2017新媒体营销案例分析
2017新媒体营销案例分析第一章如今，微博、微信、人人网已经成为新媒体营销的主战场。尤其是后来居上的微信，在腾讯逐渐增强微信商业化的信号下，成为兵家必争之地，于是涌现出了很多优秀的模式。以下是10个新媒体营销案例。
1.？加多宝？说:不好意思？
虽然输了官司，但是在微博这个平台上，那种带哭孩子图片的自嘲文案，占了新媒体的舆论？王老吉？上风:
14年2月4日:18对不起，我们用了17年的时间，才让中国凉茶成为唯一可以和可口可乐媲美的品牌。？
15:07二月四日对不起，我们太自私了，连续六年全国销量领先，没能帮助竞争对手建厂，完善渠道，快速成长。
15:32对不起，我们无能。我们可以卖凉茶，但是不能打官司。？
15:56对不起，我们是基层出身，完全在私企的基因里。？
2.褚橙励志，橙盒定制
褚橙2012年销售200吨后，褚石坚授权电商平台本利网在2013年向全国销售褚橙。
今年10月，有深厚媒体背景的本来生活网联手新京报媒体拍摄？向80后致敬。80后？一系列专题，邀请蒋、赵等80后名人纷纷讲述自己的励志故事，向楚致敬；一方面推出个性化定制版的橙子？幽默问候盒？给大家尝一尝社交媒体上的大V和各个领域的名人，包括韩寒，刘连子等。比如我只给了韩寒一个褚橙，盒子上印着。在复杂的世界里，一个就够了？(韩寒赞助？一个？APP slogan)，在微博中吸引了300多万人阅读，转发评论近5000次。
同时，上述两条传播线索遍布传统媒体、视频门户、社交媒体等所有媒体。颜呢？《褚橙》的励志故事引起了年轻观众的口碑传播，同时也被打上了励志的烙印，最终在消费群体中完成？励志故事+橘子？捆绑销售不仅创造了又一轮销售成功，还吸引了柳传志和潘石屹分别推出？刘涛？、?潘苹果？。
3.肯德基:投炸鸡一票
2013 12.30，肯德基推出创新炸鸡产品？金脆皮鸡？，这款产品被指成为？在原味鸡上吸手指？挑战者，动摇其在肯德基的鼻祖地位。如果你登录kfcpk.qq.com投票，可能会影响这两个产品的去留。
借助热门韩剧，在微博各地推出的肯德基？炸鸡大PK？投票，结合官网，邀请明星，掀起全国大众普遍参与的热潮。
PK结果于2014年3月公布，肯德基参考投票和消费者调查结果做出最终决定。
4.联想手机:翻大v的包。
明星的私人物品？这听起来像是一件神秘而引人注目的事情。......
从2013年5月的一个周三开始，微博里的大V们纷纷打开自己的包，以图片的形式曝光自己的物品，并附上标签#打开自己的口袋，惊艳全场#。从每个大V的口袋里都能找到一部联想K900手机。
三天时间，50个各行各业的微博大V打开包给大家拍照。可以发现包里有联想手机。恰好上周四是K900正式发布的日子。大会的主题怎么了？惊艳全场？
联想新手机上市前的声势，绝对满足了大家对新媒体的窥探心理，也让联想新品成功上市。
5.用麦包做个海报，给你换。
麦包们在新浪微博上发起了讨论。为什么不换包？微博话题讨论，久久聚集在自我吹嘘？王婆风？社交媒体长长舒了一口气，还砸钱给疲劳轰炸的广告？土豪？沉重的打击来了。
有专业人士表示，这样以吐槽语气为主导，辅以娱乐手法的话题营销，在社交媒体上铺天盖地的营销案例中，无疑是一股小清新之风。
麦包官方微信(mbaobaovip)上线了？为什么不换包？互动游戏，抓住女生情绪波动的特点，提供海报生成器，要求用户生成自己的海报，并分享给好友，有机会赢取红包。从互动性、激励性、趣味性来说，是活动营销的典范。
6.招商银行扔漂流瓶
招商银行推出了微信？爱情漂流瓶的活动？:针对微信用户？漂流瓶？功能在招行漂流瓶里找到，招行回复后就通过了？小点，微慈善？该平台为自闭症儿童提供帮助。
这个活动期间，用微信？漂流瓶？有些用户基本上十次就会捡一次招行的爱心漂流瓶。回复后招行会通过？小点，微慈善？该平台为自闭症儿童提供帮助。既做慈善，又提升企业品牌形象，一举两得。
7.唯品会:微信闪购
2014年3月中下旬，唯品会与微信闪购平台合作正式发布。唯品会用户在唯品会下单后，直接用手机扫描二维码即可完成支付。唯品会的公众账号和客户端也支持微信支付，即用户可以实现？闪付？。。
