“吃鸡”官方活动是不是要来一场游戏变现的盛宴了？
一天前，“和平精英-电竞发展计划”正式启动，将建立包括全球总决赛、职业联赛、城市公开赛、热门赛事、全场景赛事在内的分赛事体系，并提出构建联盟，采取多项措施帮助俱乐部造血。
“最终拿到版本号的腾讯，不仅符合现状，也一定会加速游戏的发展。举办活动无疑是最好的解决方案。”国内电竞行业投资人白说了。
与兴奋的张丹不同，同样经营吃鸡团队的阿贵(化名)有些无奈。在阿吉雷看来，这些措施只是针对知名俱乐部。对于国内几百个草根团队来说，似乎还是没有前途。“大俱乐部依靠措施可以快速发展，而小球队还处于打不了、没曝光、没收入的‘三无’阶段。”
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加速事件创造的背后:吃鸡迎来了迟到的实现。
“等了这么久，终于等到了正式事件。不开始，真的坚持不下去。”6月21日，四川YSY和平精英队负责人老雷说。
2018年，老雷看中了火热的鸡肉市场，投入1万元打造团队。但是官方赛事已经失踪很久了，选手们的耐心也在等待中消耗殆尽。在随后的一段时间里，球员们纷纷向老雷提出了辞呈。如今，他的团队从最初的11只剩下4个人。
和老雷有同样经历的还有来自贵州的王珂(化名)。不像老雷，他在1个月前就解散了团队。“队伍都解散了，现在再有正式赛事也没多大意义了。”王珂说。
2019年5月，和平精英宣布上线，这意味着腾讯“吃鸡”游戏在延迟一年多之后开始了变现之路。
“此前由于机构改革和版号发布暂停，很多游戏公司迟迟拿不到版号。”大白说，“不能变现的游戏不仅消耗巨大的带宽和运营成本，还可能分流其他游戏市场和用户，包括王者荣耀。甚至会逐渐破坏用户的付费习惯。”
巨大的流量让吃鸡成为继王者荣耀之后的又一爆款游戏，无法变现的情况也影响了腾讯游戏的营收。
官方数据显示，腾讯游戏营收从2018年第一季度的287亿元降至第四季度的2410亿元，同比增速从26%降至-1%。腾讯控股总裁刘炽平在2018年度业绩发布会上解释称，游戏版号暂停，导致包括热门的“吃鸡”游戏在内的游戏无法实现。
事实上，从“吃鸡大战”开始，虽然腾讯刺激战场比网易荒野行动火热，但版本号荒野行动的商业变现能力遥遥领先。
根据Sensor Tower的数据，网易荒野行动在2018期间，在全球App Store和Google Play共吸引了4.65亿美元的资金。据业内媒体报道，受版号限制，刺激战场只能通过事件授权、资源置换等方式在国内市场获得一定利润。
不仅落后于老对手，就连腾讯自己的游戏PUBGMobile在盈利变现上也远胜刺激战场。
2065438+2008年3月，PUBGMobile开始出海，4月中旬在其国际版开始游戏内购买。根据Sensor Tower的数据，这款游戏在2019年第一季度赚了65438+4900万美元。
“终于拿到版本号的腾讯，势必会加速游戏的发展。”大白说，“而举办活动无疑是最好的解决方案。”
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各种比赛中的草的生长:维持热量和隐藏混乱
其实在和平精英官方事件出来之前，市场上就充斥着各种吃鸡事件。
此前由于未能拿到刺激战场的版本号，游戏无法由腾讯牵头打造像英雄联盟、王者荣耀这样的官方职业赛事。但是市场的火爆被很多第三方游戏从业者看到了。市场上涌现出几十种直播平台、硬件厂商等公司推出的吃鸡比赛。
阿良说，以前，俱乐部会在任何时候收到邀请，在类似的平台上竞争。他曾经一个月带队参加两三场比赛，每场比赛的主办方都不一样。“最喜欢的肯定是网易举办的荒野行动活动。毕竟也是游戏巨头，比其他平台靠谱。”阿良说。
除了网易等传统游戏厂商，虎牙、斗鱼等直播平台也纷纷举办比赛。“甚至有一些商场、购物中心会在开业或者庆祝的时候设置比赛，用比赛来吸引人气。”
然而，这些活动大多是非正式的。“他们中的许多人对死亡上瘾。即使没有达到预期的结果，游戏也很可能中途结束。”阿良说。
阿良曾经带队参加一个手机销售商举办的比赛。这场被对方宣称有100支队伍的比赛，最终只有10支队伍，其中不乏即兴草根队伍。“当时我发现对手在游戏过程中公然使用外挂。”愤怒的阿良找到主办方要求处理，但主办方告诉他，“队伍不多，不会开除任何人。”
2018年底，国内某知名直播平台举办了一场比赛。但当包括青九在内的所有队伍到达现场后，才知道主办方要求每支队伍只能派出两名选手，而另外两名选手则由平台指定为他们的主播。
