有朋友知道奢侈品巨头是怎么布局元宇宙的吗？

自从2021脸书更名事件将元宇宙这个词推向高潮后，众多品牌纷纷宣布入驻元宇宙。据分析，到2024年，超宇宙的市场规模将达到8000亿美元；麦肯锡报告称，到2030年，全球超宇宙市场有望增长至5万亿美元；普华永道还预测，2030年元宇宙市场规模将达到654.38美元+0.5万亿。

元宇宙作为一个新领域，不仅给消费者带来了全新的体验，也为品牌创新提供了机会。我们不得不承认，元宇宙正在改变我们的世界，越来越多的品牌进入元宇宙也不是空穴来风。超宇宙中最感动的品类非奢侈品莫属。Metauniverse是奢侈品牌数字化转型的绝佳机会，但在行业成熟时仍需不断挖掘。根据摩根士丹利的报告，到2030年，元宇宙中奢侈品牌的市场规模可能高达560亿美元。那么奢侈品牌如何符合元宇宙，能否成为奢侈品新的利润增长点呢？

几个迷你游戏，一个咖啡馆，和一个出售古驰服装的虚拟商店被用来装扮这个虚拟城镇游戏中的主角。这是古驰在Roblox上推出的一个数字空间，但这一次是在Web 3.0上的又一次尝试，鼓励在线用户尝试这种领先于其他时尚品牌的时尚，即来自元宇宙的新事物。

在这个空间里有一个中央花园，将所有区域连接在一起，包括咖啡店和虚拟商店。客人可以在这些区域玩各种迷你游戏，逛咖啡店，或者在虚拟商店为他们的机器人头买古驰饰品。据了解，2021年9月，巴黎世家与《堡垒之夜》堡垒之夜合作。为游戏中的四个人气角色设计了几套虚拟服装和游戏道具，法国奢侈品牌巴黎世家(Balenciaga)也在游戏中的“StrangeTimes”创意中心开设了虚拟商店，同步销售与游戏角色相同的实体产品，有效地为线下销售造势。从营销的角度来看，巴黎世家已经想好了数字经济的玩法。用户与游戏中的虚拟形象穿同一件衣服，可以显著增强消费者与品牌的互动粘性，从而进一步促进现实与虚拟世界的融合。