郭敬明的成功历程

改革开放多年，商业化肆无忌惮地给文坛新人打上烙印。作为中国文坛走向市场过程中的第一批受益者和受害者，这些80后出生的青年作家被人们贴上了“80后”的标签。这个标题背后有太多的希望和陌生。他们已经享受到了这个标签的荣耀，现在正在摆脱这个符号的束缚。

现在，他们已经步入成年，他们正在发出这个年龄段面对时代的呐喊。但很多人担心，从外部环境到心理储备，80后准备好了吗？

六年前，作为一名高中生，他报名参加了一场作文比赛。三年前，他是畅销小说的作者，成为当年福布斯名人榜上最年轻的人。两年前，他成立了自己的图书策划工作室；去年因为网络票数最高，从陈凯歌手中接过了《无极》的改编。

今年7月，郭敬明将运营两年的“海岛”工作室正式升级为“上海文化传播有限公司”。此后，他的多重身份中又多了一个文化公司董事长。办公室也搬到了上海大连路的一栋高档写字楼里。

他在博客中记录了这种变化给自己带来的新鲜感。“每天早上和一群穿着牛仔裤t恤西装的白领挤在电梯里的时候，心里真的是充满了复杂的情绪，头几天几次拦住我说话的楼下保安的表情给我留下了深刻的印象。”

虽然他为自己是一个年轻的小偷而自豪，但郭敬明已经成为了一名老板。他说，公司现在已经增加到8个人。“原则是采取一种转变——从工作室到公司，自然会变得更加规范。”

从写书到出书。

“岛”工作室是这家文化公司的前身。每次提到《孤岛》工作室和他们策划的《孤岛》系列图书，郭敬明的声音都会明显升高，语速也变得轻快。

“岛”工作室成立于两年前的6月6日，由郭敬明的老搭档文艺出版社出资成立。郭牵头找人组织选题策划制作，负责印刷发行。当时工作室5个人，主要策划制作海岛i5land杂志，计划制作12册，至今已完成7册。这是一本给学生看的文学读物，每本定价20元。

Jing M.Guo说Island i5land走的是高端路线。他告诉记者，刚开始他只是想每期卖4到5万份，现在每期销量已经达到20万份。

在成功地将郭敬明塑造成偶像作家之后，文艺出版社的一系列“青春文学”作品在市场上获得了成功，于是他们开始考虑一个新的“青春文学”平台。2004年春节图书订货会期间的饭桌上，景M .郭说，现在出版作品对他来说比较容易，但对很多朋友来说比较难，所以想搭建一个平台。冯春文艺出版社副社长常静也提到要为“青春文学”搭建一个新的平台。郭当即表示有兴趣，说:“那我就做，我可以做个工作室”。双方一拍即合？

很快，郭敬明就想出了工作室的整体运营方案。

四个月后，“岛”工作室在上海成立，开业日期选在了郭敬明的生日。工作室业务包括杂志策划、平面设计和制作海报。

常静觉得这种全新的合作方式不错。“我们可以用他的知名度吸引一些人，也可以用他的眼光，因为他知道什么最适合这一代人的口味。”利用郭的资源和影响力，加上出版社的出版渠道，出版社对这种前所未有的新模式感到兴奋。

从那以后，郭敬明每天只休息3-4个小时。虽然对写书和策划业务的现状还算满意，但他表示，等《孤岛》系列的12本书完成后，他就不会再做了，因为“在上面的尝试已经足够了”。

幻城是如何“炮制”出来的

郭敬明与冯春文艺出版社的密切合作始于2002年。此前，郭敬明的散文《我是高二学生》被冯春文艺出版社主管青春文学的编辑石祥评选为“2001年度中学生最佳散文”。

第二年，冯春文艺出版社打算在学生中寻找原创作家，“培养第二个‘韩寒’”(常静语)。于是，石祥轩在给景M .郭的回邮件中询问他的创作计划时，也向其他几位入选“最佳散文”的中学生提出了合同草案。

郭敬明很快回复石祥轩:“我还在写文章，出书。可能等我毕业的时候(今年7月)一篇稿子就写完了。希望我们能合作。(冯春文艺出版社是我最喜欢的出版社。)并在邮件中附上了我作文的获奖简历。邮件中提到的文章是当时正在写的中篇小说《幻城》。郭也是唯一一个在回信时选择项的作者。