这时候野鸡才发现，原来是平台希望通过制造事件来提升主播的知名度。“这直接导致了赛事水平的下降。球员无法发挥正常水平。粉丝看到有主播的选手，可能会有‘去赚钱’的反感，甚至不排除平台和选手都丢粉的可能。”野鸡认为，“没有巨头来规范行业，让市场充斥乱象事件，只能对吃鸡事件这个品牌造成有害的打击。”
三
90%的草根社团没有收入，坚持不下去的只能解散。
“现在的当务之急是招到更多高水平的球员，早日上场。”6月21日，老雷不断给俱乐部领导和教练布置任务。
之前由于俱乐部人员流动频繁，球队水平不高，球迷和流动性都不多。
老雷的团队从成立至今，因为没有取得任何成果，一直找不到投资人注资，一直处于亏损状态。
据了解，国内电竞俱乐部的收入主要来自赞助费、电商平台等商业收入，以及俱乐部与直播平台签约的直播收入。但通常只有OMG、4AM等知名俱乐部才会受到各大赞助商的青睐，这使得很多中小俱乐部将收入来源集中在直播平台的签约费上。
很多电竞俱乐部都把收入来源集中到了直播平台上。除了与直播平台签约，还可以随时参与平台举办的活动。
“平台上举办赛事的总奖金通常在65438+万到20万之间，冠军可以分到几万元。”一个陌生人，北京一个吃鸡队的负责人解释说，“但是因为水平，不要想着冠军奖金。能拿几千元就不错了。”
平台并不总是现金奖励。“有些平台会直接给现金，但更多的是认为团队在平台上推广的费用会抵消奖金。”在此之前，阿怪带队参加了国内某知名平台举办的活动。虽然最后取得了不错的排名，拿到了8000元的奖金，但对方要求团队在平台上直播一定时间。“告诉我，奖金会在直播时作为礼物发放。”不过，阿怪的团队此前已经签约了另一家直播平台。如果再在这个平台上直播，就会涉及违约的风险。“最后只能免费玩游戏，这也是给团队一个面子。”
“平台签约俱乐部其实很便宜。国内更多的俱乐部并不出名，平台只需支付一两千元就能签约一个俱乐部。”业内观察人士郭表示，“但对很多俱乐部来说，年收入可能就这点钱。一旦花了，就只能靠自己补充了。”
四
会是下一个爆炸吗？部分球员转投国服，基层球队对未来感到担忧。
和平精英在不到一年的时间里，走过了很多电竞游戏的开发历程。
6月初，郭进证券发布了一份关于腾讯控股的研究报告，其中提到，和平精英目前的DAU稳定在4000-6000万元，日均流量稳定在2000-3000万元。是腾讯除王者荣耀之外最受欢迎的手游，但营收体量难以支撑公司业绩。根据Sensor Tower的数据，《和平精英》上线72小时内，中国玩家在App Store上的消费超过654.38+04万美元，平均每天超过470万美元。
根据移动数据与分析机构App Annie发布的2019年5月全球游戏收入排行榜，王者荣耀在IOS中国收入榜和全球收入榜均排名第一，而上线不到1个月的和平精英则排名第三。
“我们借鉴了王者荣耀、英雄联盟等体育联赛，希望为和平精英俱乐部创造更好的环境。”腾讯互动娱乐光子市场中心总监廖侃说。
其实早在腾讯推出官方活动之前，第三方直播平台虎牙就已经推出了半个月的“精英挑战赛”，其主播由职业选手和资深选手组合而成。
“在整个体育行业，无论是传统项目还是电子竞技赛事，都需要联合俱乐部建立联盟，才能把市场做大。”郭分析，“传统赛事的NBA篮球，电竞赛事的英雄联盟，王者荣耀，都有包括注册、转会、监管在内的职业联赛体系。”
“但这些前提都是明星团队。对于我们这样的草根团队来说，如何盈利还存在巨大的问题。”怪物说。
除了中小团队的担忧，《和平精英》在推出之初就因为对其游戏画面和一些设定的修改而遭到了一些玩家的质疑。据业内多家媒体报道，玩家纷纷批评游戏过度修改，失去了吃鸡的乐趣。
大白说，“其实腾讯也做了后续调整，新改版的游戏不影响看点和热闹度。”
林虎(化名)效力于四川的一支电子竞技队。让他时不时担心的是质疑游戏的玩家能不能买账，尽管游戏即将推出联赛。
和林虎一样焦虑的是大华，他在湖南经营一个电子竞技队。半个月前，大华决定将团队的方向转向网易荒野行动项目，他甚至打算进军日本市场。
“如何在未来的联赛中让球员的热情重新回到比赛中来，是赛事主办方最迫切需要考虑的。”6月22日，资深产业观察家郭说。
“但可以预见，未来的事件会越来越正式，越来越多。”野鸡分析说，“以前没有官方赛事。如果举办了第三方平台，哪怕一个月举办一次，也会担心可持续性等问题。现在腾讯如果打造赛事，必然会类似于王者荣耀、英雄联盟等赛事，打造各种子赛事体系。对于职业选手来说，这意味着曝光度会逐渐增加，未来成功的几率也会增加。”