全民露营热潮趋势！小红书如何种草推广？

近年来，在疫情的持续影响下，许多人的长途旅行受到限制，大量中长途旅行需求转化为城市游和周边游。与此同时，一项小众的户外运动也逐渐进入大众的视野，发展成为国内流行的休闲活动，并在周末频繁出现在我们的朋友圈，那就是露营。露营原本是一种野外生存技能。在传统印象中偏向于轻量化，或者说是驴友追求风景的一种表现。现阶段已演变为以舒适放松为主，满足普通大众亲近自然、注重品质体验的露营潮流，迎来了“全民露营”模式。(1)露营市场迎来黄金发展期。随着各地区对露营地发展的各种扶持和鼓励政策的出台，露营行业迎来了黄金发展期。期间，无论是线下露营基地，还是线上旅游平台，近期露营订单都呈快速上升趋势。携程在线旅游发布的《春季旅行趋势报告》显示，近几个月站内露营产品搜索量增长超过80%。3-4月露营产品预订量环比增长1.20%，其中亲子游占比45%。JD.COM电商平台的销售数据也显示，自今年4月以来，露营产品的搜索量较去年同期增长了145%。其中，来自北京的搜索量增长了7倍以上，来自佛山的搜索量增长了近8倍，来自广州的搜索量增长了近7倍。《2021Z世代露营社交白皮书》显示，目前的露营群体中，90后占比最高，成为拉动新消费的主力军(约占总人数的32.8%)，其中帐篷、床垫、睡袋、灶具、氛围灯、移动澡堂、折叠马桶、宠物防丢服是90后开发的精致露营主流户外用品。(2)小红书的露营关注群体在这个露营行业处于黄金发展期，那么在小红书里是怎样的呈现呢？小红书官方数据显示，近三年“五一”假期，露营相关搜索量翻倍，搜索热从一线城市蔓延至二三线城市。在小红书露营相关的搜索中，发现穿的是露营服，露营照搜索排名第二第三。可以说拍照是人们纪念美好旅程的最好方式，另一个是关于对野营服的关注。出门在外，美靠衣装，这也是一个永恒的经典话题。同时，露营装备的颜值和风格直接影响着年轻消费者的选择。比如今年4月，“黑武士风帐篷”的搜索量一度攀升至帐篷相关搜索前三。同时产品质量需要过关，否则会进入社区共享者的“防雷笔记”名单。所以在小红书准备推出推广的时候，其品牌产品的原声量是正还是负是至关重要的一个环节，也告诉了我们为什么要重视产品质量的重要性。在平台对露营用户的关注度上。与2021同期相比，24岁以上人口迎来增加趋势，反映出社区露营热潮的整体点燃趋势。期间在小红书关于露营的兴趣调查中了解到，95后更喜欢和熟人社交，而80后更注重亲近自然这两种完全不同的兴趣偏好。以下是2021平台官方对两种不同场景的主要兴趣和喜好的排名:带包露营和自带装备露营:(1)带包露营:放松心情/缓解压力(67.6%)亲近自然(66.1%)聚会/娱乐(60.2%)获得体验(54.3%)拍出美照(47.2%)(2)自带装备露营:亲近自然(865438(三)露营笔记内容类型1、攻略该类型内容专注于分享过夜露营、海边露营、山顶露营、布局为笔记等新手露营者的经验，有助于降低新手露营门槛，达到人人露营的热潮。2.在清单类别中，将露营活动所需的食物选择指南、野餐垫、折叠椅等相关物品整理成一个大清单必备指南，专门解决新手露营时装备不全带来的体验不佳问题，类似于好货推荐的另一种呈现形式。3.露营市场以露营为主题的摊位市场，专注于年轻人的线下周末聚集地，选择城市中的公园或景点作为主要场所，满足相应区域的小红书用户线下拍照、购物的需求。4.露营基地这类内容以用户周边位置为露营基地进行推荐和分享，直接触及当地用户，为周末露营地寻找更多打卡选项。5.活动/游戏对于露营来说，除了吃喝玩乐、舒适休闲之外，还延伸到露营时互动游戏类型的分享，如亲子露营活动或朋友聚会的小游戏，满足打发露营时间或改善气氛的技巧。6.拍摄和拍照的生物可以说是人们日常生活中保留美好瞬间的纪念神器。7.户外露营服装穿着指南。(四)野营推广内容建设策略1。购买并选择推荐内容给这群更适合初学者的营员。比如野营帐篷，采用双层材料和面料，易于清洗和安装，轻便收纳，情侣或父母专用的空间大小。推荐防水、防水等不同痛点。2.露营地周边推荐内容在推荐露营地内容的时候，植入了产品，比如睡袋，做饭烧烤用的炉子，或者睡袋。3.露营时小事件的记录，如在山上或海边沙滩露营的过程，分享及需要注意的相关事项，雨天是否漏水的功能记录。或者面对防风固定性能等小细节。4.品牌产品的评价和评价博主的组合5。比如露营用品的收集和分享，可以围绕露营过夜必备的物资进行植入，比如防潮垫、睡袋、露营灯等。功能简单科学6。露营风格主题的创作，旨在展现和创作露营的不同风格和爱好，如浪漫的恋人、田园乌托邦、狂野的风格。满足了对精致露营和氛围照片植入的追求。7.提出了公园露营、房车露营、骑行露营、背包露营等不同露营形式的内容形式。我们知道，如果按照难易程度划分露营的话，露营形式从易到难依次是:公园露营、房车露营、精致露营、骑行露营、背包露营、BC操作。其中，精致露营最大的追求是同时保持舒适性和调性，所以长期被网友调侃。以上就是小红书关于露营装备的七大内容，以及种草的推广方向，希望能给你带来参考和启发。欢迎关注，多看文章，帮你在小红书种草。