郭敬明回忆高考临近，为了缓解压力，写了这本与现实无关的小说。当时看的奇幻电影、动漫、游戏比较多，所以有了《幻城》。因为构思时间长，一万多字的《幻城》是一两天写出来的，这也是他第一次写这么长的小说。8月，高考结束后，郭敬明投稿《萌芽》，中篇小说《幻城》发表在《萌芽》6月刊。与此同时，郭敬明已经开始写长篇《梦之城》。

这部小说得到了强烈的反响，这使郭又萌发了惊讶。在萌芽网站进行的民意调查中，幻城以672票获得当月最佳，而第二名仅为174票。与此同时，在萌芽的网站上，关于景M .郭和幻城的帖子也越来越多。话题包括:你喜欢《幻城》中的哪个角色？把《幻城》改编成漫画怎么样？游戏呢？谁将主演这部电影？等一下。

《梦之城》出版后，郭敬明还通知石祥轩，他买了小说，给出版社领导看。常静从这部小说中发现了郭的独特性和可能的市场潜力。“他写了家庭纽带——兄弟之间的友谊，这是他们这一代人所缺乏的。这是一个卖点。另外，他是新概念作文大赛的冠军，两次获得一等奖，这也是另一个卖点。当时我们觉得就把这个人关进去吧。那时候确实是韩寒之后再无新人。”

常静给出版社选书的思路很明确:做青春文学，但要意识到读者在成长，要抓住成长中的一代人的关注点。景M .郭的文笔让人感到悲凉，与韩寒的叛逆不同，非常适合当时的年轻人。另外，看他的作品有没有和别人不一样，最重要的是好看不好看。先不说文学性和艺术性。这本书来了，你能不能看懂，能不能打动你，才是标准。

而《幻城》有被改成长篇的基础。几经讨论，冯春决定将《幻城》作为2003年最重要的小说。

史湘轩告诉《中国《新闻周刊》》，郭敬明曾就小说《梦之城》的出版事宜联系过一些著名出版社，包括出版他的第一部作品《爱与痛的边缘》的东方出版中心，但都没有被吸引。

于是，郭敬明和达成了出版小说《梦之城》的意向。11年6月，石祥轩专程从沈阳赶到上海，与郭签订了出版合同。这也是他们第一次见面。这次见面给石祥轩留下了深刻的印象。“那时候我觉得他很瘦很小，但是了解他之后，我觉得他其实很有活力。他比一般人有更多的想法和创新能力。”

在出版界，每年的6月5438+10月有全国最大的图书订货会，是图书发行的最好时机。因此，文艺出版社要求郭敬明在2003年6月5日+10月38日之前完成手稿。郭敬明告诉《中国》,因为是第一次写长篇，他觉得特别难控制，很紧张。每天晚上寝室熄灯后，他向同学借了一台笔记本电脑，在教室里写了一晚上。他就读的上海大学实行三学期制。当时正好是学校放假，偌大的教室里只有景M .郭一个人。他说，中间很多时候，他都想过放弃。

这部小说如期完成了。

常静看完觉得很不错，也发现在萌芽网站的论坛上，读者们都很渴望阅读幻城的后续故事，这给了他们信心。当然，很多成年人反映《幻城》看不懂，看不下去。事实上，《幻城》这部小说的创作还不成熟，结构尤其是后半部分比较松散，所以《幻城》最终的印数和发行方案在冯春文艺出版社引起了很大的争议？

最后，冯春决定根据订单讨论印刷数量。订货会上的热烈反响出乎意料，这也促使冯春文艺出版社下定决心，将《幻城》作为俱乐部2003年的金牌畅销书，首印10万册——这是当时许多著名畅销书作家望尘莫及的数字。

幻城的商业神话

冯春文艺出版社为此专门设计了一整套营销方案。他们请了当时青春文学第一名的曹文轩为《幻城》作序。特制闪光灯；幻城的。并特别邀请了更多文坛活跃的评论家在上海举办郭敬明作品研习会。这些措施在青年文学中尚属首次。“这一代人，恐怕没人能有这么高的工资。”常静说。此外，出版社在每一期都做了详细的宣传计划和进度，通过网络、报纸、电视等媒体发消息、做评论、做采访等。韩忠良社长甚至在新年贺卡中亲自给出版社写信，强烈推荐《幻城》。

