Tik Tok垂直内容和泛娱乐内容的区别。
这是因为搞笑内容的粉丝更多，受众更广，更容易获取流量。那为什么美妆博主受众少，粉丝少，流量传播没有搞笑内容高，但商业价值更高？这就涉及到垂直领域和泛娱乐领域的区别。
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垂直领域内容和泛娱乐领域内容的区别
泛娱乐内容的特点是普适性强，传播性强。无论搞笑、名人、八卦、社交、情感、情绪等内容，最大的特点就是这些内容的用户成分复杂，没有统一的标签。大家都可以看泛娱乐内容，都可以爱看，这是大家消磨时间的一种方式。
对比垂直领域的内容特征，每个领域的内容差异性强，每个领域的用户至少有一个* * *标签。姬神战略家将垂直领域总结为三大块:
第一个领域是我的专业技能，比如开发、设计、语言、制作、工程、财务、营销等等。用户在看专业技能的时候，希望通过学习为自己的职业规划加分。
第二个领域是我的舞台身份，考研，母婴，结婚，装修，股票，疾病等等。这些领域的特点是，在进入这个阶段之前，用户不会知道或者对这个领域的内容感兴趣，但是一旦进入这个阶段，对某个垂直领域的内容的需求就会大大增加。
第三个领域是我的爱好，美妆、军事、汽车、游戏、动漫、健身、星座。兴趣和爱情的类型与前两者不同，是伴随整个人生阶段的。即使随着年龄的增长，用户仍然对这个领域的内容感兴趣，是兴趣，是热爱。
所以姬神的策略师认为泛娱乐内容和垂直内容的核心区别就是* * *标签。垂直领域内容，用户有* * *标签，泛娱乐内容没有* * *标签。垂直领域内容是为了解决用户的专业知识需求、兴趣需求和消费升级需求，与泛娱乐需求有显著区别。从这个角度来说，可以更好的帮助你了解什么样的内容属于垂直领域，也就是某个内容的用户是否有* * *性标签。
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垂直领域内容为什么能发展？
回到2008年，姬神战略家记得诺基亚和索尼是当时最热门的手机。互联网接入依赖于台式机和有线网络，人们将花费大量时间在电视剧、报纸和杂志上。十年前如何获取垂直领域内容？以母婴知识为例，主要有以下几种集中的方式。一是通过相关区域获取，比如母婴区域或者母婴相关的场景，这是用户了解集中区域母婴用户的第一场景；二是相关期刊。10年前，垂直领域内容通过期刊杂志进行分发，不断生产垂直领域内容，满足用户需求。第三种是门户网站，通过社区或者门户网站来满足用户的需求，第四种是书店，垂直领域的内容可以在线下的书城找到。
十年前和十年后最大的区别是，十年前，内容是通过主流媒体渠道获取的，包括电视、畅销纸媒或者网络门户。现在，用户可以通过任何信息流软件获得大量不同的信息，也有许多垂直应用来满足用户的需求。除了渠道，内容形式也很丰富。以前主要是图文，而今天短视频、直播等交互方式都可以实时呈现给用户。即使是电商平台也有很多差异。新的电子商务平台将根据用户数据、用户习惯和产品向用户推送内容。
十年后的今天，我们获取的内容有两个最大的变化。一个是大数据，以前是用来找信息的，现在信息可以自动匹配到用户。另一个是媒体离散化。以前我们都是通过主流媒体渠道寻找内容，现在这些内容分散在各种内容形式中。
十年发生了什么？
(1)随着移动互联网的基础设施，智能手机已经成为超高覆盖的网络设备。大众有一个计算能力很高的终端；
(2)社交媒体的发展逐渐培养了用户表达公众意见的习惯，每个人手里都有麦克风；
(3)内容形式和渠道多样化，图片、文字、短视频、直播等多种产品共同分享用户的时间；
(4)基于大数据，信息传递变得智能化。以前是你找内容，现在是内容找你；
(5)网络社区的自然发展，再小的兴趣，也有同龄人在网上聚集。
简而言之，垂直领域内容发展的核心驱动力是，在当前的移动互联网环境下，一个用户持续观看泛娱乐内容或垂直领域内容同样容易。用户自主选择内容的权利大大提高，垂直内容+量增+社群聚集的长尾形成了发展的动力。
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垂直领域内容IP应该怎么做？
1.配置
