto更快、JD.COM、Tik Tok等app开始了一场“红包大战”。虎年春节，平台* * *派发红包超80亿。
继JD.COM宣布与央视达成2022年春晚独家互动合作伙伴，并在除夕夜派发总价值654.38+0.5亿元的红包和物件后，其他互联网公司开始布局春节红包大战。
65438年10月20日，Tik Tok启动“中国温暖年”，春节期间将送出20亿个红包。就在前一天，Aauto更快2022春节正式上线，将在除夕夜向参与用户派发价值22亿元的红包。百度2022“好运中国年”当天正式启动，红包总额达22亿。
此外，支付宝在五福长达6年的瓜分红包活动也如期而至，聚集在五福的用户将一起瓜分5亿红包。与以往玩法不同的是，今年的活动对商家全面开放，超过1000商家将成为主角。商家可以通过自己的支付宝小程序、生活号、app等私位向全国用户发送祝福卡。
“如果红包金额还不错，我有兴趣参与”，有关注春节红包的用户告诉21世纪经济报道记者。“但时间长了也就几毛钱，就没意思了。”
红包大战来了。
临近春节，各互联网平台的红包大战成为公众关注的焦点。
JD.COM第一个证实了这一消息。10月5日，65438在央视春晚2022独家互动合作项目发布会上，JD.COM成为央视春晚2022独家互动合作伙伴。JD.COM集团副总裁、JD.COM零售营销与商业化中心负责人邵京平在现场介绍，春晚互动不仅有红包发放活动，还有大量实物奖品，全民将分享654.38+05亿红包好物。
具体来说，从腊月二十二(65438+10月24日)开始，用户可以提前预约春晚互动，邀请好友派发红包。除夕当晚(65438+10月31)，用户可以观看春节联欢晚会，前往JD.COM APP参与“敲锣打鼓迎春”活动，参与摇红包、送好物。从大年初一(2月1)到初十四(2月14)，用户仍然可以通过“敲锣打鼓迎新春”的活动继续发送新年祝福，并一直在线领取福利；元宵节(2月15)，JD.COM将继续为用户带来好礼好物。
最近，互联网公司之间的红包大战愈演愈烈，包括Tik Tok、汽车快车、百度、支付宝等，让用户成为“薅羊毛”。
其中，Tik Tok的春节红包据说有20亿元。目前活动内容为:65438年6月25日至31年10月25日，用户参与年度风味聚活动可分享7亿现金。参与红包雨和烟花的互动，可以瓜分3亿现金。2月1至6日，用户可在Tik Tok至尊版参与更多“温暖中国年”活动。
在Aauto Quicker，今年的春节活动分为热身赛场地和除夕场地。用户从65438+10月19开始，通过参与各种好玩的活动，可以在除夕夜瓜分22亿红包。根据Aauto Quicker官方介绍，用户在App春节主会场参与通关活动，通关必须是现金红包，36元；完成集卡活动的前10000名将获得666元现金红包；翻转手机问候财神，最高可获得6666元现金红包。
百度的红包规模并不落后。据介绍，百度2022“好运中国年”活动红包总额22亿元，与Aauto Quicker平分。春节期间，百度还将与美团、小红书、顺丰等十余家公司对接，打造一站式春运服务。百度还将在“好运中国年”期间发放虎年春节数字藏品，包括博物馆系列观音、典藏版天坛瑞寿、百度招财虎等，这也是百度发布的首个数字藏品系列。
此外，支付宝的五福活动也于近日上线，除夕当天将在10和18进行抽奖，瓜分5亿红包。
据了解，今年以来，用户玩牌的方式更多了。除了AR扫描，写祝福，蚂蚁森林等。，他们还增加了两个获取卡的渠道:摇一摇和生活频道。使用支付宝扫码线下支付的用户将有机会获得弗卡，还可以在1000多家商户的支付宝小程序中获得弗卡。然而，截至记者发稿时，已有超过265，438+80万人聚集在五福。这意味着，到除夕，支付宝红包的金额人均只会在个位数。
多方面备战
面对爆发式的红包大战，互联网公司也在继续备战。
作为春晚首次参与红包互动的独家合作伙伴，JD.COM显得格外庄重。265438+20世纪经济报道记者了解到，目前，JD.COM围绕春晚红包项目成立了8个项目组，涵盖活动、研发、客服、风控等领域。
