Tik Tok的泛知识含量占20%。
Tik Tok的泛知识含量占20%。当短视频流量红利逐渐消失的时候，哔哩哔哩、Aauto Quicker、字节跳动、百度、知乎等不同平台都在寻找能够持续为用户提供价值的内容。Tik Tok的泛知识含量占20%。
Tik Tok泛知识内容播放量20% 1 10 6月13日消息，《2021 Tik Tok泛知识内容数据报告》(以下简称《报告》)发布。报告显示，过去一年Tik Tok上泛知识内容播放量同比增长74%。泛知识内容已经占到平台总播放量的20%。
近年来，Tik Tok涌现出一大批各类泛知识创作者，知识型短视频的数量和消费大幅增长。全民知识内容被用户广泛认可，平均每5次播放中有1次。去年Tik Tok有1万的泛知识直播。
目前，Tik Tok的广博知识涵盖六大类:生活技能、科普、人文艺术、教育、体育和职场。
其中生活技能内容最受欢迎，增长最快，科普内容也在快速上升。在泛知识内容播放类TOP3中，生活技能类排名第一；视频总增长TOP3中，生活技能类增长219%，排名第一；科普增长207%，排名第二。截至8月31，792个与生活常识相关的话题在Tik Tok被播放了超过1亿次。
在过去的一年里，科普内容在Tik Tok发展迅速，涌现出一大批专业有趣的科普创作者。张辰亮@无限梁潇，自然历史杂志新媒体负责人，在过去的一年里，在Tik Tok拥有超过1000万粉丝。
在所有的科普视频中，好评度最高的一个来自重症医学科曹医生——“猝死新闻不断出现，面对心脏骤停只需六分钟，教你真正的救命技巧”。视频中，曹医生用6分钟时间，分解演示了家庭场景下的心脏复苏步骤，获得了273万赞和23万转发。
报告显示，Tik Tok共有1259所高校。其中，清华大学、北京大学和国防科技大学是Tik Tok粉丝数最高的三所大学。过去一年，清华、北大、同济、复旦等多所高校在Tik Tok举办直播课，累计直播12580场，观众7392万人次。其中北京大学播出199期节目，清华大学播出131期节目。
与此同时，越来越多的专家、学者、教授、院士落户Tik Tok，通过短视频、直播等方式分享他们在各个领域的专业知识，降低了知识传播的门槛。中国人民公安大学犯罪心理学教授、中国未成年人犯罪研究会副会长李玫瑾通过《Tik Tok》分享了自己在育儿和教育方面的知识和理念，吸引了21.4万粉丝的关注，获得839万赞。海洋地质学家、中国科学院院士王、中国社会科学院社会学所研究员李银河、华中师范大学教授戴建业在也很受欢迎。
此外，报告还显示了不同人群对泛知识内容的偏好。一二线城市的人更喜欢财经，三四线城市的人更喜欢看育儿教育，五六线城市的人更热衷于艺术，其中浙江人更喜欢看财经，广东人更喜欢法律，河南人更喜欢传统文化，东北人更喜欢人文，福建人更重视育儿教育，四川人更喜欢艺术。
Tik Tok表示，未来将继续完善泛知识内容体系建设，积极支持和服务各领域知识创造者，努力推动普及知识，让每个人都能平等获取知识。
Tik Tok的泛知识含量占20%。2在刚刚过去的8、9月份，Aauto Quicker联合笑文化推出了泛知识脱口秀《新知识社会》；百度好看视频推出自制知识综艺《你的人生好看》；西瓜视频在线自制脱口秀《半条命》，推出中文视频原创知识栏目。去年以来，一大批泛知识博主，如@巫师财经、@理科生老师李永乐、@华中师范大学人文科学教授戴建业等，也是数不胜数。
越来越多的用户选择使用互联网视频学习。《2020年cmnet内容生态洞察报告》显示，用户对科普纪录片的需求增加，对知识性和实用性泛知识内容的需求分别增长21%和16.7%。
当短视频流量红利逐渐消失，哔哩哔哩、Aauto Quicker、字节跳动、百度、知乎等不同平台都在寻找能够持续为用户提供价值的内容，泛知识内容成为普遍选择:发布流量扶持计划，争夺创作者资源，将线上独家泛知识内容划分到不同平台，加速围绕泛知识内容的布局，内容形式也从UGC(用户创作内容)短视频扩展到平台自制综艺。业内人士表示，对于互联网平台来说，泛知识视频可以长期留住用户，发挥长尾效应，成为继泛娱乐视频之后备受关注的新流量入口。
各平台“抢滩”知识标签
从个人成功准则、健康焦虑到超前消费，复旦大学社会学副教授沈奕斐、东北证券首席经济学家付鹏、宜信娱乐CEO杨天振等人轮番上台，以脱口秀+辩论的形式向观众传递专家观点和学术理念。今年9月，Aauto quickless与小果文化联合推出了一档泛知识脱口秀节目《新知与感性》，在Aauto quickless进行直播，邀请了6位嘉宾和专业人士就当前热点话题发表看法。
