自媒体推广策略——借助“世界杯”热点成功推广这些品牌。

现在很多人都想通过蹭热点来营销。那么，蹭热点做营销真的有那么简单吗？其实不仅要蹭热点，更重要的是要懂得结合热点来推广自己的产品，并与热点紧密结合。1.设计思维的创新2018年，可口可乐发起了一场成功的“可口可乐:世界杯与你同行”营销活动。可口可乐借助世界杯制作了世界杯主题曲《颜色》。而且在设计上，可口可乐设计了代表六个不同国家的数字包装和限量版瓶体套装，根据热点整合产品，打造新意。2.抓住了中国市场的用户心理，可口可乐推出了线上线下相结合，采用多场景营销策略。在线下世界杯热身赛活动中，可口可乐借助明星鹿晗的宣传，吸引了大量球迷的关注。在线上，大可乐精准把握粉丝打电话的心理，利用AR技术定制小游戏。3.突破创新当各品牌都在绞尽脑汁追赶世界杯球星和参赛球队的热点时，壳牌却在为国足呐喊，开辟新路。在世界杯开幕之际，壳牌选择发布一部与国足有关的品牌微电影。视频中的内容传达了球员永不放弃的精神。最后，与壳牌的品牌自然对接，融合天然气制油技术的卖点，在深度传递品牌精神的同时，展现其技术优势。壳，一种新的营销方式，已经被运用的非常成功。4.先进的营销理念一开始，可口可乐并没有针对体育赛事进行营销手段，而是针对品牌，有流量的地方，营销就要去。可口可乐参与体育营销的早期理念奠定了其长期的体育营销战略。后来，可口可乐一直与体育有着密不可分的关系，践行着“有体育的地方就有可口可乐”的理念。5.人与品牌精神的融合，将品牌理念与人的理想和价值观相结合，使品牌有了更深层次的精神表达。比如耐克借用披头士的革命来唱:Weallwanttochangetheworld，体现了普通人的战斗精神。苹果的1984和Thinkdifferent也体现了品牌的非凡精神。