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首先，报纸
在四大传统媒体中，报纸无疑是最受欢迎和最有影响力的媒体。报纸广告几乎是随着报纸的出版而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版面越来越灵活，印刷越来越精美，报纸广告的内容和形式也越来越多样化，报纸与读者的距离越来越近。报纸已经成为人们了解时事和接受信息的主要媒体。报纸的主要特点是:
1，传播速度快，信息传递及时。
对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递及时。有的报纸甚至一天要出好几个版，比如早、中、晚，这样报道新闻更快。一些时效性强的产品广告，如新产品、有新闻价值的产品，可以利用报纸及时向消费者传播信息。
2.这是信息和解释性的。
报纸作为综合内容的媒介，以文字和符号为主，图片为辅，传递信息的容量很大。因为主要是用文字写的，所以很有描述性，可以详细描述。对于一些关注度高的产品，报纸的描述性可以详细告知消费者产品的特点。
3、易于保存和重复
由于报纸的特殊材质和规格，与电视、广播等其他媒体相比，报纸的保存性更好，易于折叠和摆放，携带也非常方便。有些人在看报的过程中也养成了剪报的习惯，根据自己的需要收集、剪裁信息。这样无形中加强了报纸信息的保存和重复阅读率。
4.阅读倡议
报纸将大量信息同时呈现给读者，增加了读者的认知主动性。读者可以自由选择阅读或放弃哪些部分；先读哪里，后读哪里；读一遍还是读多遍；使用浏览，快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知水平，比如只有一点印象，或者对信息的记忆和记忆；记住一些事情，或者记住所有事情。此外，读者也可以在必要时记录自己需要的东西。
5.权威
准确可靠的新闻是报纸获得公信力的重要条件。报纸大多历史悠久，由党政机关主办，在群众中以影响力和威望著称。所以报纸上刊登的广告往往会让消费者产生信任感。
6.高认知参与度
大多数报纸广告主要是书面符号。要理解广告的内容，需要读者集中精力阅读，排除其他干扰。一般来说，除非广告信息与读者密切相关，否则读者主观上不会花费大量精力阅读广告。读者的惰性往往会降低详细阅读广告文案内容的可能性。也就是说，报纸读者的广告阅读水平普遍比较低。但是，当读者愿意阅读时，他们对广告内容的理解会更加全面和透彻。
7、关注度不高
在一份报纸中，有许多专栏和广告，它们竞相吸引读者的注意力。这样，只有当你的广告特别醒目时，才容易吸引人们的注意力。否则，读者可能会视而不见。
8、印刷难以做到完美，表现形式单一。
近年来，在高新技术的支持下，报纸的印刷技术不断突破和提高。但到目前为止，报纸仍然是印刷成本最低的媒体。受材料和技术的影响，报纸的印刷质量不如专业杂志、直邮广告、海报等媒体。报纸仍然需要以文字为主要传播元素，表现形式显然比立体电视和丰富多彩的其他平面媒体单调得多。
两本，两本杂志
杂志也是一种印刷的平面广告媒体。虽然与报纸广告相比明显缺乏时效性，覆盖面有限，但由于其印刷精美，视觉效果炫目，深受特定受众的喜爱。由于杂志种类繁多，既有高雅的，也有通俗的，而且出版周期短的杂志种类最多，影响也大，成为现代广告的四大媒体之一。由于印刷技术的发展和人类思维的进步，以往单纯的平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这些都体现了杂志广告的广阔前景。该杂志的主要特点是:
1，读者阶层和目标明确。