从1.5开始，春晚官方公布和筹备工作开始，从1.24开始，JD.COM春晚互动预订活动只有19天。需要在短时间内调度大量资源，这也意味着从上到下的集体参与。据悉，JD.COM集团总裁徐磊亲自对该项目负总责，JD.COM零售通CEO辛力军牵头，可见其重要性。
“时间真仓促。从65438+10月6日到65438+10月17日，我们已经完成了五轮对整个机房的压力测试。以前我们一般一周做一两轮(压力测试)。”JD.COM零售技术与数据中心技术平台部李在接受采访时回忆，“整个过程中，基本上是封闭操作，基本上是不眠不休地操作。”
在这个过程中，JD。COM的准备团队也发现并解决了一些问题，以便更有效地保证最终的演示效果。“JD的复杂性。COM在春晚的互动活动比其他企业高很多，因为其他企业主要是发红包。我们不仅发红包，还发优惠券和实物，还有更复杂的玩法，”李指出。“电子商务注定是一个更复杂的场景。为了确保万无一失，我们设计了几个场景。”
如果JD。COM的准备工作是一次侧重于交互和复杂场景的“大练兵”，百度打算“联合连横”。17年10月17日，百度联合美团、小红书、顺丰、携程、知乎、同程、毛焰、58同城等十余家公司，宣布开启深度互联合作，从春节开始，从流量、技术、服务生态三个方面入手。
据了解，目前已有超过10家公司在百度App中推出智能小程序，百度将在今年“好运中国年”活动期间向互联合作伙伴开放100亿流量，为用户打造一站式春节服务。
百度App相关负责人表示，十余家互联网公司的互联互通可以有效提升用户体验。用户可以在百度App中使用相应的智能小程序直接完成预订酒店、购买火车票、电影票等高频服务，无需在不同App之间跳转。
不同公司发春节红包的用意不同，但真正回馈用户才是王道。“我很期待今年的春节红包，不仅可以有更多的春节打发时间的方式，也可以和亲朋好友有更多的话题，还可以砸大厂的羊毛。为什么不呢？”有用户表示，“但我还是希望红包背后是真正回馈用户，而不是引导下载app，体验新品。”
虎年春节，平台* * *派发了80多亿红包。2春节快到了，Aauto更快、JD.COM、Tik Tok等app纷纷开启“红包大战”。其中，JD.COM为654.38+0.5亿，支付宝为5亿，Aauto Quicker为22亿，百度为22亿，Tik Tok为20亿。
值得一提的是，乐视视频反其道而行之，APP图标上印有“买不起”字样。不仅如此，乐视视频在其官微发布中还表示，2022年春节红包大战总金额超过80亿，无法分红包。
其实乐视也不是第一次玩这个游戏了。早在2021春节前，拼多多、百度、Tik Tok就相继展开了一场“红包大战”，每个APP图标上派发的红包总额从65438亿到28亿不等。
当时乐视视频APP也反其道而行之，在APP图标上打出“欠费654.38+02.2亿”的字样。乐视视频不仅在当年的互联网红包大战中抢尽风头，还高调宣布欠费654.38+022亿冲上微博热搜榜。
虎年春节，平台* * *派发了80多亿红包。3今天的年味充满了“数字味”。
收集五福和抢红包是今天Top2的新年习俗。这边厢，大家都被朋友圈里眼花缭乱的“红包封面”刷屏了，微博热搜又出现了#春节红包哪家互联网公司最强#的话题。另一边，支付宝set五福准时上线，我们进入了熟悉的席卷全民的节奏。
新年习俗的背后是巨人战争的硝烟。
等了8年的JD.COM，在今年首届央视春晚发出654.38+0.5亿红包好物，刷新“春晚史上最高”；19日，Aauto更快推出“迎虎年，追冬奥，分22亿”活动，周期持续至“冬奥时间”；阿里继续祭出一套五福杀手锏，本质上是一场“争5亿”的红包游戏；另外，虽然百度还没有正式公布，但是APP图标已经更新了“好运中国年，分22亿”的策略；Tik Tok #温暖中国年#特别活动透露了“20亿积分”剧，但相关配套剧尚未公布...
