深度解析《寻龙诀》为什么能完爆《万万没想到》
兵者，诡道也。今年的贺岁档票房游戏，正在成为中国兵法的现实演绎版。
在今年贺岁档上半场的不温不火之后，上周五同日上映的《寻龙诀》与《万万没想到》的票房激战终于点燃了整个贺岁档。在这场经典的票房对决中，《寻龙诀》如预期般创造了首周3天破6亿的票房成绩，在这个没有对手的贺岁档里，它的目标正直指《捉妖记》。而《万万没想到》的票房却令人意外地高开低走，超常规点映后迅速陷入陪跑的境地。
格局就此大变。业界预期中的两强相争，正迅速变成《寻龙诀》的一枝独秀，虽然此前没有任何人会认为《万万没想到》票房能够超越《寻龙诀》，但单日票房仅为对手五分之一的表现，还是让人大呼万万没想到。
贺岁档两部年度大片票房走势迥异背后，是国产电影大制作好莱坞化和网络大电影的命运博弈。风云激荡的贺岁战场，见证了盗墓IP电影的特效全面升级、中国电影工业结出硕果以及国内头号网剧改编电影的票房坎坷，它们都将深深影响中国商业电影的未来走向。
上兵伐谋,其次伐交,其次伐兵,其下攻城。如同战国风云一样，在（影片）实力固定的情况下，票房征战中的权谋与机变，同样左右战局。那么在《寻龙诀》和《万万没想到》的对局中，究竟是什么改变了两部影片的商业命运？
《寻龙诀》的票房制胜秘诀：盗墓、黄渤与国产电影工业革命
《寻龙诀》正在打破国产电影票房纪录的前路上一路直行，接连打破国产3D电影票房纪录，首周三天突破6亿大关。作为一部原创国产电影，《寻龙诀》没有令观众失望，更没有让出品方华谊、万达、光线失望。
与票房对应的是，其豆瓣评分呈现出国产大片少有的上升趋势，从上映首日的7.6分上升到了今日的8.0分—比口碑炸裂更重要的，是口碑没有造假，如果说上映首日的好评可以靠水军刷出来，那么评分不退反进，则只能说明一件事情——不管专业影评如何吐槽，人民群众对影片表示满意。
任何一部《寻龙诀》量级的商业大片，其票房口碑都是由多种元素***同决定的，那么《寻龙诀》的票房成功有哪些核心因素？
首先是拥有超级IP。作为中国少有的适合电影改编的超级IP，《寻龙诀》从一开始就站在了不同的起跑线上，只要电影改编不偏离方向，那么其受众就不仅是影迷，还有庞大的灯迷。
还有对“正宗摸金范”的坚决执行。几乎所有看过电影的观众都表示，《寻龙诀》对得起《鬼吹灯》。影片基本保留了《鬼吹灯之黄皮子坟》的核心架构，这既能让小说粉丝产生强烈的代入感，“盗墓”、“摸金”、“粽子”这些原著中的精彩元素本身也能吸引足够多的观众观看。
相比之下，陆川的《九层妖塔》原本改编自原著中口碑更好的前四部，本应有更好的原著粉粘性，但因为陆川掺入太多的个人化内容，让电影内核转化为一个对抗外星人的故事，不仅引发灯迷的不满，更令改编失去意义，因为影片已经失去了《鬼吹灯》最打动人心的元素。
此外，《寻龙诀》是一部标准好莱坞大片模式的魔幻冒险电影。这不仅意味着电影从特效制作上向好莱坞看齐，更重要的是，陈国富和乌尔善终于较为完整的呈现了好莱坞冒险电影的类型魅力——惊险、幽默、想象力，并且在打造中避免了《九层妖塔》式的全好莱坞模式，而是在好莱坞类型中注入了本土化盗墓元素，从而完成了类型电影的本土化改造。
最后，他们还有黄渤。这么说并非否定其它演员的票房价值，相对于《九层妖塔》，《寻龙诀》演员阵容不仅更强大，而且配置更完美，陈坤负责主导剧情，黄渤和夏雨负责实力搞笑，舒淇和Angelababy负责颜值。但是相对其它演员，仅为男二号的黄渤为影片带来的却是极强的压场感，他和影片的特效、场面一道，构成了影片的强大基本盘。
作为一部比照好莱坞大片工业规格操作的大片，《寻龙诀》自开拍起就被认为是年度票房冠军的热门候选，现在的票房表现不算意外，但这正是《寻龙诀》的厉害之处：没有意外。