杂志的读者不像报纸那么广泛，但分类性和专业性更强，选择特定类别的广告非常方便，针对性也更强。同类杂志的读者质量基本相同，做广告文案就容易多了。反过来，每本杂志都有它的基本读者群，你可以针对不同的消费者选择不同的杂志。因此，为了更好地利用杂志媒体，应该以广告的目标为基础。需要对可用的杂志进行分类。
一般来说，杂志的读者都有一定的文化水平，有很好的理解能力，而凡是订阅某本杂志的人，都对杂志的性质和内容有一定的了解和兴趣，专业人士也容易接受专业杂志上刊登的东西，有利于广告的作用。订阅杂志的人生活水平高，有欣赏广告内容的能力，所以杂志媒体也是新产品打开市场时的有效媒体。
2.杂志印刷精美，阅读率高，保存期长。
杂志媒体使用更好的纸张，尤其是广告纸，在广告印刷上比报纸精致得多，尤其是彩色广告，色彩鲜艳精致，容易吸引眼球，能生动再现商品形象，激发读者购买欲望。杂志广告多为整版或半版，版面大，内容丰富，表达深刻，图文并茂，易于充分表达广告主想要提供的信息。
杂志媒体的寿命比广播和电视长得多。广播电视节目一播就死，而杂志阅读时间长，往往保存下来反复阅读。所以杂志广告可以反复接触读者，有充足的时间仔细研究广告内容，加深人们的印象。
3.杂志媒体的版面灵活多样，丰富多彩。
版式可分为封面、封底、第二封面、第三封面、扉页、内页和插页。颜色可以是黑白，也可以是彩色。版面尺寸不同于全页、半页和1/3、2/3、1/4和1/6页。
杂志和报纸一样，属于印刷媒体。这就决定了他们之间有一些相似的心理特征，包括阅读主动性、认知参与度高、保存性和可信度。但是杂志和报纸也有很大的不同。在内容上，杂志不像报纸那样以新闻报道为主，而是满足各种专业、科普知识的各类读者的需求。就印刷质量而言，杂志普遍优于报纸。所以杂志有一些不同于报纸的心理特征。
4.读者的针对性很强。
杂志的内容具有倾向性和专业性，不同的杂志一般能在广阔的区域内拥有不同的、相对稳定的读者群。比如摄影杂志的读者主要是摄影行业和业余摄影爱好者，所以在摄影杂志上刊登有关摄影器材的广告，广告目标是向杂志的读者靠近，有效地争取这些读者成为购买商品的顾客。
5.知识
很多杂志的内容主要是专业知识和科普知识，很容易让读者对杂志阅读产生知识性的期待。这和报纸的新闻一样，杂志的知识性也成为了杂志广告的心理特征。
6.可重复性
杂志内容丰富多彩，长文很多。读者不仅要认真阅读，而且要经常多看几遍，甚至留着以后阅读。读者的反复浏览增加了接触杂志广告的机会，有利于在记忆中留下广告的深刻印象。
7、漂亮，醒目。
杂志纸质好，可以印刷精美的彩色图片，更真实地再现商品的原貌。同时，杂志广告多为商业广告，发布的广告量并不多。一般都集中在某几页，排列整齐美观。因此，杂志广告具有很强的艺术感染力，吸引人们的注意力，给人以美的享受。
8.时效性差
杂志是期刊出版物，流通周期长，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年报甚至年刊，从而影响广告的传播速度。时效性广告，如开业广告、娱乐广告、促销广告等。，一般都不适合杂志媒体，否则很容易错失良机，收不到广告效果。
第三，广播
由于科技的发展，新媒体不断出现，广播媒体面临着越来越多的挑战和冲击。然而，广播仍有其优势。只有充分了解这些特点，才能扬长避短，进一步挖掘这种媒体的潜力。广播广告的主要特点是:
1，沟通方式的即时性
即时性意味着广播广告传播最快。广播可以使广告内容在信息可及的范围内迅速传播给目标消费者。无论你在哪里，只要打开收音机，广告目标就能立即收到。如果由于广告战略战术的临时调整，需要紧急发布一些广告信息，如展销会、订货会、打折促销等时效性要求强的供求信息的发布。，广播广告可以在几个小时内播出，有时还可以直播。广播广告的即时性优势是其他媒体无法替代的。
