《一只羊有一只羊》红遍网络。靠莫名其妙的玩家赚钱能长久吗？
截至记者发稿，9月16日已有5955万玩家玩过这款游戏，通关人数仅为59.7万。微博中“一只羊得了一只羊”的话题已经在微博热搜11次，话题阅读量达到26.4亿。百度指数从9月12的0跃升至9月15的798941。
这是什么游戏？为什么突然流行起来了？它有什么利润？记者展开了调查。
消除游戏的“裂变”人气。
“羊一羊”又下来了？又打不开了！“9月16日上午，周老师在微信群里问。这个小游戏已经不是第一次宕机了。自9月13突然流行以来，游戏服务器就被数量庞大的访客“挤爆”并多次关闭。
据官方介绍，《羊得了羊》本质上是一款闯关的小游戏，但“通关率不到0.01%，堪称史上最难游戏。”记者注意到，它的规则很简单。玩法是在重叠的方块中找出三个相同的图案，放入下方的卡槽中即可消除。卡槽中最多可存放7张卡。游戏首页还有玩家排名表，对不同地区的玩家进行排名。游戏通关后可以进入区域列表，从而帮助区域排名。
为什么这个看似普通的“三合一淘汰”游戏会引起这么大的热度？“看规则很简单。一玩就知道第一关已经关了，第二关没人过。”“这游戏有毒，真的很顶级。那种差一点就过去的感觉很迷人。”“顺利解决的时候，我一度以为这个肯定能过，下一个可能就行了。”...很多玩家告诉记者，带着不服气的心理，他们不断挑战，甚至有人从。
记者注意到，由于第二关难度太高，大部分玩家需要借助道具来帮助自己通过游戏。只有两种方式可以获得道具。前几次可以把游戏链接分享给好友或者群，后面想拿道具只能看视频广告。前者帮助游戏实现快速传播和裂变，后者让游戏厂商实现流量变现。
与此同时，淘宝上很多店铺都开通了“羊造羊”的游戏，最高销量已经超过10000人，成为最新的“流量密码”。
“休闲游戏的兴起往往离不开靠买流量的推广，但‘羊有羊’更依赖于社群传播和社交媒体舆论发酵。”某游戏厂商产品经理王乐妍表示，微信转发比购买效率更高，成本更低。“当游戏的趣味性和难度在某个群体中达成共识，就会通过社交媒体榜单和多个平台的KOL(意见领袖)传播，最终打通熟人社交和群体社交，引爆游戏热。”
游戏制作人否认日入468万元。
“这款游戏是一款强大的广告播放器。微信上庞大的‘钓鱼’用户，没有无脑刷，商机无限。”市民王先生感慨道。
记者注意到，目前“羊得了羊”的收入主要靠广告。玩家闯关失败可以通过看广告获得道具。难度极高的游戏意味着玩家会频繁失败，观看广告的次数会激增。9月15日，网上流传一张“流量主数据日报”截图。图为“羊得到了一只羊”短短半天收入达到468万元，半个月收入达到2564万元。
对此，据《中国企业家》杂志报道，《羊做了一只羊》背后的制作团队予以否认。
据中国基金报道，腾讯创始人马看到这张图片后也表示，“经查证是PS伪造的。”不过，腾讯方面尚未向记者证实这一说法。
业内人士告诉记者，这款游戏目前没有版号，也没有通过内购实现，所以只能靠视频广告。“按照一局三个道具的使用来算，打50局大概需要75分钟。”微博博主@毕道THU估计。
看广告能给小程序游戏运营商带来多少收入？官网，一位查阅微信广告的记者发现，符合一定条件的小程序运营者可以自愿将小程序中的指定位置分享给广告主进行广告展示，进而成为小程序的主要广告流量，按月赚取广告收入。小程序流量主广告位的分成方案是:按照每千次有效广告曝光，平台收取广告费，与主流量分成。按照每天广告收入50%的比例，不设上限。
“目前苹果系统的CPM(每千人广告曝光成本)在200元到500元左右，安卓系统在50元到150元左右。”资深游戏市场经理胡玮炜向记者估算，如果654.38+万玩家在苹果的系统上看一次广告，广告支出大概在2万到5万元，开发者可以拿到其中的50%，即654.38+0万到2.5万元。
爆款游戏靠什么留住用户？
记者注意到，“一只羊”背后的团队北京建友科技是微信小程序游戏领域的“元老”之一。公开资料显示，北京建友科技有限公司成立于2021 1，注册资本约11.7万人民币，由张、厦门迅雷网络科技有限公司、北京乐山科技有限公司共同持有，除了拥有《羊得了羊》、《流浪宠物之家》、《疯狂的擦拭》等十余款游戏的软件版权外，团队还打造了微信小游戏的首款产品《海贼》
依托于即点即用的特性和微信强大的社交属性，跳吧、合成西瓜、动物餐厅等已经爆发的微信小游戏，如今已经成为手游厂商争夺下一个流量的战略高地。
《2022年微信游戏白皮书》显示，微信游戏开发者数量已达654.38+百万+，月千万游戏数同比+50%；2021年，腾讯广告游戏优化计划休闲游戏产品超过50款，过亿产品7款。
大量的游戏从业者都在这个风口上掘金，但很多热门的微信小程序游戏都摆脱不了“短命”的命运。
值得注意的是，随着游戏的爆炸，《羊得了羊》也被卷入抄袭风波，有网友质疑其涉嫌抄袭另一款配套游戏《3tiles》。
“这也暴露了小程序游戏生态还不稳定的短板。目前大部分小程序游戏同质化严重，突破发展的途径单一。”王乐妍表示，小程序游戏容易产生爆款产品，有明显的进口价值。但是，一次爆炸也会导致多个型号同时出现。同时传播渠道不足，爆款还是需要口碑的。“如果不想昙花一现，留住用户，还是要优化玩法，走精品路线。同时，行业需要通过版权保护等政策监管确保良性发展，避免‘山寨’分流。”
图片来源:《一只羊有一只羊》，微博，淘宝。