拆解聚准私域案例网络名人饮品如何通过私域引流实现？

近年来，啤酒和饮料领域出现了明显的高端化趋势。包括乃雪、喜茶在内的高端现成品茶异军突起。以袁琪森林为代表的中高价位饮料品牌迅速得到了消费者的认可。随着高端啤酒的兴起，精酿啤酒增长迅速，以RIO tipsy为代表的低度酒迅速扩张。即使在疫情期间大众消费品承压的情况下，啤酒饮料板块的高端化趋势不变，保持了良好的增长势头。今天，我们将关注袁琪森林。作为一个以“0糖、0脂肪、0热量”为特色的新品牌，在可口可乐、农夫山泉、娃哈哈、汇源的行业格局下，硬生生“杀出”了一条新路，掀起了新的消费浪潮。除了打磨产品，袁琪森林内容营销的数字化实践也走在了行业前列。袁琪森林，成立于2016，是一家自主研发设计的创新型饮料公司。其主打产品是“0糖、0脂肪、0热量”，兼顾口感和健康，满足消费者的痛点。一* *有六个系列，分别是完美微泡果汁、外星人系列、苏打泡泡水、奶茶、健美绿茶、燃茶。从年龄分布来看，主要集中在24岁以下的女性。相比男性，女性更注重健康生活和身体，这也符合袁琪森林的宣传口号，0糖、0卡路里、0脂肪。那么，袁琪森林是如何做私有领域流量的呢？接下来，我们将逐一拆解。袁琪森林私域运营最基本的规则是“公域发声(用户心智)，公域转向私域，私域做运营，运营成为会员”。通过线上线下大规模广告投放，迅速占领市场。然后通过将流量从公域转移到私域，通过社群、会员体系、积分体系完成用户的精细化运营，线上线下百花齐放。除了携手热门电影和综艺节目，袁琪森林还在短视频、社交平台等热门渠道投放相应广告。线下会通过大型超市、连锁便利店等渠道触达用户。私域用户沉淀和市面上其他品牌的私域运营是一样的。袁琪森林还将借助“微信官方账号+小程序+企业微信+会员体系+视频号”完成用户的精细化运营。路径1: