微信游戏中国海军舰队
6月17日，伽马数据(CNG)发布数据称，过去一年，流水过亿的手游有32款，二次元特征明显的游戏有15款。报告中提到，玩家普遍对自己喜爱的手游持宽容态度，对自己支持的产品有着近乎信仰般的热爱，对游戏的认可程度超乎想象。
数据来源于对国产二次元手游的观察。
结合6月份的手机，5月份上市的《明日方舟》依然保持着强劲的势头，双平台超过4亿，似乎是大部分吸引人眼球的手机游戏的缩影。几张票(一张票=648元)往往只是为了一张卡就被砸进了一个卡池，而这些钱足够买几个3A大作，甚至一个PS4和一大堆3A。
在这样的大环境下，无论是国内还是大厂都在投资手游，跟风，请一堆日本著名声优，再加上几个比较露骨的插画，配上两个不明所以的字，只要成功，利润就上亿。
不成功怎么办？今天笔者要唱个反调，做个手游。想要成功没那么简单。上面说的伽马数据，说的是手游玩家宽容，但同时又苛刻。宽容和苛刻并不矛盾。他们只会对自己喜欢的手游宽容，对其他游戏苛刻。
《阴阳师》《明日方舟》的背后，是大量不死不活的二次元手游，月流水只有几十万。是不是因为这些制作不精良，大IP很多，背后的推广也足够强大，只是不火？其实这才是手游的常态。做什么手游都赚不了大钱。或许很多手游的火程度连创作者都不会预料到。
只有1%的手游才能成功。
说到玩游戏，最基本的就是钱。无论是开发3A大作还是手游，都需要大量资金，但后者的成本只有前者的1/20，但手游失败的风险却是3A大作的20倍以上。这不是危言耸听。手游构建了一个近千亿的市场，这是互联网时代的奇迹，但这个市场极不稳定，没有这个东西。
比如去年火的旅行青蛙，就是典型的莫名火的手游。虽然可以用各种方式说明这款游戏有多能俘获玩家的心，但是热度过去之后，就变得无人问津了。《旅行青蛙》这款独立游戏的开发成本很小，只是个打发时间的小游戏。本来制作方也没打算靠它赚钱。
开发游戏永远是一场冒险，但不同的是，积累了几十年的PC和主机是相对可控的，而手游的风险是不可控的。国内只有腾讯和网易两大巨头能稍微控制风险。腾讯靠的是几亿用户，微信+QQ推广，总有人来玩。网易被水军攻击，每一款新游戏都被海军清场。
其他小一点的公司没有这个能力。即使是众所周知的Billie Billie game和搜狐畅游的代理和自研游戏，依然是死得突然，溅不起一点水花，这就导致了手游行业的一个独特现象——换皮肤。
不知道什么是热门，只能盯着最火的游戏文案。现在市面上各种船女游戏都是典型的换肤。《舰队集合》火了之后，各种类型的船女游戏开始出现。最近有一个正在推广的《浅蓝的誓言》，是换肤和抄袭的结合。它不仅模仿了舰队街机，还直接用一个石锤使用了舰队集合的UI。
当然，说到换皮肤，网易还是擅长的。这是网易的传统工艺。当年它把《大话西游》改成了《梦幻西游》，然后继续用这种捉鬼的套路翻新出新的端游。连2018的《逆水行舟》都是《大话西游》的影子，在移动端自然不能丢。
这就是手游市场的现状。虽然爆款游戏风光无限，不断创下各种纪录，但并不能改变手游的高淘汰率，因为即使是这些爆款游戏本身也会因为一些小问题导致口碑崩塌，大量玩家流失。超高的淘汰率会带来超高的抄袭率，而趋于同质化的产品会让玩家失去耐心，最终形成恶性秩序。
卖IP比卖游戏好
即使是那些成功的手游，前景也没有那么光明，因为手游永远只是手游，很难形成大IP反哺游戏公司，因为大部分手游玩家选择手游只是为了消磨自己的碎片化时间，用户比玩家这个词更精准。
没人关心曾经风靡一时的手机游戏的续集。早些年我的名字叫MT1，好评如潮，也出了好几季动画。到我叫MT3的时候，直接变成了回合制游戏，很多老玩家表示无法接受。最后这个IP卖给了腾讯，我叫MT4。其实这个系列已经死了。
手机游戏很难匹配到忠实用户，受限于移动端的表现力。厂家进来赚几个钱就跑了。看看现在的三大巨头，育碧的刺客信条，动视的使命召唤，EZ的枪车球，每年都能卖的很好。他们培养的忠实用户愿意为每一部新作付费。其实一个3A也是半单钱。这是一个长期的计划，而且不仅仅是一个游戏，而是一个IP。
而且做3A的大厂也可以做手游，用他们的IP来补充手游。比如去年创造了8亿美元奇迹的pokemon GO，本身就是依靠任天堂的宝可梦这个IP。即使因为各种原因没有进入中国，也足以说明这款手游是多么的成功。这种IP支持是单向的。只有端游IP依靠自己的口碑推广手游。到目前为止，还没有一款手游能做到相反的效果。
转型困难重重
中型厂商从手游转行做端游已经成为一种趋势，但问题是即使做了几年手游，其积累的技术经验也很难和其他端游厂商抗衡。稳定的市场使得端游厂商只需要不断研究先进的技术，而手游厂商需要在宣发上花费大量资金，做不了纯游戏。毕竟一款手游的成功是运气>宣发>游戏质量。这就使得那些成功的手游厂商想要转型的时候面临着各种各样的问题。前段时间热议的《原神》抄袭《塞尔达:荒野之息》就是米哈游转型的初步尝试。
说了这么多，相信大家都知道，手游想要成功并没有想象中那么容易。不仅仅是有人付钱给几个漂亮的女孩。手游大潮下，无数投资人被浪打了，只有赢家在海上唱。