在过去的中国电影市场，我们已经看到了太多意外，而《寻龙诀》却向业界展示了一个好莱坞式的票房故事：一个精彩的开始，以及一个完美的结局，尽管它并不完美，但是至少在这个商业故事中，没有什么“万万没想到”的意外。制造意外的，是叫兽易小星的电影——《万万没想到》。
《万万没想到》之败：票房仅为《寻龙诀》四分之一是为什么？
没有人想过《万万没想到》能够赢《寻龙诀》，可是几乎所有人都以为，两部影片能否分享贺岁档——直到上周末。
这么想基于两个理由：首先是《万万没想到》的优质IP，作为国内首席热门网剧，连出三季，已经汇聚了一大批忠实粉丝。作为当下风头正劲的喜剧类型，《煎饼侠》的成功就在不远之前，况且西游题材看起来是个多么不错的点子。
其次，尽管有《寻龙诀》这个强大对手，但《万万没想到》和《寻龙诀》不是一个类型，目标观众不同，可以实现类型互补。可以作为佐证的依然是《煎饼侠》，面对同期上映的《捉妖记》，《煎饼侠》依然斩获11亿票房，实现了屌丝逆袭，那么《万万没想到》为什么不能重复《煎饼侠》的票房成功？
结果却万万没想到。
相比《寻龙诀》首周末票房破6亿，《万万没想到》到目前累计票房只有2个多亿，如果去掉点映的1.13亿，票房只有1亿出头。由于本周五其真正的对手——同为喜剧类型的邓超的《恶棍天使》即将上映，其最终票房极有可能停留在5亿左右，相对于同为大热喜剧的《夏洛特烦恼》和《煎饼侠》，这样的趁机恐怕已经踩烂了叫兽的心理预期。
何以至此？从排片差距看，直到今日，两者也只有10个点，说明院线看好两片能够***同统领贺岁档，可是从票房差距上，《寻龙诀》始终是《万万没想到》的4倍左右，确实完爆了对手。
《万万没想到》的超限战之败：口碑、提档与网剧改编失利
《万万没想到》的票房失利，本质上是一场超限战之败。
表面看，影片输在口碑两级。相对于《寻龙诀》的高评分，《万万没想到》豆瓣评分仅为6.2，粉丝与普通观众间的争议巨大。这说明作为一部热门网剧改编大电影，网剧粉丝对电影是基本满意的。可是要成为一部国民喜剧，仅有原有粉丝是不够的，还要把路人观众拉进来，《万万没想到》票房失利的关键就是——低口碑下，它没能把新的观众拉进来，那么没拉进来的观众去了哪里？很有可能一转身就去看了《寻龙诀》。
但是，影片的票房和口碑从来不是正相关关系，即使口碑不进入人意，只要用好“万万没想到”的IP，影片仍可能收获票房佳绩，就像《港囧》做到的那样，可是在这里，《万万》团队犯下了一个致命的错误——“超限战”。
超限战是上世纪末诞生的一个概念,它指的是颠覆既有的战争规则,超越所有限制,不分前线后方,使用尽可能的手段达到战争目的的战争形态。此次票房大战中，《万万没想到》使用的正是超限战策略。为了迎战《寻龙诀》，《万万没想到》在上映前一周的周末大规模点映，其过亿的点映票房一度令人对其充满期待，但正是这一超常规战法成为压垮骆驼的最后一根稻草。
超前电影一方面将网民粉丝的热情提前释放殆尽，另一方面令不良口碑全面发酵，以至正式公映时，《万万没想到》首日口碑和票房就被对手彻底击倒，陷入完败境地。
如果不使用超限战法，《万万没想到》会陷入如此被动的局面吗？极有可能不会，他们原本有两种选择：
一是常规上映，在首日充分引爆粉丝热情，在票房上紧跟《寻龙诀》，最终票房也不会太差。
二是提档上映，提前一周上映的结果就是独霸整周档期，凭借其压倒性的排片优势，在《寻龙诀》之前尽可能的攫取票房红利。
可是，《万万没想到》却做出了最坏的选择，进而导致今天的棋局。这恐怕不仅是《万万没想到》之败，而是对所有网剧改编大电影的警醒：并非所有改编大电影都如同夕阳下的奔跑，这个市场中，还有太多的“万万没想到”。