营销百科:新媒体营销的“眉毛和剑”
“一举一动都要眨眼，好沮丧”更像是新媒体营销的写照。与传统营销相比，新媒体营销必须完全以消费者为中心，以“好奇”、“好玩”、“幽默”等方式黏住客户，从而提升品牌知名度，并在合适的时机转化为营销业绩。所以，新媒体营销首先要学会的是“调情”，这真的很“令人沮丧”。那么新媒体营销和传统营销方式有什么区别呢？
区别之一:重点任务不同。
《新媒体营销圣经》一书形象地将新媒体营销比喻为“温柔的直拳”，意味着每一次试探性的接触，把握节奏的变化；传统营销是一个“右勾拳”，是一个经过精心准备、力度十足的果断的“销售转型号召”。所以，新媒体营销最重要的任务是了解客户，在互动中“黏住”客户。一旦太功利，客户就会离你而去。很多商家都希望在每一次新媒体营销中获得销量，这是新媒体营销的重点任务。
第二个区别:营销平台不同
？报纸、杂志、电视、广播俗称四大传统媒体，传统媒体之外的可以归为新媒体，比如网络媒体、手机媒体、数字电视。新媒体一般可以指利用数字技术和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网络、卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视等终端，为用户提供信息和娱乐服务的传播形式。与传统营销相比，新媒体营销是指在新媒体平台上的营销方式。虽然营销的原理没有变，但是在营销方式的应用上有很大的差异。在数字平台中，新媒体营销强调趣味性、互动性和定制性。
第三个区别:目标客户不同
目前新媒体营销的快速发展和应用，很大程度上是因为越来越多的90后、00后成为消费主力。对于这些群体来说，他们不喜欢被说教、被灌输，而是喜欢个性化、自由的生活方式。新媒体营销可以完全站在消费者的角度呈现产品或服务的价值，让顾客觉得自己做出了购买决定，收获的不仅仅是产品价值，更是一种自由的感觉。营销大师科特勒说过，营销就是为顾客创造价值，获取利润。任何能够提升消费者价值感的活动都是创造价值的行为。以Tik Tok app为例，其典型用户特征主要是19-29岁之间的女性。许多客户觉得内容有趣，这给了他们分享和积累粉丝的巨大动力。有些人甚至将Tik Tok视为一种学习工具。目前新媒体营销的客户范围在扩大，因为大家都喜欢更自主的消费方式。
？了解了新媒体营销的区别，你就明白商家为什么要调戏顾客了。在这个过度营销的时代，只有用更“自然”、“温柔”的方式切入营销，才能真正留住客户。当然，作为消费者，如果看到有人“色迷迷”，就要小心了，不要陷得太深！
？“调情”还有一招，敬请期待新媒体营销的“深情刀”。学习营销，增长智慧，双木林飞新媒体营销工作室出品。