世界杯现场游戏
对于进入门槛较高的足球主题品类，市场已经完成了第一轮战斗。经过20多年的技术发展和版权较量，球迷和球员们津津乐道的FIFA系列和实况足球系列已经成为足球游戏的实际赢家。
中国的游戏市场，借着品类崛起、FIFA、足球直播的东风，谁能站在发展的新潮流上？故事还没有结束。
《FIFA》系列和《实况足球》系列的巅峰之作。
不同于新兴的类别，足球类游戏在主机和单机上已经非常成熟。最具代表性的是EA在1994推出的FIFA系列和KONAMI在1996推出的实况足球系列。
竞技足球游戏最大的卖点就是对真实体育运动的高度还原，给玩家一种“真实的竞技感”，也就是说游戏对授权的需求很高，从而获得真实球员、球队、俱乐部、联赛等真实信息。此外，游戏具有高技术门槛，要求厂商在画面和操作手感上更接近真实的运动状态。
EA作为国际足联顶级赞助商，给予国际足联在现实足球世界的独家顶级授权，这是国际足联系列发展的最大优势。
《实况足球》系列主运营的“真实”手感，在版权疲软的背景下，也走出了一条适合自己的成功之路。有很多粉丝。但近年来，由于诸多因素，《实况足球》系列无法获得授权，被玩家诟病模糊了球队、球星、球衣等游戏元素，市场表现也如实反映了这一点。
根据vgtime公布的数据，2010年，国际足联足球销量1073万，是足球直播2010年销量599万的1.8倍。随后几年，FIFA系列的年销量基本保持稳定增长。另一方面，《足球直播》系列的销量逐年萎缩。到2017年，足球直播2017的销量只有144万，而当年FIFA17的销量达到了214万，翻了14倍。
可以说，国际足联已经成为当今足球游戏市场的绝对主流，足球直播也逐渐成为足球游戏玩家记忆中鲜明的年代符号。
中国市场:谁更有机会站在风口浪尖？
而中国游戏市场的崛起，尤其是体育品类的崛起，为两大足球IP提供了再次崛起的契机。目前，两大IP公司都选择与中国厂商联手切入中国市场。EA和腾讯选择推出产品矩阵，以端游和手游产品矩阵的方式覆盖大众用户。KONAMI与网易推出“Live”系列手游，剑指5亿手游用户。
腾讯对FIFA系列的运营非常谨慎。2014年推出FIFA OL3试水足球游戏市场。FIFA OL3拥有约3500万注册用户，在小众运动品类中可谓大获成功。腾讯也借此机会开放体育电竞，携手九大超级俱乐部，打造国内首个由传统职业足球俱乐部组成的电竞联赛。该活动吸引了超过2000万粉丝观看。
这可以看做是腾讯对体育细分品类的布局和对硬核用户的培养。四年后，腾讯宣布联手EA升级FIFA OL4。更重要的是，它还推出了国内首款足球主题竞技手游《FIFA足球世界》。
这款由FIFA单机系列开发团队原班人马制作的手游，完美移植了单机特色，并加入了实时PVP、养成模式、双人操作模式和数百款小游戏，兼顾了硬核玩家和休闲玩家的需求。此外，游戏由正统的国际足联授权，囊括了真实联赛的10000多名球员，让足球游戏爱好者体验到原汁原味的竞技乐趣。
此外，腾讯和EA都表现出了电竞足球游戏的趋势，手游加入PVP模式就是一个明显的信号。手游中零门槛足球休闲游戏的加入，可能会培养出一大批“泛游戏”休闲用户对球类运动的兴趣。考虑到之前FIFA OL3的电竞推广和腾讯在电竞领域的体系建设，未来中国的电竞热门品类可能会增加新面孔。
KONAMI专注于手机游戏矩阵的建立。2014年通过网易代理在国内手游市场推出Live Club后，2018年又推出受控足球手游Live Football和全新卡牌足球手游Live:王者聚会。与FIFA足球世界覆盖所有用户不同，Live系列期望通过游戏的差异化，专注于服务不同需求的玩家。
只是在国际足联手游重点发展实时PVP差异化和激战社交化的背景下，足球直播手游在玩法、创新和操作上显得有点单一；而《实况足球》手游和IP系列的困境也是相当吻合的。在没有版权支持的情况下，如何满足日益增长的用户需求？
EA公司发布的2018财年季度财报中的数据显示，2017年第三季度，FIFA手游版已经积累了近150万玩家，但是KONAMI推出的实况足球手游产品数据并没有大的突破。从App Annie显示的足球手游全球下载数据来看，在Android +IOS的两端中，EA的FIFA Mobile是KONAMI的实况足球2017/2018的4倍。这也说明有完整授权的优质游戏更容易被市场认可。
足球IP开发中的“天时、地利、人和”
近年来，我国传统体育产业的快速发展，使得体育产业链上下游同步增长，体育游戏有望进入国民文化消费主流。而且体育游戏有稳定的受众和内容支撑，有深挖的潜力。这也是手握两大经典IP的EA和KONAMI如此重视中国市场的根本原因。
2018世界杯为足球游戏的发展带来了更多的机遇。世界杯级别的核心赛事明显在拉动游戏用户。2014南非足球世界杯这一年，足球题材迎来了一个发展高峰，国内推出了超过100款足球手游。随着体育赛事的升温，2018世界杯将会带来更多的机会。
同时，中国游戏市场急需品类发展。中国游戏行业已经进入存量市场，新增用户数量的疲软将促使厂商进一步发展细分行业，以便更好地挖掘现有用户的价值。群体庞大、消费潜力大的体育题材，很可能成为下一个蓝海。
在此契机下，国际足联的布局似乎更符合中国游戏市场的发展轨迹，通过产品矩阵覆盖不同用户，以电子竞技为重点，推动足球游戏的影响力。未来将足球游戏从小众群体拓展到大众层面，将是国际足联的方向，或者说是国内足球的范畴。