2.传播范围的广泛性。
因为广播广告是利用无线电波来传递广告信息的，无线电波可以不受空间的限制，而且广播的传输技术比电视简单得多，所以广播的覆盖范围特别广，可以到达世界的每一个角落。广播的广泛覆盖使人们在城市和农村，在陆地和空中都能听到它。广播不受天气、交通、自然灾害的限制，特别适用于一些自然条件复杂的地区。
3.倾听方法的随意性
听广播最方便，最自由，最随意。因为不受时间和地点的限制，无论白天黑夜，无论你在哪里，无论你在做什么，只要打开收音机就可以接收和收听广播内容。随着科技的进步，收音机越来越小型化、便携化，有的只有火柴盒大小。尤其是“随身听”这种深受年轻人青睐的收听工具的出现，可以说广播媒体在一定程度上可以被受众随身携带。
4.受众层次的多样性
平面媒体对受众的文化水平和教育程度要求更高。所以广播可以让低学历甚至文盲的人也能听到广告的内容，所以广播媒体的受众层次更加多样。尤其是在中国，文化教育事业还不发达，文盲半文盲的人还很多，而这些人是任何广告主都不能忽视的消费群体。为了充分发挥广告对他们的告知和说服功能，广播是一个非常合适的广告媒体。
5.制作成本和播出成本低。
广播广告因其信息量大，单位时间收费标准低，是最经济的广告媒体之一。同时，广播广告的制作流程相对简单，制作成本不高。
6.广播的灵活性
因为广播广告是媒体中制作周期最短的，广告主要是根据竞争对手的行动来调整自己的战术动作，快速反应。广播广告是最方便快捷的工具。除了制作复杂之外，报纸和电视广告的时间和版面一般都比较紧张，需要提前预定。而广播广告在安排播出和调整时段上相对容易和灵活。
7、刺激情绪的煽动性
广播通过声音传播，吸引人们的听觉。能给听众无限的想象空间，这就是播音的魅力。广播广告的特点是通过刺激人的听觉感官来帮助听众产生联想，因为广播的声音是真实的、具体的，特别容易拨动人的心弦，煽动人的情绪，而广告往往在这种情境下不自觉地完成了其传播和说服的功能。
然而，广播广告也有一些缺点，如转瞬即逝和单一的传播方式。
第四，电视
电视的主要特点是:
1，直观
电视是视听一体化的传播。人们可以用自己的眼睛看到和听到各种各样的生物，这是电视视听一体化传播的结果。单纯的依靠视觉或者听觉，或者单纯的把视觉和听觉相加而不是有机的结合起来，都不会让观众觉得那么真实，那么有说服力。电视广告的这种直觉，至今仍是其他任何媒体无法比拟的。它超越了阅读和写作的障碍，成为最受欢迎的媒体。它不需要对观众的文化知识水平有严格的要求。即使看不懂、听不懂语言，也能基本听懂或理解广告中传达的内容。
2.强烈的冲击力和感染力。
电视是唯一可以动态演示的感性媒体，所以电视广告的冲击力和感染力特别强。因为电视媒体是通过忠实记录的方式再现信息的形式，也就是用声光信号直接刺激人的感官和心理，从而获得观众感知体验的认同，让观众感觉特别真实，所以电视广告对观众的冲击力和感染力特别强，这是其他任何媒体的广告都难以达到的。
3、受观看环境影响，难以把握传播效果。
电视不能像印刷品一样随身携带。它需要一个合适的观看环境。没有这个环境，就会从根本上阻断电视媒体的传播。在这种环境下，观众的数量、与电视屏幕的距离、观看角度、电视的音量、设备的质量甚至电视天线接收信号的功能都直接影响着电视广告的观看效果。
4、即时沟通，被动接受