"今年，通用知识已经成为自动汽车中增长最快的内容类别之一."Aauto快消相关负责人告诉《综艺日报》。《2021 Aauto更快的内容生态半年报》显示，该平台60秒以上视频前五大类别分别是:法律、科学、财经、资讯、历史。为了增加更广泛的知识内容，平台在今年6月推出了“Aauto更快新知播”大型直播，联动100家知识大咖、100多家专业机构、1000多位Aauto更快知识主播，推出数万场知识直播；现场综艺《新知与感性的关联》是Aauto更快发挥知识内容的又一次尝试。借助大众化的脱口秀形式，促进知识的普及、大众化和价值化。
Tik Tok相关负责人告诉《综艺日报》记者，截至2021年6月，Tik Tok粉丝过万的知识创作者超过32万人，发布知识视频超过6543.8+0.5亿条。“借助平台的dou知识计划、知识创作者、回家春节知识等计划和活动，平台上涌现出多领域、多方向的知识创作者。”比如华中师范大学文学院古代文学教授戴建业教授，通过直播、短视频等方式，将大学课堂搬到Tik Tok，帮助普及通识教育；@京京京京京京京京京京京京京京带了257万人参观Tik Tok故宫；@热爱莫高窟的解说员让网友近距离感受敦煌文化的博大精深；自然历史杂志副主编、科普作者@无限梁潇的科普日报，用通俗易懂的方式让大众了解科学的魅力。
隶属于Tik Tok字节系统的西瓜视频，在过去一年推出了活字计划、中文视频合伙人计划、新知十讲、西瓜医生团等扶持计划和运营活动，鼓励优质中文视频的制作。
哔哩哔哩是知识视频领域最早兴起的视频平台之一。哔哩哔哩相关负责人告诉《综艺日报》记者，除了平台的新星计划、创意激励计划、创意学院等常规扶持和培训项目，哔哩哔哩知识区还根据知识视频的特点，举办了各种有针对性的内容运营活动。比如“知识分享官”，为知识创作者提供百万元奖金和上亿流量支持，吸引新人入驻。“哔哩哔哩整体上更注重内容的沉淀，所以会注重把扶持政策和内容方向的引导、优质内容的鼓励结合起来。”哔哩哔哩相关负责人介绍。
知乎在首页开设了视频门户“知识专区”，提供上亿曝光流量资源，并推出视频创作者招募计划，面向全网招募科普人文、电竞游戏、数码科技、生活娱乐等领域的视频创作者，旨在将知乎中更广泛的知识图文内容转化为视频内容。
今年4月，百度好看视频启动泛知识领域“轻知识计划”，宣布邀请100位知名艺人和10000位行业专家入驻好看视频。今年8月，好看视频推出自制知识综艺《你的人生好看》，探讨社交恐惧、职场新人、未来一年的爱情等社会热点话题。今年3月，腾讯的微视推出了雪球计划，以鼓励MCN机构招募新人才，并促进人才创造内容。“泛知识科普视频内容创作者”是重点招聘对象之一。
泛知识内容带来更多长尾效应
通过各大平台的布局规划可以看出，流量倾斜、现金激励、创意和运营引导是平台吸引知识创作者入驻的基本策略。为什么中短视频平台不约而同地聚焦于泛知识领域？背后是各平台寻找新增长点的‘迫切诉求’。
据《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年底，我国短视频用户达8.73亿，用户平均每天花费2小时观看短视频。虽然平台广告、直播电商等变现模式让短视频的生态圈越来越完善，但各大视频平台不得不面对的一个事实是，短视频用户红利几乎已经“见顶”。
中国人民大学新闻与传播学院教授彭岚认为，短视频平台经历了爆发式增长阶段，正在逐步进入“新的发展阶段”。如何开辟新的内容增长点，打造新的内容特色？泛知识内容是最包容、最广泛、最容易链接的产业之一。相对于泛娱乐内容，知识内容不仅寿命更长，还能带来更多的长尾效应。
“我们做过站内2000多用户的问卷调查，高达89%的用户非常愿意接受泛知识内容。以前，Aauto Quicker的直播内容娱乐性更强，更倾向于展示和卖货。当知识内容得到供给和补充后，用户可以在休闲购物的同时接收知识内容，甚至可以通过直播有针对性地解决自己的问题，丰富了用户体验。”在谈到知识类内容的布局时，Aauto Quicker相关负责人表示，泛知识自制节目可以丰富站内内容供给，提供更加精致的直播内容。
