从网易文创的《国货风起云涌》可以看出国货崛起背后的力量！
随着消费市场的不断升级，国货正以更时尚的方式不断走进新一代消费者的生活。购买、晾晒、使用国货，成为他们彰显自己潮流的新生活方式。
在国内国货崛起的大趋势下，网易文创也开始行动起来。近日，五集新消费系列微纪录片《国货风起云涌》上映，用真实记录与观众和品牌共同探讨国货崛起的原因及其背后的消费新趋势。
单据形式演绎
真实的面试更有说服力。
在营销3.0时代，
品牌不能再简单地专注于打造产品和功能需求，而应该向更高层次输出价值观和文化。
这是因为目前用户在消费上更追求精神体验，对营销内容要求高，比单向输出的硬广真纪实广告更能赢得他们的喜爱。
在这样的情感诉求下，近年来，越来越多的品牌利用长篇、实录的广告输出营销内容。
这几集网易文创的微纪录片，主要讲述国产品牌在不同领域的故事，从潮流、文化、消费、制造等不同角度了解国货的崛起。同时在微博、微信、爱奇艺、优酷、芒果TV、PPTV等各大视频平台同步上线。，从而实现多矩阵广播曝光。
在第一部纪录片中，“万超IP”的主题主要是原创IP公司对当代年轻人消费娱乐的解读，以及寻找国内原创IP产品背后的价值。
同时，这部纪录片上线后，相关话题#你用过的最早的表情包是什么#被网友直接推上热搜，成功打响了第一枪。
第二期选择了“本土精酿”的主题，选取了国内最具代表性的本土精酿品牌，讲述了他们在如此小的受众圈子里所面临的挑战和机遇，以及如何以更年轻化的方式触达更多受众。
第三期以“文创”为主题，采访了文创品牌创始人李，从他的视角谈了从演员到文创的转变和心态的转变，以及如何将更多的中国元素推向市场，走向世界。
第四期的主题是“科技智造”，主要讲述电动车品牌在全球时期缺乏“芯”的情况下，如何实现突破，走向世界。
通过这样真实的采访作为素材，可以为品牌注入故事和传奇，也可以赋予品牌更深层次的价值赋能。用户可以在观看的过程中从不同角度了解国货的崛起，也让品牌和用户实现双向沟通，共同探索国货的发展方向。
某种程度上，这种对话模式和传播渠道的构建也是这部纪录片成功渗透到各界的关键。
聚焦国产品牌现状
导致用户* * *
《涌动的国货》没有使用激动人心的镜头或突兀的广告词，而是聚焦这些国货品牌的创始人和贡献者，用纪实的拍摄手法，通过采访的方式向观众阐述各行业对国货崛起的看法以及背后的故事。
这种真实的体验和讲述更能打动用户，从而实现国产品牌与用户的沟通。
从播出内容可以看出，网易文创的传播也很克制。没有使用品牌的硬植入，而是简单的将logo暴露在视频的右下角，既保证了观众在观看时不受影响，又减少了品牌与纪录片的冲突感。
值得一提的是，网易文创从创立之初就一直关注年轻人的心态和精神需求。这部纪录片直接转化为国货崛起时代的记录者和观察者。借助平台本身的影响力，搭建国货与年轻消费者的交流平台，让更多人关注和参与到国产品牌的崛起和创新中来。
在文化认同和民族自信崛起的今天，用户尤其是见证了中国辉煌时刻的年轻人，对国货的消费有着深深的信任和喜爱，这也为近年来国货的发展奠定了坚实的基础。通过关注这样的社会趋势，这部纪录片也发挥了更重要的作用。
回归纪录片内容本身，通过纪录片内容形式的呈现，在弱化商业化、增加人文情怀的基础上，广告的传播更加隐晦，更容易被用户接受。同时，在唤醒用户责任感的同时，也能加深在用户心目中的印象，实现平台+品牌+用户的三方沟通。
从营销的角度来说，网易文创基于对社会的精准洞察，主动肩负起帮助国货崛起的重任，也号召更多的用户加入其中，会让用户感受到品牌的真心和诚意。
承担社会责任
帮助国货走向世界。
国货是国家的基石，中国的经济增长与国货的崛起息息相关。网易YEATION充分发挥自身平台的优势和号召力，让更多的国产品牌被看到。
事实上，今年10月，网易文创就提出了新的命题。
“有光。
，主动承担社会责任，想通过光的形象向社会和大众传递更积极自信的理念；同时也传递了品牌传播时代文化的努力，用多元化的内容形式记录社会的发展和声音。
并且平台的定位不仅仅是与品牌、与产品，更是与消费者，不再局限于单向交流，而是双向输出，为用户和品牌提供更多价值。
网易传媒内容品牌发展部副总经理顾小雨表示，
网易文创不仅是新消费时代的内容营销服务商，更是整个新商业时代的记录者和参与者。面对风起云涌的新消费浪潮和新消费品牌，网易文创即将与品牌共同推出重磅内容创作计划。
正是这种责任感和价值观，让网易文创受到了众多粉丝的喜爱，也是这部纪录片成功的关键。
说到最后:
回到案例本身，这种营销也让我们看到了纪录片的营销价值。在这个浮躁的社会，以纪录片的形式创作内容，不再是打动用户那么简单。
全方位展示，深入传递品牌精神理念；相比其他形式的广告，纪录片可以进一步实现品牌的赋能和内容的输出；
像这部纪录片，可以近距离、深入地了解这些国产品牌的价值观和困境，让用户在观看的过程中有一种代入感，既拉近了与这些品牌的距离，也更好地诠释了网易文创拍摄这一系列纪录片的初衷和理念精神。比如评论里，我们看到很多网友对国货的认可。
其次，好的纪录片可以为品牌赋能，那么如何才能创作出符合品牌调性的纪录片呢？
想要纪录片完全进入消费者的心智，就必须选择与品牌调性和定位相符的内容，同时需要加入一些思考社会、传递社会价值观等元素，这些都是基于对社会和消费者的深刻洞察。
和这张唱片一样，网易文创选择了平台一直追求的与定位相关的主题。即使全片没有品牌相关内容，也成功让观众理解了品牌价值理念。
最后，希望网易文创能保持初衷，让品牌的“光”照亮社会和人心。