冯春文艺出版社的整个宣传活动分为三个阶段。首先是“预热”阶段，以多条消息为主；第二阶段是“热卖”阶段，继续宣传，在各地搞各种活动，准备印刷；第三阶段是如果出现滞销情况的预备方案。常静说，当时这样全面的图书宣传在国内并不多见，所以出版社精心准备的新闻稿很受媒体欢迎，“几乎不花钱”。在发行方面，他们更是步步为营。“可以说，当时我们每一步都有相应的计划，甚至包括根据各自的经济情况和销售情况，分配给每个经销商、每个省份、每个门店的图书数量。会有配额比例的。”

作为整个营销策略的一部分，郭敬明还在忙着签售。上学的时候，周一到周五在学校上课，周末去各个城市签销售。他一般每周跑两个城市，有的城市去过两三次。“每次我去一个城市，我只是进入酒店，然后签署销售，吃饭，然后离开，”石祥回忆说。

正是在冯春文艺出版社的一系列营销策略下，《幻城》销量节节攀升，目前已达654.38+0.329万册。此前，景M .郭散文集《爱与痛的边缘》首印量仅为65，438+00，000册；另一部作品《左手的反思，右手的爱》，在北京找了很久也没有找到愿意接受的出版社，只能拿回上海。这本书的出版是在2003年的四五月份，恰逢《幻城》畅销，销量很好。《爱与痛的边缘》被转载。

《幻城》的版税每三个月与郭敬明结算一次。郭敬明告诉《中国》,到目前为止，他的兴趣之一是抽牌，看看有多少钱进来。

在《幻城》出版之前，冯春文艺出版社为了显示打造京m国的决心和信心，与京m国签订了一份“买断”合同，协议的核心是，在他大学四年期间，冯春每年会给一部分经费作为他的学业补助，并且他承诺冯春文艺出版社有长篇的开篇权，题材和风格不限，四年内至少有一部作品能达到出版要求。

2003年6月，郭敬明乘胜追击，通过文艺出版社出版了新作《梦里花落知多少》，首印达30万册。截至目前，销量已经达到1.3万份以上。2005年，1995-2005的《夏日至日》的印数为50万册，这在国内原创文学出版界是罕见的。

趁早出名？

尽管有一系列的商机，但就连郭敬明也承认，他的文学成名之路始于6年前萌芽举办的第三届“新概念作文大赛”。

四川自贡九中景M .郭的高中语文老师陈说，景M .郭是高三理科学生，一直是语文课的代表，是他的“金童”。由于郭“平时博览群书，对文学的悟性很高，文笔清新明快，他的视角和表达方式在同龄人中往往标新立异，令人耳目一新。”高中生郭敬明很受中国老师的欢迎。

景M .郭说，自己是因为大一看到《第一届新概念作文大赛全集》才被吸引参加“新概念作文大赛”，因为“里面的作文理念很对胃口。”错过了第二届的报名时间，郭敬明已经为第三届付出了很大的努力。自提交之日起，他就一直向《萌芽》杂志投稿，参加预赛。一般别人只写一两篇，他却写了五六篇。只要他觉得完成的作品还不错，就会一直提交到截稿。

在投稿前，他每隔两天就要把每一篇文章交给语文老师陈修改一次。陈帮他仔细分析了前两篇作文的题目。他告诉学生，“所谓新观念，绝不是用传统的方式写作，而是学习西方现代派文学的方法。”他还与经国讨论了创意和材料的选择。对于比赛中的每一篇文章，林都认真修改。“我给他修改了结局，错别字，病句。”

陈认为在前两届达到一等奖的水平。所以，“他一开始就是为了这个奖去的。”

2001 1十月初的一天，景M .郭收到一封署名为《萌芽》杂志的信，他在打开之前就把它拆开了？“那肯定是通知我参加复赛了。”

接下来，他第一次去了上海，第一次在全国作文比赛中获得一等奖，第一次开始考虑自己的未来和文学的关系。这次“新概念大赛”的获奖，对郭敬明意义更大，他开启了自己未来人生的大门。

景M .郭告诉记者，对于再次选择参加“新概念大赛”，他并没有多想。当时他还在考虑申请自己喜欢的厦门大学经济学专业。在获得二等奖半年后，郭敬明未能考上厦门大学，而只上了上海大学作为第二志愿。