打造IP的第一步是定位，找准内容在长期发展过程中的位置，也就是你的内容是谁在观看和消费。然后策划，拍摄，发行。至于分发，过去我们习惯通过视频平台分发内容，但这两年越来越多的会基于社交媒体和短视频平台。发布之后，IP建设才刚刚开始。你的内容目前只是一个基础素材，你应该更多的通过运营互动，数据分析，迭代本次发布得到的数据和结论来完善你的内容。
首先，战略家会讲定位。在垂直内容的机遇下，红海和蓝海重要与否。每个人都要了解大环境，认清自己。
比如papi酱，她不断强调的广告语——“集美貌与才华于一身的女人”，其实是一句很可笑的广告语，但是用户会基于这样一句广告语加上papi酱的内容形式产生一个模糊的定位。主谋也有自己的立场，哈哈！
计划
这部分最重要的是明白这个问题:短视频不是艺术创作，短视频的内容在策划的时候应该更多基于数据，形式只是外壳，所以借鉴更重要，剧本比镜像更重要。在以往的创作过程中，我们团队会通过数据平台找到一些核心数据，来支持我们在选题和内容形式上的参考和模式确定。Tik Tok·姬神营地是策划者的聚集地。你可以加入这个社区！
拍摄
可以添加设备，但不是必须的。拍摄短视频不同于广告和电影拍摄。“轻可持续”的解决方案是拍摄的重中之重。Tik Tok姬神营的会员课程里会有很多拍剪辑的人来分享经验，比自己摸索省力n倍！
问题
对于发行来说，最重要的是认清不同平台的特点。在目前的媒体环境下，碎片化时间分布在不同的平台，用户对不同平台的期望也有很大的差异。对于内容创作者来说，更重要的是在正确的平台上做正确的内容。这里我们简单总结一下这六个平台。
腾讯视频这样的大平台，类似于一个剧院和电影院。这是一种仪式体验。大家都是来看大戏的，所以很多短视频生活化的内容并不适合在视频平台上分发运营。
微博和城市的中心广场一样，都是传播的中心。人们通过这样的广场进入不同的圈子进行互动，所以微博里有很多大家可以讨论的事情。能够形成分层传播的内容才能被点燃。
微信逐渐成为人们的生活工作圈，包括生活、工作、熟人。在微信里，很多内容要提供社交货币的价值。用户看内容，不仅仅是看内容本身，更是通过内容来表达我是一个什么样的人。
Tik Tok平台因为时间限制，竖屏体验，产品大数据匹配，更像一个小吃街游戏厅。用户在这里利用碎片时间娱乐消磨时间。
小红书就像是一个咖啡下午茶的场景，闺蜜朋友们在这里讨论八卦，分享心得。
最后，电商平台在做内容渠道。对于淘宝来说，虽然他也是做内容的，但是对于用户来说就像一个大商场。用户的心智首先会选择在这里购物和购物。你的内容要结合相关属性，而不是在电商平台里做一些感性的、轻快的内容。
5.操作交互
内容发布后，工作才刚刚开始。如何沉淀粉丝，增加互动？
沉淀粉丝最重要的部分就是你要和粉丝互动。当所有粉丝第一次看到你的内容时，他只是一个观众。他第一次愿意评论的时候，就已经向你伸出了橄榄枝。作为运营，你必须完成这样的互动，让用户感受到你真实的存在，然后IP才能被逐步运营和开发，你和用户之间的粘性和关系才能得到加强。
6.数据分析
在数据分析中，除了后台数据，还要关注各种数据平台，这些平台可以提供很多有效的数据结论和数据参数，帮助你更好的完成内容迭代账号。
7.内容迭代
根据数据，根据用户的留言反馈，调整内容形式和选题，持续迭代策划、制作、分发、运营、数据。以熊叔叔的厨房为例，我们在后台观察第二集的数据和用户反馈时发现，前5秒有大量用户会拖拽视频，向后跳转。我们具体看这个视频，是因为标题太无聊，没有实质性内容，让用户不耐烦。于是我们在第三集迭代，在每集的开头，做了一些用户需要的场景。这是一个通过数据操作和数据反馈来调整内容和迭代的例子。
综上所述，最重要的几点需要跟你强调:
1.垂直领域内容的价值核心是用户具有* * *性标签，这是区别于泛娱乐内容的重要一环；
2.近几年垂直领域内容快速发展的原因，以及未来能否持续发展。答案是肯定的，因为用户对内容的选择权大大提高了。
在整个垂直运营领域的IP发展路径上，也有一些经验希望你能理解:
1.选对了赛道，找对了核心价值点；看清楚整体生态，学会杠杆；
2.短视频不是艺术创作。基于数据选择，计划比生产质量更重要；
3.深刻理解平台的属性，在正确的平台上做正确的内容；
4.跟踪数据，持续运营，主动迭代。