苹果1984广告 为啥要耗资75万美元，钱都用在哪里

产品广告、传媒公司、新闻发布会、产品推介会等等，宣传道具，渠道销售费用等等。众多节点都需要费用。对于这种全球性广告花费75万美元，是可以接受的。

苹果广告之1984的经典解释

1. 这部片子的导演是46岁的雷德利·斯科特 (Ridley Scott) ——很多年之后，此人的史诗电影《角斗士》即将获得奥斯卡奖——他因为成功地导演了科幻电影《异形》而被苹果电脑的广告代理夏\戴公司 (Chiat\Day) 看中，奉命用90万美元拍摄这支即将震惊全球的60秒广告。

2. 这支首播于1984年1月22日“超级碗”大赛的电视广告被当时的苹果CEO约翰·斯卡利 (John Sculley) 认为是"历史上首个'事件营销'案例"。也就是说，这个推广活动本身的轰动效应所吸引的受关注程度已足以于产品本身媲美。

3. 史蒂夫·乔布斯第一次得意洋洋地在董事会里展示“1984”广告样片的时候，这个“杰作”把到场嘉宾们吓得面如土色。谁也没见过这种故作神秘、卖弄意识形态的产品广告。更可怕的是，在这个电子产品的广告中竟然看不到产品的影子。所有人都面面相觑，痛苦地表示这是“历史上最糟糕的电视广告”。

4. 苹果联合创始人史蒂夫·沃兹尼亚克随后被乔布斯抓去看了这支广告，随即被惊呆了，感觉好得“不可思议”。但乔布斯告诉他董事会不让播这个广告。沃兹问播广告要多少钱，乔布斯说要80万。沃兹提议他们俩各出一半的钱把广告给播了，但是乔布斯没理这碴儿。 5. 夏\戴广告公司被要求立即卖掉此前买下的90秒“超级碗”广告时间，放弃广告投放。虽然“超级碗”大赛是全美最抢手同时也是最贵的电视广告时段，但是日历已经翻到了1983年12月底，比赛迫在眉睫，夏\戴公司使劲浑身解数也只卖掉了其中的30秒。最后关头，夏\戴公司的创意人员异常坚定地相信自家的作品将会大获成功，并在苹果公司毫不知情的情况下，按原始计划投放了那段不被看好的“1984”。

6. 虽然很多人都说“1984”只在“超级碗”中播放过一次，但事实并非如此。为了获得各种广告奖项的参评资格，夏\戴公司花了10美元(没写错)在1983年12月15日半夜1点的KMVT台(没人听说过的小台)的第11频道播放了这个广告。

7. 从1984年1月17日开始，“1984”又在电影插片广告网络ScreenVision中进行了投放。由于很多电影院老板非常喜欢这个广告片，他们又分文不收地替苹果白做了几个月的广告。