淘宝不一样的“小程序”更实用?
先说微信小程序。虽然微信官方表示小程序不是为电商开发的,而是为了更好的连接线上线下使用场景,但从目前小程序开发的功能来看,基本都是为电商准备的,小程序开发团队也表示,未来的愿景是实现每个商家的标准小程序应用。从这个角度来说,小程序“连接一切”的出发点是先连接商家和消费者,让购物场景尽可能广泛的覆盖。
而且微信小程序的购物模式和淘宝很不一样。淘宝的本质是搜索电商。想象一个场景:你想买一个电水壶,在淘宝上搜索关键词,同时找到几万个类似的商品。这时候你就要开始一个对比的过程了。至少会开十几个顶级商家,逐一对比他们的价格、品牌、评价等信息。你的消费行为很有目的性。哪个商家下单的决定性因素是可以用钱买到的,比如排名,评价等。,使得消费者处于一个相对不公平和封闭的购物环境中。
但是,基于微信的电商就不一样了。与淘宝“有目的”的购物模式不同,微信购物可能更多的是一种“流浪”的心态,比如看到一篇草文章,或者在朋友圈看到朋友使用某款产品的感受,心动了,就通过小程序下单。消费者不想提前购物,购物行为是随机的。这给了很多内容创作者很大的商机,他们可以通过各种形式的内容来建立品牌,增加产品的吸引力。同时,消费者的购物体验也会更好。