驶向可持续发展未来 奥迪超级碗广告解析

就在10天前，2020年美国NFL超级碗如期举行，这是美国收视率最高的电视节目，相当于国内的春晚，根据美国国家零售联合会的统计，2020年超级碗的观看人数估计为1.94亿，因此在超级碗举办期间的广告费用也是达到了惊人的560万美元/30秒。和往年一样，不少汽车主机厂今年在超级碗的广告投放上也是大展手脚，奥迪今年也投放了一则有关新能源汽车的广告，彰显出了奥迪今年在新能源汽车市场上的决心。

今年超级碗的汽车广告中，有不少都是以新能源汽车为主角，为了显示出与其他厂商的不同，奥迪这次使用了迪士尼电影《冰雪奇缘》中的《Let?it?go》贯穿了整部广告，着实为一股清流。

影片的开头就是一个拔出充电手柄的画面，为了宣传纯电动车，奥迪也是煞费苦心，生怕观众不知道这是一辆电动车。紧接着充电接口盖就自动关闭了，满满的都是高级感。

这就是影片的主角，奥迪e-tron?Sportback，根据此前的消息，这辆车预计将于今天10月份正式在国内上市，不过不知道会不会因为新冠肺炎疫情的影响而延后。

她就是这部广告的女主，《权利与游戏》中“二丫”扮演者，演员麦茜·威廉姆斯（Maisie?Williams），影片中的《Let?it?go》也是由她演唱的，据悉这首歌是奥迪斥巨资在The?Beatles的传奇录音棚Abbey?Road?Studios中录制的。

在广告中，威廉姆斯坐在奥迪e-tron?Sportback车里，发现自己被困在了一个十字路口，周围有满是美式大排量肌肉车，其实这个十字路口代表了当今人们对消费的成见和旧观念的十字路口。

面对威廉姆斯开着的奥迪e-tron?Sportback，周围的驾驶员投来了匪夷所思的眼光，这或许就是有些人对于纯电动汽车的不解和疑惑。

而就在此时，威廉姆斯选择逆转方向，把一切抛在脑后，驶向了一条阳光明媚的宽广的道路，一路上没有堵车，没有阴霾。同时，威廉姆斯开始一路高歌《Let?it?go》。

在她驶过的路边，众多美式肌肉车、加油站吉祥物以及修车店的维修师傅都向这台奥迪e-tron?Sportback投来了致敬的目光。

随后，她驾驶着奥迪e-tron?Sportback在新城区与这台已经在国内上市的奥迪e-tron相遇，并与驾驶着这台的车黑人夫妇打招呼。

最后的字幕表明了奥迪的愿景，“和奥迪一起驶向可持续发展的未来”，算是挑明了奥迪对美国用户的呐喊。

整部影片展现出来了，电动车发展至今仍有很大一部分对电动车不理解、不接受，但是因为环境污染，交通拥堵等问题已经越来越严峻，电动车已经是势在必行了。奥迪作为国际一线豪华品牌之一，肩负着推动新能源汽车向前发展的使命与责任，奥迪也在义不容辞的履行着自己的自己的义务。根据奥迪的产品规划，到2021年，奥迪将会有9款全新的新能源汽车推向市场。

在这部广告一***出现了两台车，其中一台就是已经在国内上市的奥迪e-tron，它在国内的售价区间为69.28万-82.86万元。

而影片的主角就是这辆奥迪e-tron?Sportback，e-tron?Sportback定位为一款纯电动轿跑SUV，其采用了标志性的溜背式设计，侧面造型简洁、动感。

尾部方面，新车采用了时下流行的贯穿式尾灯；下保险杠及车身包围则使用了黑色材质，具有一定的越野氛围。此外值得一提的是，该车外后视镜依旧由摄像头代替，有助于风阻系数的下降。

奥迪e-tron?Sportback内饰配备了双显示屏的奥迪多媒体交互（MMI）触摸响应操作系统，上方触摸屏为12.1英寸，可供驾驶者控制信息娱乐、电话、导航和e-tron专属设置。下方触摸屏为8.6英寸，用于输入文本、操作便捷功能和控制气温。

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