世界各国的电视广告长度几乎都一样，以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒为基本单位，超过3、4分钟的广告较少，而最常见的电视广告是15秒。也就是说，一个电视广告只能在很短的一瞬间完成传达信息的任务，这是一个极其苛刻的前提条件。而且受众是以完全被动的状态接受电视广告的，这也是电视区别于其他广告媒体的特点。
5.昂贵的
价格昂贵。一是电视广告本身制作成本高，周期长；第二，意味着播出成本高。就制作成本而言，影视这种艺术形式本身就以制作周期长、工艺流程复杂、不可控因素多(如地域、季节天气、演员)而著称，而电视上的广告则比普通的影视要求高得多。商业片的片比通常是100: 1。可见，电视上的广告比一般的电影、电视剧要多得多，商业片的作曲、表演、配音、剪辑、合成都要花很多钱。
就广告费而言，电视台的收费标准也很高。中国中央电视台(CCTV)在特别A区的30秒广告收费45000元..但是，国外的黄金时段播出成本远高于此。在美国，电视广告每30秒花费65，438+00 ~ 65，438+05，000美元。如果在特别节目中插播广告更贵，有的高达几十万元。
6.有很高的关注率。
在发达国家和地区，电视机已经普及，观看电视节目已经成为人们文化生活的重要组成部分。注意电视广告中各种表情的运用，会让广告内容变得有趣，增强观众观看广告的兴趣，广告的收视率也比较高。你可以看和听电视广告。当人们不注意广告时，他们的耳朵仍然听到广告的内容。广告占据了整个电视屏幕，帮助人们集中注意力。所以电视广告容易吸引眼球，广告接触效应强。
7、有利于加深印象。
电视广告是一种兼具视听和连续活动的广告，能从各个方面生动、突出地展示所广告商品的个性。比如广告产品的外观、内部结构、用法、效果等，都可以在电视上一一展示，观众如果亲自去参观，会留下清晰深刻的印象。电视广告通过反复播放，不断加深印象，巩固记忆。
8、激发情绪，增加购买的信心和决心。
因为电视广告形象生动，就像一个挨家挨户推销的推销员，把商品展示在每一个家庭成员面前，让人听得见，看得见，很容易对广告宣传的商品产生好感，从而产生兴趣和购买欲望。同时，观众在欣赏电视广告时，有意无意地对广告商品进行比较和评论，通过吸引注意力、激发兴趣来统一购买观念，有利于增强购买信心，做出购买决策。特别是对于选择性强的消费品、大众化的生活用品、新投放市场的商品，利用电视广告很容易吸引观众的注意力，激发他们购买商品的兴趣和欲望。
9、不利于深入理解广告信息。
电视广告的制作很贵，黄金时段最贵。电视广告的长度大多在5到45秒之间。在很短的时间内，各种画面要连续播放，快速闪烁，不能做过多的解释，会影响人们对广告商品的深入了解。所以，电视广告不要播出需要详细了解的商品，比如生产设备。一些高端耐用消费品在电视上播放广告时，也要使用其他补充广告形式进行详细介绍。
10，容易产生阻力
由于电视广告效果显著，使用电视广告的顾客越来越多，电视节目经常被电视广告打断，容易引起观众不满。
动词 （verb的缩写）户外广告媒体
任何能够在露天或公共场所同时通过广告形式吸引众多消费者并达到销售商品目的的物质，都可以称为户外广告媒体。户外广告可以分为两大类:平面广告、海报广告、墙面广告、海报、横幅等。立体广告分为霓虹灯、广告栏和广告塔、灯箱。在户外广告中，路牌和海报是最重要的两种形式，影响很大。精致的户外广告带已经成为一个地区的象征。户外广告的主要特点是:
1，对地区和消费者的选择性很高。一方面，户外广告可以根据区域的特点选择广告形式，比如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告形式，户外广告也可以根据某一区域消费者的心理特点和风俗习惯进行设置；另一方面，户外广告可以为经常在这一地区活动的固定消费者提供重复宣传，使他们留下深刻印象。