高考失利让郭敬明很沮丧。他觉得“如果不参加新概念作文大赛，成绩会更好。”这时，他开始认真考虑是否应该走作家这条路。高三的时候，他的“新概念”获奖了。上海东方出版中心把他在高中课堂上随便写的随笔编成了一本书，初版1000册。

虽然第一次出书的体验和幻城不一样，但郭当时还是很兴奋。

这个作品一开始卖的并不好。班淑侠文化出版公司总经理李寻欢是班淑侠旗下原创文学网站的创始人之一。他回忆说，郭的书和其他新概念作文大赛的大部分获奖者的书销量基本一样，并没有引起很大的反响。但郭敬明没有失望，继续写作和投稿。

成名的副产品，承受独自成长的痛苦。

对于名气，景M .郭在幻城的签售会上就开始感受到了，也逐渐适应了。

郭敬明告诉《中国》,每次在《幻城》这本书上签名，他都害怕下面没人，他觉得会很尴尬。事实上，那时还是学生的郭敬明会在周末签售会上看到许多同龄的女孩为他尖叫。

郭敬明名利双收的同时，争议、批评甚至阴谋也随之而来。

2003年，当《幻城》由冯春文艺出版社出版时，许多网民指责它抄袭了日本著名漫画《圣传》的评论。同年6月5438+065438+10月，文艺出版社出版了郭敬明的第二本小说《梦里花落知多少》。本月底，媒体披露郭敬明涉嫌抄袭庄羽的小说《圈内圈外》。

2003年6月5日+2月，北京市第一中级人民法院正式受理了诉郭敬明剽窃一案。2004年，因为京m .郭的《梦想》抄袭，有媒体拒绝接陌生电话和回短信，说他开始个人膨胀。

向本刊证实，他曾私下调解并试图解决庄与郭之间的纠纷。当时，他还经营了郭敬明的第二版图文文献《快乐时光刻章》和庄羽的《里外》。李寻欢建议景M .郭在重印的《梦想》封面上印上“感谢庄羽小说对我的启发”字样，并为即将重印的《圈内圈外》作序，让庄羽的《圈内圈外》重印获利，放弃诉讼。

经过一整夜的长谈，郭靖接受了李寻欢的建议。但是第二天下午，郭靖又放弃了这个想法。据说“这是冯春文艺出版社的意见”。

李寻欢承认，之所以要经营庄羽的《圈内圈外》第二版，是因为当时已经有一些关于抄袭的评论，他对这个卖点很有把握。由李寻欢的公司和21世纪出版社出版的《圈内圈外》第二版，印有“郭XX刚抄了这本书”的字样。此后，郭敬明和李寻欢之间没有任何商业合作。

65438 2004年2月3日，北京一中院作出一审判决:认定景M .郭侵犯著作权，判景M .郭赔偿损失21万元；冯春文艺出版社停止出版和销售《梦里花落知多少》一书。郭敬明和文艺出版社发表声明，表示不满和呼吁。

同月20日，向北京市高级人民法院提起上诉，请求判令郭敬明、冯春文艺出版社赔偿财产损失50万元、精神损失10000元。两年多过去了，关于经国的批评声不绝于耳，他写的每一本书几乎都被指抄袭。此外，批评和不满的范围正在扩大。2005年2月20日，京M .郭在上海唱区10《搜狗网络超女》晋级赛的评委席上时，毫不犹豫地表明了自己的艺人身份，媒体指责他“既要编剧的名，又要艺人的利，京M .郭少年太贪功成名就了”。

有自称京M .郭的朋友站出来揭露自己过去的“劣迹”；也有人说，郭敬明因为稿酬太低，拒绝为《萌芽》杂志50周年写稿。一群80后作家声称要集体封杀郭敬明；其他人指责他不懂法律。

虽然事后郭敬明在自己的博客上贴出了自己与《萌芽》编辑的MSN对话内容，以示委屈，但此时，回应者寥寥无几。

郭敬明在6月5日的博客中回应了法院在他的抄袭案终审中“道歉”的决定，称他“不会道歉！金钱，名誉，这些东西真的没那么重要。我可以给他们全部，但一句道歉，哪怕只是简单的一句话，也绝不会迫使我放弃我的原则，放弃我在创作时的辛苦，放弃所有还喜欢我文字的人的希望。”这一举动得到了他粉丝的支持，但更多的是各界的不满和不解。

这个走在最前沿的中国最畅销的“80后”作家，用这样一个近似“不合理”的宣言告别了自己22岁的最后一天。