追溯到19年前的春节红包大战，不过是阿里巴巴的支付宝和腾讯的微信的二人大战。现在，短视频平台、电商平台、社交平台从四面八方杀入春节红包营销，上演“龙争虎斗”。目前春节期间的巨大流量，既是平台吸引付费用户的战役，也是平台抢夺用户眼球的战役。
但从今年的社会讨论来看，人们都在抱怨平台上单调复杂的红包游戏，对一扫职业福报失去了耐心。Aauto更快红包从去年的“2654.38亿元”到今年的“22亿元”，一年只会增加6543.8亿元。这样，当大众厌倦了春节红包游戏的时候，谁能突然脱颖而出就成了一个谜题。
JD。COM第一个春晚的野心。
春晚红包和春节红包是两个战场。
如果把春节红包大战比作平台某个角落的“诸侯之间的恩怨”，那么每年春晚拿到红包的唯一资格就是一劳永逸的“攻基大战”。国人抱怨春晚不好看，却始终没有跌下全国流量第一目的地的宝座。谁能在那里发红包，谁就是全民关心的对象。
14年，微信以一个在春晚发红包的巧妙举动，成功激活了800多万微信支付用户，被阿里巴巴形容为“偷袭珍珠港”，迫使支付宝在16年春节想出了“集五福平分215万现金红包”的狠招，这是中国人每年在五福过年的最后一个故事。
15年，微信与春晚合作“摇一摇”红包，推动海量用户绑定银行卡；16年，支付宝以2.69亿元拿下春晚合作。接下来的两年，微信和支付宝轮流坐庄，直到19年百度入市，它赚了9亿。20年，阿奥特快赚了10亿，21年，Tik Tok赚了12亿。越来越多的新平台被年热，都或多或少的靠春晚红包实现了平台引流。
今年“基攻”的冠军是JD.COM，这是自14年互联网巨头承包春晚红包互动以来，首次入局的“新人”。JD.COM在这上面花了很多钱。据说公司内部成立了8个项目组，推动从腊月二十二(65438+10月24日)到元宵节(15 2月)的春晚红包营销周期。相比去年Tik Tok的6543.8+0.2亿，多了3亿红包和好物，也显示了京东。COM的决心。
据官方介绍，从65438+10月24日起，用户可以登录JD.COM APP提前预约春晚互动活动。除夕当天(65438+10月31)，用户只需在观看晚会的同时打开JD.COM APP“摇一摇”，即可参与瓜分15亿红包和好物。其中，红包福利分为JD.COM无门槛购物红包和品牌无门槛购物红包；好货福利是实物券的形式，即消费者只需支付1美分，即可兑换实物奖品的特殊权益。
其实JD。COM今年春节营销的第一个姿态还不止于此。早在10，JD。COM的“JD。COM电器”发布了一部全新的贺岁大片《背影》，这是2022年第一部备受瞩目的贺岁短片。再加上这次拿下了春晚红包发放权，各界明显感受到了JD。COM在今年春节营销中的努力。
我们可能理解JD的原因。COM的努力来自两个方面。一个是因为性能和业务优势。去年，在行业环境不利的背景下，京东。COM第三季度的营收仍然保持了25%的高增长率。再者，即使现在的电商面临着直播电商的冲击，京东。COM的自营电商和物流核心业务并没有失去优势。简单来说，选择使用行业领先的京东快递并在JD.COM商城购物的用户数量仍然相当大。
第二是因为竞争对手的衰落。一方面，在新平台中，拼多多的口碑和运势因员工猝死而处于劣势，Tik Tok和Aauto Quicker因流量高峰而有所放缓；另一方面，老牌巨头中，阿里巴巴因实施“二选一”被罚654.38+082.28亿元，上市的蚂蚁金服整改，没有太多精力进行营销；腾讯去年深度介入反垄断监管，旗下微信已经多年没有把春晚当做驰骋沙场。
与同行相比，无论是月活9.53亿的阿里巴巴，还是月活8.673亿的拼多多，月活5.52亿的JD.COM与其仍有较大差距，但差距意味着丰富的增量空间。在对手运气不好的时候，京东。COM的654.38+5亿多的春晚红包营销有望成为JD.COM扭转电商格局的转折点。让我们拭目以待它的表现。
