关于Tik Tok和阿奥特·法斯特的思考
中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，到2020年3月，我国网民规模为9.04亿。人均每周在线时间30.9小时，短视频占在线时间的11%，即人均每周花在短视频上的时间为3.39小时，非常惊人。
根据艾瑞《2020年中国社交娱乐视频研究报告》中的数据，各主流APP的用户规模如下:
其中，Tik Tok和快的汽车无疑是短视频领域的两大巨头。
说到a auto faster，大多数人都会觉得很LOW，而Tik Tok就是一个光鲜时尚的代表。但这背后反映的确实是不同的用户群体以及他们的生活特点和日常关注点。
Aauto Quicker的大部分用户来自二线城市以下，四线城市以下的用户也占很大比例；从一线城市到五六线城市，从田间地头到广场，都是爱分享、喜欢热闹、年轻的“小镇青年”。很多群体都是社会底层的年轻人。
a auto quickent的开场口号是“在a auto quickent，不见不散”。从a auto quickers的《看见》中，我们可以明显感受到a auto quickers想要走进普通人，面对广大的基层群众。群众喜欢的是平凡真实的世界。所以，Aauto Quicker的核心群体在于普通人。
Tik Tok的用户群体以一二线城市的年轻用户为主，男女比例相对均衡，女性略大于男性；用户群体开始逐渐向三四线城市渗透；用户是都市青年、时尚青年、学生、才女青年、帅哥美女；用户标签大多像音乐、美食、旅行；社会风格趋于时尚、文艺、校园风。
Tik Tok的口号是“记录美好生活”，重点是美。Tik Tok展现给人们的是精致、美好、小资的生活，一种高不可攀的异国之美，一种高不可攀的人间之美，一种人们心中向往却常人无法触及的梦想。因此，Tik Tok的核心群体是不遗余力地丰富自己精神生活的小资产阶级。
大部分人在短视频中还是以娱乐放松为主，按照视频内容的分类，主要有以下几类:
搞笑、美食、旅游、美女、网络名人、情感、文化、歌舞、宠物、健身、运动、汽车、育儿等。
浏览视频的用户可以简单分为以下几类:
对于观看这些内容的用户来说，视频内容需要轻松、搞笑或者精彩才能满足他们的解压需求，这也是短视频中需求最大的内容。
这对视频的内容质量有很高的要求，要求视频质量上有小而精致的创意点，有深入人心、接地气的生活片段，有高超的技巧水平或者剧本画面制作上有优秀的成本投入。而小视频受到视频时长的限制，给人带来的是短时的瞬间刺激，这就需要很多制作精美的视频不断给人提供内容输出。这种UGC内容需要众多创作者的参与和足够的制作，才能筛选出质量足够好的视频供全平台观众消费。
有这种需求的人希望在短时间内快速了解事件的起因、过程、结果和影响。相反，短视频的时长可以促进媒体提高用户获取信息的效率。
短视频上的学习主要分为两类，一类是知识，一类是技能。
基于知识的学习主要是学习一个科学的范畴，而碎片化的学习不利于构建整体的知识体系。所以短视频中的知识性视频大多侧重于科普，拓展知识面，但无法深入讲解。但这类视频可以作为切入点，从普及知识、激发兴趣入手，从而跳转到专业教育范畴，进行系统学习。
而技能类的学习视频针对性强，学习门槛低，获取知识的效率也高，但非常适合在短视频等平台上播放。
短视频上购物主要分为两类。一种是用户主动搜索相关信息以寻求产品评价信息，另一种是卖家为了促进产品销售在短视频平台投放广告，消费者被动接触广告。
总的来说，两款产品的用户定位不同。Tik Tok专注于精致的都市青年，而Aauto Quicker专注于小城镇的社会青年，虽然两个平台在内容上有重叠和互相覆盖。而用户的不同定位会影响产品的侧重点和价值主张，所以他们在产品细节设计中的作用也受到产品定位和客户群的影响。
两者最大的区别在于，观看时，Tik Tok采用沉浸式交互，上下滑动切换视频内容，让用户专注于视频内容本身，保证用户的观看是最高优先级。用户根本不需要考虑看什么，尽情享受就好，大脑处于短暂的高频体验流中。
Aauto Quicker是双排导航布局。切换视频时，用户需要回到导航页面，然后点击下一个视频。用户的状态在浏览和选择作品之间切换。浏览的时候，大脑还是需要根据封面来思考是否要看这个视频。
相比之下，Tik Tok的模式更容易让人们沉浸其中。大脑不需要花费太多的思考就可以欣赏几次短暂的高频内容，无形中减少了对内容质量的思考和选择，只下意识地适应内容。Aauto Quicker的封面需要有很高的概括能力或吸引力，才能吸引更多的关注和热情。
从一个产品的交互和功能布局，可以看出这个产品背后的理念和价值主张。
