持续“换新” 乔丹体育急撕山寨标签

除此之外，乔丹 体育 也开始频频赞助赛事以传递品牌声音。业内人士认为，乔丹 体育 兴起和衰败都是源于“山寨”标签，如今乔丹 体育 的变化也意味着它正在弱化标签或想要撕掉标签，但这种新尝试能否被消费者买账或者推动它实现上市，仍有待时间考验。

新战略新打法

除了店铺形象改变，乔丹产品也在发生改变。走进乔丹 体育 的店里，产品的LOGO已不仅是“打篮球的人”。其中，部分服装的外观LOGO已变更为“BUN+”，且字体下方配有类似闪电的图形。而在一部分服装产品中，则使用了显眼的“TEAM”、“SHOT”、 “YOUTH”等字样，仅在背后领口处有拇指大小的“打篮球的人”标志。

在纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟看来，乔丹 体育 做出改变主要是受困于法律规范，如今乔丹 体育 很难知法违法。这在20年前可以，但现在的市场环境是不允许的。

另外，乔丹 体育 还频频赞助 体育 ，在发力 体育 运动市场的同时，利用赛事平台传递品牌形象。从2009年开始，乔丹 体育 已连续6届代表中国品牌布局世界大学生运动会。在2016-2019年，乔丹 体育 同样也是国际大体联（FISU）的官方合作伙伴及装备赞助商，同时，在第25-30届世界大学生夏季运动会中、俄代表团合作伙伴及装备赞助商。

知识产权之殇

之后，迈克尔·乔丹向北京市第一中级人民法院、北京市高级人民法院提起上诉，两次得到的结果都是维持原判。2015年，迈克尔·乔丹再次向最高人民法院申请再审。2016年12月8日，最高人民法院宣判，撤销国家工商行政管理总局商标评审委员会商标争议裁定。

有意思的是，在2018年3月，乔丹 体育 却一纸诉状反将耐克告上法庭。当时双方争议的点在于：“被告擅自将原告享有注册商标专用权并具有很高市场知名度和识别度的‘乔丹’相关标识(包括乔丹官网、乔丹篮球鞋、乔丹服装等)作为关键词，用于推广、销售其‘运动鞋商品’的百度竞价排名广告是否侵犯原告的‘注册商标专用权’、‘被告的前述行为是否构成不正当竞争’等。”

在北京大学中国 体育 产业研究中心秘书长郭斌看来，乔丹 体育 “成也萧何，败也萧何”，受困于频繁且长久的产权之争，乔丹 体育 急需更换产品LOGO和店铺形象来摆脱困扰，这也可看作是乔丹 体育 在发展时期的一种品牌策略。

山寨印象难消

另一位“90后”热爱篮球的消费者冯先生表示，因为乔丹 体育 和耐克JORDAN的标志很像，穿一双乔丹 体育 的鞋和穿一双耐克JORDAN的鞋去打篮球是完全不同的感受，而且乔丹 体育 让人误以为是耐克JORDAN，即使不是攀比，但被朋友看出来也会十分尴尬。

业内人士认为，目前， 体育 产业正值快速发展阶段，政府和企业均在发力 体育 消费。乔丹做出改变不仅是要消除山寨印象，更重要的是希望在新的风口下把握发展机会。此前，乔丹 体育 未能上市已使其错过了快速扩张阶段。

这也从一些第三方数据得到了印证。据云观咨询披露的运动/休闲服行业2018年4月天猫TOP品牌数据显示，阿迪达斯品牌销售位列第一，同比增长16%，规模达1.47%亿元，市占率达18.68%；其次是李宁、耐克。而在这份前十名的名单中，并没有乔丹 体育 的身影。

在2019年1月15日，国家 体育 总局、发改委发布关于《进一步促进 体育 消费的行动计划（2019-2020年）》中明确提出，拟到2020年，全国 体育 消费总规模达到1.5万亿元。

对此，郭斌也指出，乔丹 体育 在品牌发展中已进行到真正独立塑造品牌的新阶段。未来，乔丹 体育 需更加专注于专业化的细分产品的打造，在 科技 化和智能化的研发上继续发力，寻找新的爆发点。