用台阶法则分析振动和火灾爆炸的原因
冰桶挑战、微信红包、支付宝五福，甚至现在的Tik Tok，这些“疯狂的故事”背后有没有“推手”？
其实约拿可以用于看似复杂的疯狂故事。伯杰在《疯狂传》一书中的六大理论对其进行了解释:社会金钱、激励、情感、开放性、实用性和故事，简称STEPPS法则。
本文将以Tik Tok为例，简要介绍这六项原则。
第一，社会货币
所谓社交货币，通俗的解释，可以是让对方感兴趣的东西，成为谈资。
人是社会性动物，社会化是人最基本的属性之一。我们所有人都希望被人喜欢，渴望获得社会认可是人类最根本的动机。如果一件事新奇有趣，值得谈论，那么谈论者本身就会成为“新奇有趣”的代名词，吸引更多人的关注。
Tik Tok就像一个巨大的社会金钱“存钱罐”:人民币520元，仙境般的茶卡盐湖，神奇的手面膜粉，变脸妆...每天都会有源源不断的优质“钱”投入其中，这不能不引起公众的讨论。
第二，激励机制
所谓诱导，简单来说就是能让人第一眼就联想到另一件事的东西。通过这个东西的刺激，人们可以连续不断地谈论一些事情。
对于Tik Tok来说，具有巨大传播力和号召力的BGM成为其传播的重要诱因之一。许多高质量的PGC内容将音乐和内容无缝结合。就连几乎被遗忘的歌曲《醉赤壁》也因为歌词“我确认了眼神，遇到了对的人”而重新走红。
只要有音乐可以播放，我们就能经常听到Tik Tok神曲的出现。只要我们听到这些神曲(利诱)，我们就能再次加强对Tik Tok的了解，进而刺激Tik Tok的进一步普及。
第三，情绪
根据书中所做的研究，高唤醒情绪在事物传播中起着非常重要的作用。所谓高唤起情绪，是指惊讶、喜悦、愤怒等情绪。
惊喜就不用说了:就像仙境的美景，长得比女生还漂亮的弟弟，车钥匙还能这样开门，海底捞还能这样吃饭...这些内容本身很容易引发讨论和传播；最有意思的是，有一个专门做反转的BGM，结果往往出人意料，可以引发更强烈的惊喜。
而感动也是Tik Tok的重要内容之一。《别人家的老公从来没有让我失望》系列，虽然名字有调侃的成分，但也能读出别人家伴侣的羡慕。虽然无法确定视频内容的真实性，但这个“情节”本身就很感人，很多人可能会默默分享给自己“失望”的伴侣。
第四，开放性
开放的意义更加明显。任何想要流行的东西，必然是先被别人看到的。
Tik Tok最有意思的一点是，各地的摇友会通过“社会人”的设备和汽车的“滴滴滴滴”摇友信号找到同伴，在海里捞\一点点Tik Tok吃...这些有趣的开放式“接触符号”让大家知道身边都有，所以参与的时候没什么好隐瞒的。在社会认同感的进一步驱动下，为了增强归属感，不玩Tik Tok的人更容易被困在Tik Tok的军队里。
动词 （verb的缩写）实际
Tik Tok的短视频不仅有趣，而且实用。
如何用最简单的方式逗女朋友开心，用什么神器可以轻松的擦去污渍，用什么方法可以在便利贴上打字，怎么抓娃娃...这些众多能让我们生活更加便利的内容，本身就是能吸引人们分享的“社交货币”。
第六，故事
任何枯燥的道理、知识之类的东西，都是以“故事”的形式讲出来，能在瞬间引起别人的注意，加深印象。限于篇幅，Tik Tok本人讲的故事比较少，这里就不展开了。
当然，Tik Tok大火的爆发也与很多因素有关，但《疯狂传》这本书里的这些原理恰恰可以解释一部分原因。如果你想吸引更多人关注你的产品和创意，你真的可以研究一下这六个原则。