Aauto默认更快进入导航页面，每个视频的右下角都显示了点赞数。向左移动是关注页面，日期显示在每个视频的右下角。发现页主要推荐喜欢量很大的优质视频，关注页侧重社交，关注的人好像是他们的朋友，所以按照作品时间排序。虽然Aauto Quicker也设置了大屏模式作为新的尝试，但是默认项是保持双屏模式。或许在模式和数据积累成熟的时候，Aauto Quicker会有数据支持，看看哪种模式更适合他们的用户。
Tik Tok默认进入推荐页面，全屏模式可以直接看到赞和评论。值得注意的是，当你正常浏览Tik Tok时，是看不到上映日期和时间的，只有在点击作者列表页面或搜索时，才会显示该视频的上映时间。Tik Tok更注重视频内容本身是在哪里拍摄的，内容是什么，但视频的发布时间并不是产品的重点。
功能页面
在Tik Tok，“我”显示为一个独立的菜单栏。除了基本的关注者和粉丝数，主要展示用户自己的作品、分享的作品和喜欢的作品。功能项在右上角，需要点击才能看到。更深层次的设计体现了用户浏览信息时这些东西是比较低频的功能，所以触达路径更深的产品设计理念。
而Aauto Quicker则以功能栏为主，优先考虑时事新闻、私信动态等互动性强的信息提示。其余显示热门、游戏、直播等功能，而用户自己的数据需要点击头像才能看得更深入。
此外，Tik Tok作为一款以音乐为特色的短视频APP，在每一个视频下都更加醒目地展示对应的背景音乐，鼓励用户保持音乐的合拍，这也是Tik Tok经常带火流行歌曲的原因之一。
目前短视频的变现模式主要有这几类:
1.广告形式，比如视频制作人制作的片头广告，植入广告，贴片广告，在自己的视频中嵌入软广。
2，依托电商，比如现在火的直播。
3.一些网络名人，有稳定的流量，也是靠粉丝打赏实现流量。
其中，Tik Tok的商业模式主要分为APP开屏广告、短视频广告和直播电商。
Aauto Quicker的商业模式是KOL直播，粉丝打赏。这种差异也是由两者的侧重点决定的。
虽然分析了两者的差异，但是两大巨头相互借鉴，相互融合，直到今天。
在优化现有推荐模型算法的前提下，Tik Tok加大了对KOL的培养和直播的投入，着力打造网络名人中的粉丝生态圈，帮助KOL培养忠实粉丝。Aauto Quicker还推出了大屏模式，让用户体验沉浸式浏览，在保持自身特色的同时优化推荐算法。
短视频在经历了爆发式增长阶段后，逐渐趋同，各自形成了行业内的典型代表。如何在继续拓展市场的同时突出自己产品的特色，从单一产品到一个生态，打造自己产品的护城河和生态联盟，巩固现有成果，将是各大巨头下一步的努力方向。
Tik Tok的发展方向之一是向海外扩张，横向拓展市场。虽然由于国际政治局势的变化，风险很大，但风险和机遇并存。如何在蓝海市场和政治局势之间进行斡旋，成为Tik Tok目前面临的最大挑战。另外，要垂直社交。目前的算法突出了优质视频的重要性，但也忽略了社交关系链，不利于培养稳定的粉丝圈。不同视频类型的深度逐渐加深，短视频的长度也在逐渐拉长，从短视频到不同的细分市场，在知识信息、文化艺术、综艺视频等各个领域的占比也在逐渐增长。
汽车之于Tik Tok，就像拼多多之于淘宝。虽然格调不高，但确实有效。而且，通过这几年的努力，Aauto Quicker已经逐渐去除了原有的“土”的公众印象。接下来的发展方向应该是在稳定现有主播粉丝生态的前提下，引入一些高端明星打造新的流量生态，为平台流量带来新的活力，丰富平台的印象标签，建立新的流量抓手。
其实我有时候也会反思自己。为什么我忽略了这一点，当一辆汽车更快，Tik Tok，开始？我错过了第一次审判的经历，在研究它们的演变发展时，我错过了很多直观的第一手资料。我觉得自己已经被局限在现有的信息圈里了，感到满足，失去了探索新事物的动力。对于新事物，我们在新事物中看到更多熟悉的逻辑，却忽略了未知的新事物才是最珍贵的。25岁以后，人不只是重复过去的日子。永远保持一颗好奇心，探索未知的新事物，是一直活着的意义。
参考资料:
短视频:各平台用户画像分析/p/d42bcf186fa0
短视频平台用户调查报告36kr/P/1723825666805865
talking data:a auto更快用户的洞察报告/archives/798021.html？weixin _ user _ id = 27 o6 etqjrgyc 8 VQ 8 yh C5 igwe 7 AK 0 de
艾瑞2020年中国社交娱乐视频研究报告/Archives/1073124 . html。
Tik Tok深度剖析/evaluation/1010523 . html
Tik Tok的崛起和阿托的退位更快/IT /it/4091389.html