互联网的过去、现在和未来，200字。

由于互联网媒体的特点，网络广告的形式也是丰富多彩的。但受制于接入、带宽、终端设备等诸多客观因素，网络广告的制作和应用也受到限制。在相关技术条件没有实质性提升之前，网络广告的内容创意和形式创新很难有大的突破。尽管如此，仍有30.7%的用户认为网络广告是最影响其消费行为的广告媒体。57%的用户表示网络广告对他们的个人消费行为产生了影响。62%的人认为浏览相关网络广告后会被提示购买。

2004年，网络广告最广泛使用的形式是长横幅和大尺寸广告，占32%；其次是普通按钮广告，占比18%；普通网页广告占比13%，排名第三。艾瑞咨询的调查报告也显示，75%的用户会在浏览完网络广告后点击。有30%的用户倾向于点击网络广告，有23%的用户倾向于拥有Flash小游戏等互动功能的页面。而64%的用户认为最吸引人的网络广告形式是图片形式的网络广告，其次是分类广告、搜狐引擎广告、文字链接广告、电子邮件广告和其他广告。用户认为图片形式的网络广告中，最吸引人的网络广告形式是视频广告，支持率为30%，其次是大尺寸广告17%，传统横幅广告16%，悬浮广告15%，弹出广告11%，全屏广告。

但同时我们也注意到，在中国互联网发展状况统计调查中，弹窗广告是用户对互联网最反感的方面，仅次于网络病毒，再次是网络入侵攻击。网络病毒和网络入侵攻击都可以视为对互联网计算机的严重侵犯，而弹窗和垃圾邮件主要是在引起用户厌恶之前增加用户的麻烦。

目前，中国有超过60万家企业已经或正在使用搜索引擎进行网络营销，这远远大于在主流网络媒体上投放广告的4000多家网络广告主的数量。在调查中，当用户回答“在互联网上搜索信息时最大的问题”时，“重复信息太多”以44.6%的比例占据首位。

对比近期的调查结果可以看出，获取信息一直是网民上网的主要目的，但其比例在逐渐降低。以休闲娱乐为主要上网目的的网民比例稳步上升，并在本次调查中首次超过以信息为主要上网目的的网民比例。休闲娱乐成为网民上网的主要目的。

在这样的情况下，网络广告也必须顺应形势，注重提高受众的接受度和好感度，而不是过分追求强制关注。否则广告主最关心的“广告效果”就无从谈起了。虽然受到技术条件的限制，但我们仍然看到网络广告新形式的出现，创意表现精彩的富媒体视频广告开始被越来越多的网民接受和喜爱，有些甚至广为流传。或许，符合受众心理要求的新型网络广告，应该成为网络广告领域最有价值的“金矿”。