借助新开通的小额支付平台，唯品会推出微信闪购功能，将大幅提升移动端的销量。
8.去哪儿网:微信上的呼叫中心
Qunar.com曾携手视频媒体，推出基于微信的呼叫中心式微信客服，成为国内首家将呼叫中心功能搬到微信的网络品牌。视频点播媒体也是基于微信平台，不断帮助企业主在消费者手中建立企业服务中心。
传统上，当消费者购买旅游产品时，他们都需要与他们的朋友和家人讨论才能做出决定。去哪儿网。com巧妙地利用微信强大的关系交互和简单的第三方登录能力进行开发？扫一扫分享一下？然后呢。优惠券云卡套餐？以及其他非常方便旅游决策和旅游产品购买的创新服务。
去哪儿网。com是国内首家将呼叫中心搬到微信的OTA(在线旅行社)品牌，并提供？扫一扫分享一下？然后呢。优惠券云卡套餐？各类旅游产品的购买、精准推送、规模小、针对性强、ROI(投资回报率)高等创新服务。
9.限量红米:抢不到，急死你了。
例如，小米以擅长营销而闻名。红米手机的分销渠道不同于之前的小米1S和小米2S。而不是选择小米官方微博、微信平台，而是在官方认证的QQ空间上发布。在Redmi发布预热后的两天里，小米公司通过腾讯的博通系统精准定位人群，在QQ认证空间聚集人气，在社交平台进行竞猜活动。预热页面上线当天，认证空间粉丝增长过百万。在接下来的预订阶段，红米手机整合了小米全网资源和QQ空间平台资源进行精准投放。半小时预订量突破百万，首日达到350万，13天总预订量745万。8月12正式开售当天，小米运用限量限时饥渴营销策略，结合QQ提醒功能，为预约人群自动设置抢购提醒，为最终井喷奠定基础。结果，654.38+万台红米在上线后90秒内被一抢而空。
10.小时代属于年轻人的新时代。
不是赞扬或批评这部电影的质量，在宣传方面，人人网。com？青春相册，联合创始人微博，招聘网站，面向65，438+05-25岁的青少年，真正做到了新媒体的精准营销。
总结从以上10案例不难看出，微信占据了很重的比重，而微信强大的功能也使得微信营销中有了很多新鲜的玩法成为可能，给商家留下了很大的发挥空间！以微信为代表的新媒体值得我们全面了解和掌握，因为它不仅对个人，而且对企业营销都有着重要的作用。
2017新媒体营销案例分析:万达做了一次大胆的创新吗？把雪带到南方去。
它在那里建造了世界上最先进的第四代滑雪场，可同时容纳3000人进行滑雪和雪上娱乐。还有四条不同坡度的雪道，包括滑雪道、雪橇道、冰洞探险、儿童滑雪乐园等项目。真的下雪了？造雪技术完全模拟了自然界的自然降雪过程。
这样的好事怎么能让大家都知道呢？一句话？广州下雪？，以至于整个城市都承受不了。
其实他们只是做了一个场景广告，让广州的地标建筑飘着雪花。当天新信息媒体发布后，迅速引爆。其实很好理解，因为它抓住了广州人的痛点？生在南方，很难看到雪，但现在下雪了。你想知道什么？
把人的胃口吊起来就完事了？新媒体时代，粉丝健忘。你要不断引导和强化他们对一件事的印象，这样他们才有可能记住你，对你产生兴趣。所以新媒体营销不能一枪换一个地方，必须乘胜追击，趁热打铁。
于是，借着五一假期，他们精心包装了两个内部员工成为？雪女神？，既搞了活动，又展示了员工形象，可谓一举两得。这种自我表露的策划往往能触动你的内心，所以不要否认。
两轮轰炸下来，大家都没错吧？冰雪？好奇心达到了前所未有的高度，人们想知道万达想要什么。
5月1活动当天？2015广州万达城冰上嘉年华？正式上线，心急的市民涌入冰雪体验馆，零下10℃的凉爽彻底解除夏日酷暑，让人一秒穿越？冬天？这种经历对于很多南方人来说是前所未有的。
随后，他们全面启动当地微信大V联合战役，开展线上售票活动，通过新媒体渠道发放冰雪节门票1860张，持续为案件带来10天的人气。
客人来了，你还担心销量吗？据统计，广州万达城半年5次实现销售额654.38+0.83亿，2065.438+05年上半年蝉联广州市冠军。这一切都是因为他们抓到了南方人？难得看到雪，痛点娱乐雪，基于这个痛点，我做足了文章。
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