2.户外广告可以很好地利用消费者在散步、观光时，在公共场合经常有的空白心理。这时候，一些设计精美的广告，五颜六色的霓虹灯，往往能给人留下非常深刻的印象，引起高度关注，让他们更容易接受广告。
3.户外广告具有一定的强迫性吸引力。即使是行色匆匆的消费者，也可能因为不经意的一瞥广告而留下一定的印象，通过反复的次数对某些商品留下深刻的印象。
4.户外广告的表现形式多种多样，尤其是高空气球广告和灯箱广告的发展，使户外广告各具特色，这些户外广告还具有美化市容的功能。这些广告与市容融为一体，往往会让消费者非常自然地接受广告。
5、户外广告内容简单，可以避免其他内容和竞争性广告的干扰。而且户外广告成本低。
但是，户外广告媒体也有其缺点，主要表现在:
1，覆盖面小。因为大部分位置都是固定的，覆盖面不会很大，宣传面积也很小，所以设置户外广告要特别注意位置的选择。比如广告牌一般设置在人口密度高，流动性强的地方。机场、火车站、轮船码头流动人口多，可以做全国性广告。
2、效果难以评价。因为户外广告的对象是在户外活动的人，这些人是流动的，所以它的接受率很难估计。而且人在活动中总是接触到它，所以凝视的时间很短，甚至只有几分之一秒。有时候人们可能同时接触到很多户外广告，为了达到广告效果，让人们的视觉停留一会儿是非常重要的。
第六，卖一些广告
销售点广告也称为流行广告。POP是英文Point of Purchase的缩写，20世纪30年代出现在美国。如今，POP广告以一种新的形式出现，并受到高度重视和广泛应用。
今天的流行广告包括橱窗展示、柜台展示、货架展示、货摊展示等。，以及销售地点的现场广告和相关场所前的海报、宣传画。随着无人售货的出现，尤其是超市的出现和普及，销售点广告的功能也在逐渐扩展。销售点广告还包括各种广告包装纸、小册子、霓虹灯、小册子、礼品、彩票等。，但销售点广告最重要的形式是通过商品本身为媒体展示广告。
销售点广告根据场合分为店外和店内两类。店外POP广告是使消费者知道店铺位置，吸引消费者进店的广告，如招牌、橱窗等。店内POP广告是离消费者最近的广告，由柜台展示、货架展示、地面展示、墙面广告、天花板装饰、商品包装、动态装饰等组成。
销售点广告实际上是其他广告媒体的延伸，可以对潜在的购买心理和现有的广告意向产生非常强的诱导作用。美国有人调查研究过，只有28%的总销售额是由出门前就决定要买什么的买家做出的，而72%的买家是在销售现场将潜在意识变成购买行为的。可见现场广告对销售的作用是巨大的。具体功能如下:
1.销售点广告可以加深顾客对商品的了解，帮助他们更快地了解商品的性质、用途、价格和用途。能诱发顾客的潜在欲望，形成冲动购买。与其他媒体不同，它必须留下深刻的印象和记忆，才能产生购买行为。正因如此，这类广告要考虑如何以表现形式吸引广告的注意力。
2.推销广告可以增强销售现场的装饰效果，美化购物环境，营造氛围，增强趣味性，对消费者起到诱导作用，所以是无声推销员。
3.销售点广告的表现力和真实性是其他媒体无法比拟的。一般这类广告更注重实物的展示，可以补充四大媒体的不足，让抽象的、只有印象的商品成为有生命的实物。
4.卖一次广告设计可以用很久，可以节省宣传费用。
七。网络
从1994到10.04，美国著名的Hotwired开创了网络广告的先河。此后，网络广告迅速席卷欧美，成为欧美最受欢迎的广告形式，并迅速扩展到世界其他国家和地区。美国国家科学基金会预测，2000年互联网用户数量将达到5.5亿，互联网将成为继报纸、杂志、广播和电视之后的第五大媒体。随着网络用户的增加和电子商务的快速发展，网络广告也将高速向前迈进。该网络的主要特点是:
1，少数媒体
作为媒体，互联网有一些非常特殊的属性，即它不是大众媒体，而是承担了小众媒体的角色。网站38776个，平均258人分到一个网站。美国有5000万用户，200万网站，平均每个网站25人。作为小众媒体的广告，需要深入研究目标受众的心理需求，才能有的放矢，达到预期的广告目标。
2.互动
网络广告的互动性决定了网络横幅广告不同于电视广告。电视广告可以强制观看。这一天的节目非常有趣。你得在节目中间看，这样才能保证观众看到。然而，当互联网用户访问一个网站时，他们是有目的的。如果他们要看，我可能要去查一个股票的信息，或者其他闪在上面的东西，经常不看。因此，需要深入研究消费者的心理，充分吸引网民的无意关注。
3.超级信息容量
一般来说，一个网站下，会有几十甚至上百个页面。网页信息采用非线性文本的形式，将不同的网页相互链接，组合成一个有机的整体。更关键的是，网络广告加载的信息可以由广告受众自主选择。消费者的主动性强，信息量大，这就要求我们了解消费者的需求，根据不同类型的消费者对信息进行分类，从而让广告主深度点击，获取更多的广告信息，提高广告投放的效率。
4.支付
对于作为互动广告的网络广告来说，吸引人到你的站点是非常必要的，因为网络广告的受众是自己花钱在网上看你的广告的。除非你的广告有充分的吸引力和亲和力，能引起他极大的兴趣，他才有可能参与。
5.吸引有意注意的程度
网络广告是一种不自觉的传播，不像电视、广播、报纸、户外广告那样具有强迫性。它尽最大努力吸引人的视觉和听觉，把相关信息塞进观众的大脑，来打动人们无意的注意力。网络广告作为一种传播活动，无疑是在信息的海洋中吸引人们的无意注意，吸引人们的关注和点击，但其独特的互动性主要是吸引人们的有意注意，努力调动人们的自觉性和主动性。总之，在一般媒体上，人们找广告，在网络媒体上，人们找广告。因此，吸引消费者有意注意的程度是评价网络广告心理效果的一个重要指标。
6、激发兴趣，满足需要的程度
互联网是分众媒体，提供双向交流方式，可以根据用户的个人情况和需求定制信息。人们在互联网上是一种自助式的信息消费行为，对信息的选择和使用完全是根据用户的个人兴趣和需求来决定的。只有引起消费者兴趣、满足消费者某种实际或潜在需求的网络广告信息，才能吸引消费者逐步理解和接受广告信息。因此，能否引起消费者的兴趣并满足他们的需求是关系到网络成败的重要因素。
7、易于识别，易于识别
网络广告最根本的特点是互动性，互动广告的重点应该是互动信息的传递。巨大的信息容量是网络广告相对于传统媒体广告的一个显著特征。一般来说，一个网站下面会有十几个甚至上百个页面。面对海量的信息，如何让消费者认可和理解这些信息，并从中提取自己需要的信息，也是评价一个网络广告不可或缺的指标。
8.信息的相关性和亲和力
网络互动广告的一对一模式，要求信息传播个性化，让每个接触广告的人都觉得广告产品是专门为自己准备的，让广告信息来到每个人的身边，贴近每个人的内心，想他们所想，爱他们所爱。因此，广告信息是否具有针对性、个性和亲和力，应该是网络广告心理效果评价体系中的一个重要指标。
9.网上购买的程度。
网络广告是一种旨在广泛说服目标市场的传播活动。与其他大众传播方式相比，网络广告具有更明确的广告目标。此外，网络技术可以帮助广告主选择用户，跟踪用户，掌握多方面的用户信息，然后有针对性地投放，因此有望成为最具针对性的推广行为。网络这种全天候、全球性的市场传播媒介，不仅可以建立品牌知名度，还可以吸引人们仔细看一个产品，促进购买，提供售后服务和支持。因此，网络广告能否引起人们的直接网上购买行为，也是评价网络广告的一个重要指标。