今日头条怎么做广告？

1.创作什么样的广告？

今日头条广告的三个主要广告位:应用下载/？登陆页信息流？/?细分登录页面信息流。下载应用时，点击广告直接跳转到应用下载，iOS直接跳转到appstore，Android直接下载包。登陆页面信息流是点击后跳转到H5登陆页面；段落的落地页放在内涵段落APP里。

登陆页面信息流的三个小图

应用程序下载

如果推广的目的是注重数量，那么广告策划就要注重落地页的信息流。登陆页信息流每日竞价流量较大，约2-2.5亿。登陆页面的信息流分为小信息流图片和大信息流图片，应该以小信息流图片为主，因为后台会控制大信息流图片的显示频率，要求不超过一定的显示次数，价格较高。

除了信息流图，账号还需要配合应用下载计划，一般的应用下载计划成本会比较低。信息流和应用下载三个小地图的结合，既能实现流量，又能降低账号整体成本。如果不求数量，只想降低成本，建议优先考虑应用下载。毕竟应用下载类是点击广告后直接进入下载，跳过了登陆页链接，避免了这个链接的丢失。

2.如何面向人群？

与广点通相反，今日头条的广告在投放初期就不应该精心设定受众。首先，今日头条的广告是基于用户模型的，即使不限制用户类型，放出去的用户也不会很离谱。其次，今日头条有很多频率控制规则。如果前期受众太窄的话，开户会特别困难。

再次，同一个群标签，在数据科技、广点通、百度、今日头条等不同媒体平台，对用户的定位肯定是不一样的。竞价的优化要根据平台的实际数据来调整，而不是经验，因为经验和流量变化的速度是不一致的。在积累了一定的数据后，建议广告方案达到654.38+0万后，可以根据成本顺序较好的方案在后台查看受众分析，并据此调整广告方案的受众。

3.预算和投标

在预算和出价上，今日头条的广告也很有个性。先看一个账户:

以上广告方案，每日预算500元，实际投放期间共消费9.27元。第二条广告计划日预算100000元，总消费20291.39元。

从以上两个广告计划中，我们可以发现两个问题:

第一，今日头条计划的实际消耗远低于预算。

第二，每天的预算不一样，整体投放期间，广告展示数量差距非常大。