在今年6月26日哔哩哔哩成立12周年的演讲中，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿提到“目前泛知识内容占哔哩哔哩所有平台视频播放总量的45%。在过去的一年里，1.1.3亿用户在哔哩哔哩学习，是中国大学生人数的三倍多。”据了解，在过去的一年里，哔哩哔哩上升最快的五个内容类别分别是社科、人文、情感、动物圈、美食和科普。其中科普内容播放量增长最快，达到1994%。
哔哩哔哩相关负责人告诉《综艺日报》记者，平台正在不断增加知识视频的数量，满足用户的内容消费需求。“哔哩哔哩是一个年轻人的文化社区，这决定了哔哩哔哩对内容的态度是以用户为导向的。具体来说，哔哩哔哩“知识专区”的前身是“科技专区”，它的诞生是因为很多用户对数字科技内容有需求，从而推动UP生产相关内容。‘知识区’的诞生和成长也遵循这个规律。”
平台“玩法”各有千秋。
面向Z世代年轻用户的哔哩哔哩，在知识领域更倾向于年轻人喜欢的科普、健康、心理学、职场、学习。事实上，知识内容最初并不是哔哩哔哩的主要领域，但由于平台的良好氛围和年轻用户的浓厚兴趣，哔哩哔哩的“知识专区”在过去几年中迅速增长。在用户自发聚集的氛围中，哔哩哔哩也敏锐地意识到这是其区别于其他平台的独特优势。随后，哔哩哔哩出面支持并促成了目前的互补局面。
好看的视频更多的是面向教育、医疗等实用领域。好看视频更像是百度图文的辅助，也与百度搜索、百度体验、百度百科、百家号等百度的泛知识产品有关。
Aauto更快平台上的泛知识内容是多元化的。欧阳自远院士今年5月更快入驻Aauto，他的探月知识直播被400多万人观看。讲传统文化的于丹，单场直播有近300万观众，入驻一个月有50万粉丝。律师@朝阳，拥有10多万粉丝，每年通过连麦直播、私信等方式为3000多人提供免费法律咨询；王俊峰(@峰哥说教育)，出版过多本育儿书籍，通过直播教会家长如何与孩子交流，积累了650万粉丝。除了鼓励知识创作者为直播间的“老铁们”解决实际问题，Aauto Quicker还积极开发自制知识内容的平台。“考虑到Aauto Quicker平台的用户彼此都有兴趣和共鸣，我们必须找到一些大家都关心的问题来讨论，所以选题不会特别学术。但是在阐述题目的过程中，知识嘉宾肯定会穿插一些知识点。”汽车频道《新知识社会》泛知识访谈节目总监宋庆告诉记者。
如何实现“知识”？
对于内容创作者来说，泛知识内容的变现模式主要有商业合作、植入式广告、带货直播、知识付费等。在变现层面，各平台也在积极寻找更多适合泛知识的渠道。
2021年4月，Tik Tok电商推出社会价值项目“丰富知识计划”，希望为来自图书、服装、母婴、数码、食品等不同领域的内容创作者提供专业培训、专题活动等支持，通过依托自身在内容、技术、流量上的优势，帮助创作者实现目标，满足用户需求。
好看视频侧重于“帧视频”的概念，即添加视频关键帧的链接。通过“关键帧”，创作者可以在视频中挂货，开设付费栏目，推广软文。好看的视频尝试打通文字、图片、搜索、电商等领域，实现联动。
据哔哩哔哩相关负责人介绍，目前，知识内容在哔哩哔哩的实现路径主要有商业合作、直播、创意激励、收费计划等。其中，哔哩哔哩的“课堂”业务，即付费课程，是一种颇具特色的知识型UP业主变现方式。在哔哩哔哩的学习区，用户可以看到包括罗翔、戴锦华和沈懿在内的头部创作者都有自己的付费课程。为了打通各方面的知识变现，哔哩哔哩还推出了UP主和品牌主官方商务合作平台——BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB
事实上，早在2016年，“知识付费”元年的大风就吹到了Get、果壳、喜马拉雅FM、樊登读书会等多个平台，但在井喷发展之后，因为商业变现困难，又回到了“冷静期”。新兴的知识视频创作者也可能陷入之前知识付费的瓶颈。
“泛知识短视频类似于知识付费。很难找到足够的付费用户。目前只能靠平台补贴和广告分成生存。”文渊智库创始人王超认为，流量大的短视频需要在最短的时间内吸引用户，知识面广的短视频很容易陷入制作噱头的误区，而忽略知识的真正含金量。
此外，内容同质化严重也是泛知识视频创作的软肋，话题相同，观点相似，优质内容不多。艾媒咨询CEO张毅分析，“粗制滥造、跟风炒作、缺乏科学依据的内容非常普遍，与用户预期差距较大，进而产生信任风险。缺乏信任的产品，无论是采用会员模式、广告模式还是其他增值模式，都难以实现良性循环。“因此，泛知识视频竞争的关键是内容的质量，创作者如何保证深度、可看性和长期持续输出。