各平台红包乱象丛生。
今年春节红包大战的关键词估计是“乱”。
从上面对JD的分析可以看出。COM的对手，巨头们去年的发展可谓各自为战。在春节这么大流量的营销节点，各家都在想尽办法用“红包大战”来回光返照，但在同质化的玩法下，谁也没有突破的信心。
实力你可能无法评判，但是要评判今年最难的一个，Aauto Quicker可以说是尽了自己的本分。很多人忽略了，Aauto Quicker“分22亿”活动的一大亮点在于，它将冬奥会节点的营销动作完全带入红包活动中，分为1.19-1.31和2.1-2.20两个春节主会场，玩起了“去Aauto Quicker迎接虎年”。
一部邀请岳云鹏用多角装饰的宣传片，透露了今年Aauto Quicker的红包玩法:虎虎入关，36元现金红包唯一过关；跳，每一步都有钱，跳的越多，得到的金子越多；集卡分成2亿，前1万名有666元现金充红包；翻翻手机拜见财神，最高6666元现金充红包；除夕夜红包过亿，红包一整天不断...
不得不说，Aauto quickless今年在各个平台上的花费达到了22亿元，但其为人诟病的一点就是玩法繁琐，微博中有不少网友反映玩游戏后提现金额远低于红包中显示的金额，这使得更多用户无法养成在Aauto quickless中玩游戏和派发红包的习惯。
相比较而言，阿里的“支付宝收款五福”没有创新的烦恼，早已演变成无数中国人过年必备的娱乐活动。在与亲朋好友的愉快互动中，我们不仅加深了交流，还巧妙地避免了聊天。最后满足了收藏的心理，得到了实实在在的现金奖励。
今年的五福聚活动从65438+10月19持续到65438+10月31，总金额5亿元。除了大家熟悉的ar扫福，写福，蚂蚁森林，蚂蚁庄园等。，今年增加了“看视频获得祝福卡”和“摇一摇”的功能。其实玩法并不新鲜。
五福已经成为一项全民活动，但多年来，网民们已经学会了“套路”，并厌倦了玩。每年聚在一起的人越来越多，意味着每个人能瓜分的现金量越来越低。尤其是今年，“奉献快乐容易”现象突出，很多人认为“一年一两块早就不玩了”。
百度和Tik Tok尚未正式宣布红包战术，但他们透露了一些消息。据证券时报报道，今年百度将启动“2022好运中国年”活动，22亿红包将在八大活动中瓜分，其APP图标已更新。其中“团圆红包”活动已经启动，“聚好运”活动将于65438+10月22日开始。另一大亮点是，百度还将在“好运中国年”期间发布虎年春节数字典藏，这也是百度发布的首个数字典藏。
去年的“春晚选手”Tik Tok今年相当淡定，始终没有正式公布红包玩法，但他的话题活动#温暖中国年#似乎透露了一些信息。根据题目，用户在65438年6月25日至31年10月25日期间，参与年度聚味活动，可瓜分7亿现金。参与红包雨和烟花的互动，可以瓜分3亿现金。可见，目前Tik Tok透露的活动信息很少，是今年变数最大的平台。
总的来说，今年各平台的春节红包营销还没有足够的差异化。目前很难跑出更多的营销事件。这样看来，犀牛君与其押宝红包营销，不如更期待今年各平台在泛新年内容方面能否打造出“爆款”作品。
比如今年，Aauto Quicker的短剧在年度喜剧大赛中与编剧六兽的策划剧本相结合，拍摄了一部充满脑洞和温情的新年短剧《过年》。Tik Tok聚焦80后、90后、90后创作者，制作了一部微电影《尊重自己》，一反传统短片跨年的喜庆基调，触动了大家内心的柔软。
这些拜年，包括JD。COM的回归，可能还没有完全成为“大爆款”，但随着平台打造的这些优质春节内容的传播，将帮助更多用户参与到平台红包活动中来。换句话说，内容是营销最安全的助推器。